長呼一口氣，平靜一下心情，長達40天的延禧攻略長跑於8月28日（VIP收官）終於抵達終點。
延禧攻略不愧是2018年首部全民爆款，《延禧》最高單日播放量7億、34天突破百億、登上四百餘次熱搜……堪稱“熱搜專業戶”。不少網友調侃，刷刷熱搜就把劇追完了。
近年來，清宮劇頻頻刷屏，劇目也不少，但《延禧》能一路高歌，霸居榜首，首要還是因為其本身是一部高質量的良心之作，自帶流量。
- 其一：於正效應
在這部劇播出之前，很多就在網上調侃：於正又拍清宮戲的！聽說還跟《還珠格格》有關！未播先火，雖然更多的人是以一種調侃的心態在期待著~
- 其二：良心之作
小到每個宮女的服飾，大到整個場景的佈置以及劇情走向，通過娛樂化的營銷方式將乾隆、富察皇后、令妃等歷史人物帶回大眾視野，最大程度上的還原歷史。
- 其三：劇情利索，一路開掛
女主光環，一路開掛。網友們表示跟隨魏瓔珞過關斬將，擊殺boss，十分暢快。
但，《延禧》在眾多清宮劇劇中脫穎而出之後，能頻頻霸屏，久居微博熱搜不下，並創下絕佳成績，光憑藉自身光環是遠遠不夠的，其背後的營銷團隊，可謂是好手段！
愛奇藝——玩的一手好營銷！
用愛奇藝市場副總裁陳宏嘉的話說，《延禧攻略》霸屏背後，有愛奇藝自己的一套營銷攻略。
用心去套路
用戶都不傻：你連套路都不走心，憑什麼換來我的點擊！
愛奇藝市場部內容營銷總監陳麒伊把這形容為，成年人跟小孩說話，你得先蹲下，讓他覺得你跟他是朋友，不是想套路他。宣傳的語境、語氣，溝通的文字和方式要有沉浸感，要根據劇情本身和觀眾群體進行客製化。
愛奇藝在媒體宣傳渠道也自有一套，在一二線城市選擇微博，在三四線城市選擇QQ、快手，這樣的判斷基於愛奇藝很多次劇推的實踐。
一個人的舞臺嗨不起來
愛奇藝內容營銷團隊會用AI去觀測下一個爆點話題，在某個話題快爆的時候，發現它，丟到更大的地方，讓它更爆。這就很好解釋為什麼《延禧》每每更新都能上熱搜。不能說愛奇藝在主導，只能它的引導做的很好。愛奇藝要做的也僅僅是把在客戶端大家關注點高的話題引導到更大的平臺，熱度也是自然而然的事。
愛奇藝甚至還玩了一手好劇透：“皇上踹琥珀”這一話題，在劇還沒更新到這一情節的時候，愛奇藝就已經率先在各大媒體平臺上傳播出相關信息，充分引發用戶討論和好奇心，等到劇更新的時候觀眾就會恍然大悟這是哪個橋段。
營銷人性化
宣推團隊通過戲中道具（比如刺繡等）的高級品質，宣揚非物質文化遺產的美。深入研究清朝歷史，盤點劇中每一個人物角色上下兩三代的關係，甚至把同一個人物在《環珠格格》《甄嬛傳》的角色做了勾連。
另外，對細節的洞察，還表現在注重傾聽各個族群的呼聲，《延禧攻略》的兩次加更，就是因為很多學生族群的反饋，他們希望能在暑假結束前看完這部劇。事實證明，愛奇藝也做到了（8月28日愛奇藝VIP收官）。
誰說清宮戲只是女生的專場？
上線後，內容營銷團隊的做法也一反常規，更多的是通過演員的人設線，根據不同人物的反差來實現的。通過貼近生活的情節，“我們把這些點給放大，試著做了很多娛樂化的話題，引導用戶去觀劇，再往後就是觀眾根據自己的真情實感去追了”，陳麒伊介紹。
團隊也運用了一些二次元甚至2.5次元的操作方式，第一集上線前，只丟了四個字母yxgl，就是《延禧攻略》四個字的首字母，形成了熱搜高潮，這是屬於年輕人的語言。
後來，《延禧攻略》的粉絲已經全民向了，不單單是女性在看，很多男性也在看。
“創可貼”廣告植入的可還行？
延禧攻略》摒棄了傳統影視劇生硬的廣告植入模式，在跌宕起伏的劇情中將廣告巧妙鑲嵌進去，廣告文案多為輕鬆個性化的流行語，被網友稱為彈幕廣告。愛奇藝的“創可貼”廣告全名叫“視頻情境內創意貼入式廣告”，也被稱為視頻場景化創可貼廣告。
劇目昇華，走向世界
延禧攻略》已成功發行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、澳洲等全球六大洲，覆蓋70多個國家和地區。這是繼《河神》《無證之罪》發行Netflix之後，愛奇藝再次成功將優質內容發行海外並使得優質中國故事、中國文化贏得國際認可。
（完）
別不服氣，你若《延禧》，便被營銷，愛奇藝成最大贏家~
文章部分內容來源於中國廣告雜誌，侵刪
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