剛過去這個中秋節，電影市場顯得有些冷清。
即便有十餘部電影扎堆上映，聽上去還挺熱鬧，但整體表現著實算不上亮眼，三天下來，一共也僅攬獲約5億票房。《黃金兄弟》雖以近2億票房成績佔據榜首位置，卻依然抵不住口碑的兩極分化。這一屆觀眾，似乎已經對所謂“情懷”產生免疫力。
情懷電影《黃金兄弟》口碑堪憂？
豆瓣評分5.5，大批網友將其歸至“爛片”行列，足可以看出，打著“古惑仔”原班人馬迴歸的這部《黃金兄弟》並算不上非常成功。
光聽電影名字可能會有種熱血襲來感覺，但細剖其營銷思路，就能發現，這說白了其實還是一部“賣情懷”電影作品。
影片講述了由鄭伊健、陳小春、謝天華等飾演的兄弟5人執行一項絕密任務，中途被設局、利用，引發一起黃金劫案的故事。
從電影宣傳期開始，其官方媒體平臺就頻頻拋出“五虎聚首”“緬懷共同的青春”“重現經典”等噱頭，試圖藉此引發大家對這20年歲月的感慨，達到營銷推廣作用。
為給電影造勢，進一步掀起輿論傳播熱潮，片中5位主演還共同深情演繹黃金兄弟版《友情歲月》，賺足眼球。
綜合來看，《黃金兄弟》表現可以說是中規中矩，在中秋檔期中刷了一定存在感，卻也傷了不少“情懷粉”的心。
《愛情公寓》電影引發網友強烈吐槽
如果說大眾對《黃金兄弟》的評價還存在一定可供討論爭議範圍 ，那前不久同樣走情懷路線的《愛情公寓》口碑基本就算是全面“撲街”。
最好的朋友都在身邊，最愛的人住在對面。《愛情公寓》電視劇曾是陪伴眾多80後、90後成長作品。
本著一顆重溫青春的心，許多觀眾都對《愛情公寓》持有很大期待，其預售成績力壓一眾同期電影，首日票房更是高達3億。
“這是情懷被消費得最low的一次”
“粉絲的情懷被按在地上摩擦，太不尊重粉絲了”
“全程無笑點，作為《愛情公寓》粉絲真的很失望”
伴隨電影正式上映，質疑聲也隨之一湧而來，包裹著這個“情懷”作品，豆瓣評分更是直接降至2.5，可見觀眾憤怒情緒。最終，《愛情公寓》電影以5.55億票房成績尷尬收尾。
情懷不再是營銷“神器”？
過去很長一段時間裡，情懷都是票房保證、流量推手，時至今日，觀眾為何就不願再為之買單，甚至“聞情懷喪膽”？
1.作品與預期不符，受眾產生心理落差
以《愛情公寓》為例，很多觀眾吐槽它的點其實並不在劇情本身，而是在於落差感。前期宣傳時候，《愛情公寓》一直有意無意向觀眾傳遞出，電影會是電視劇“續集”信號，引發大批網友圍觀。
可走進電影院卻發現，《愛情公寓》講的是個冒險故事。刺激的前後心理落差讓部分消費者感覺自己像是交了波“智商稅”，難以接受這種強行“蹭情懷”營銷模式。
2.同質化嚴重，審美疲勞
細細數來，這幾年打著情懷旗號圈粉的影視作品沒有十部也有個七八部吧。
情懷雖好，可一次又一次被拉出來曬，久而久之，難免會讓用戶產生牴觸心理，因而開始對該類作品無感甚至反感。
透過這些案例，品牌們或許都應該明白：水能載舟，亦能覆舟。“情懷”可以將產品捧至巔峰，亦有能力將其推入谷底。永遠不要小看用戶，永遠不要只顧及眼前利益，忽視消費者內在真正需求。
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