世界盃期間，超過200多個國家的觀眾將目光聚集在比賽中，因此，比賽期間也成為投放廣告的黃金時段。在世界盃期間的廣告宣傳往往會使產品迅速暢銷，各路人馬不惜花重金也要在世界盃窗口展示一番。據悉，世界盃15秒的廣告價值1.65億，而在本屆世界盃期間有三支廣告脫穎而出：BOSS招聘、馬蜂窩、知乎。不過，網友直言被洗腦，留下了陰影。
廣告簡單粗暴
這三支廣告都很短，而且不約而同的選擇了粗暴的風格，內容非常直接，而且很重複。
BOSS招聘的廣告模仿了看球的場景，一群青年拉橫幅，整齊穿著襯衫，臉上畫著油彩，展現出了無比興奮的樣子喊著口號：“找工作！直接跟！老闆談！找工作！上！BOSS直聘！升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！”
接下來是黃軒代言的馬蜂窩，據說他本人因為這支廣告瘋狂掉粉。廣告中他和唐僧扮相的人站在一起，黃軒先說：“旅遊之前要先上馬蜂窩”。然後唐僧連續三次打斷黃軒說話，並問同一個問題：“為什麼先上馬蜂窩？”
知乎的廣告一向是非常有內涵，然而這次也是讓人大跌眼鏡。劉昊然弟弟頂著一張帥臉開始了靈魂拷問：“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？
這三支廣告簡單直接，沒有加入太多的創意，詞語重複，企圖強制讓觀眾對品牌產生印象。其實，採用這樣強行灌輸的方式也是一種無奈，數十個品牌都在世界盃期間宣傳，而真正讓觀眾記住的卻寥寥無幾，這種方式雖然粗暴，但是從營銷效果上來看確實是有效果的，不少用戶表示確實對產品的認知有了提升。
以BOSS直聘為例，最近30天的百度指數有了明顯的上升，馬蜂窩和知乎同樣如此。廣告雖然有些討人嫌，但是廣告的傳播效果還是達到了預期的目標，同時從下載量上看，三個品牌的APP下載量也有非常明顯的提升，BOSS直聘CEO還表示在iOS上，BOSS直聘下載量已經衝到了商務類榜單第一位。觀眾雖然喊著要卸載這些洗腦廣告的產品，但是從最終的結果看，企業還是受益了。
得了流量，失了口碑
仔細一想，這樣的洗腦廣告雖然低級，卻依然觸達用戶的需求。以BOSS直聘為例，廣告詞雖然直白，但是卻穩穩抓住了用戶的痛點。有一部分人覺得廣告內容低俗，但對於那些真正需要找工作的人來說，越直白的廣告越能觸及內心深處。
雖然洗腦廣告短期內有明顯的宣傳效果，但並不是好的榜樣。在世界盃期間的曝光需要以品牌好感度作為籌碼，不能忽略與消費者進行品牌溝通的過程。
在一項調查中，曾經的腦白金廣告成為了網友票選近二十年最惡俗的廣告，使不少80後和90後至今也難以忘懷。這種廣告無疑屬於一種精神摧殘，而且再長的時間也難以磨滅。
企業在宣傳的同時也不能忘掉社會責任，毫無美感的廣告早晚會帶來惡果，口碑和好感度才是企業長久發展所依仗的法寶。
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