這也許是蘋果最低調的一次新品發佈會，因為是中國的凌晨1點才發佈，所以很多中國粉絲是看早上的重播。這次蘋果公司真是大手筆，一次性發布了三款iPhone新品，分別是：6.1英寸的iPhone XR、5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max。
直接說重點，很多中國人都是奔著頂配的512MiPhone XS Max過來的，因為那是中國人最喜歡的土豪金顏色！iPhone XS國內起售價8699元，iPhone XS Max國內起售價9599元，頂配的512MiPhone XS Max售價12799元。不過，在中國預售的時間是14號的下午15點多，21號才正式發售。
蘋果公司總裁庫克對這三款手機將會取得的成績，充滿信心，因為蘋果公司是第一個上萬億的公司，並且iPhone X是世界上排名第一的手機、同時客戶滿意度高達98%。這三款手機是在iPhone X的外觀基礎上增加了內功，庫克還強調了中國的機子有雙卡雙待的功能，中國市場是蘋果公司利益不斷攀升的後盾，中國人都喜歡買最新款的蘋果手機。為了買到最新款的手機，中國人甚至不遠萬里來到美國，連夜排隊，這樣的精神非常讓庫克感動！
頂配的512MiPhone XS Max配備了6.5英寸OLED顯示屏，屏幕分辨率達2688*1242，像素密度達到了458ppi。並且取消了HOME鍵，搭載全新A12仿生處理器，這也是發佈會長篇論述的重點，這樣的處理器比全世界其他品牌機子運行的速度更快，特別是對於那些遊戲迷來說。攝像頭方面，後面搭載了1200萬雙攝，它們是大廣角和長焦攝像頭，還支持視頻防抖功能，這對於那些愛出去旅遊，拍小視頻的人來說，無疑是掌中寶！
不過，對於另外一些中國人來說，蘋果公司原計劃做低端的特價機子，或者是將iPhone X降價出售的計劃已經全部取消了，很明顯，美國人看見了中國人的購買能力，如果降低售價，就降低了中國人的購買慾望，畢竟在中國，擁有一部最新的蘋果手機，那是身份的象徵！
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