8月7日，新愛體育（愛奇藝體育）宣佈獲得5億元戰略融資，投資方為IDG資本及匯盈博潤。其中，IDG資本以4億元認購新愛體育13.33%的股權，匯盈博潤以1億元認購新愛體育3.33%的股權。
工商資料顯示，新愛體育（愛奇藝體育）於7月26日註冊成立，二者合併後，原新英體育、愛奇藝體育頻道的所有版權及其他資源統一到愛奇藝體育獨立運營。這也意味著新的愛奇藝體育僅成立12天便獲得了首輪融資，融資速度可謂極快。
據悉，該輪融資尚未結束，華人文化產業集團也將出資3億元，成為愛奇藝體育的A輪股東。如此來算，愛奇藝體育A輪融資合計規模達到8億元，B輪融資或將於2019年初啟動。
相較於包攬今年世界盃播放版權的優酷和拿下眾多籃球賽事版權的騰訊來說，後入局的愛奇藝體育，要怎麼玩轉體育市場？
其實，愛奇藝之前是一直有自己的體育資源的，只不過是網球、高爾夫這些小球資源。與新英體育合併之後，愛奇藝的體育資源轉向了大球（足球）領域，獲得了2018-2019賽季的英超聯賽以及10年的亞足聯賽事版權。
雖然新英體育也沒有太多的版權資源，但其有極強的賽事運營和變現的能力。2016年，新英體育總營收達到了7.05億元，淨利潤達到1.78億元；2017年僅上半年的淨利潤就達到了1.76億元。這對於愛奇藝的體育會員虧損的狀況來說，有著極大的助力。
但還有不容忽視的問題就是，大眾在付費觀看賽事這塊的積極度並不高，就算有新英體育變現的能力，前提還得有大量的體育會員用戶才行啊。
現在，“優愛騰”三家都已入局體育市場，能分得多少的市場紅利，就要看各自的本事了。
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