導 讀
2018年9月17日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018上半年中國智能手機市場監測報告》2018年前七月中國智能手機出貨量共2.20億部，2018Q2中國智能手機用戶規模達6.82億人，智能手機市場競爭激烈，同質化嚴重，而創新才能成為突破點。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，63.8%的網民對現階段全面屏發展持滿意態度，無劉海有下巴的全面屏解決方案最受歡迎。(《2018上半年中國智能手機市場監測報告》完整高清PDF版為41頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
智能手機生態圖譜
2018Q2中國手機網民規模達7.87億人
2018Q2中國智能手機用戶規模達6.82億人
2018年全球智能手機市場行業熱點
華為新品引發潮流 小米IPO上市
艾媒諮詢分析師認為，2018年華為和小米發佈的新品均印證了其紛中高端機型市場發展的決心，未來華為小米需進一步注重研發，增加自身產品的競爭力。尤其華為和小米都在技術方面進行巨大的投入，例如華為麒麟970處理器和GPU Turbo技術，小米雙頻GPS技術以及打通5G信令和數據鏈路連接，技術創新將成為華為和小米長遠利益的發力點。另外，海外市場是華為和小米不可分割的部分，而小米上市後的首份財報也顯示其海外收入翻倍增長，華為在歐洲市場也具有相當大的市場份額。海外市場擴張將會是華為和小米的重要方向之一。
OV營銷只是手段 創新才是根本
艾媒諮詢分析師認為，智能手機市場競爭激烈，同質化嚴重，而創新才能成為突破點。OPPO和vivo一直髮力營銷，而在最新發布的手機在細節上加入“新”賣點，顯示出其“求變”態度，在探索新元素上OV兩家廠商基本同步，OPPO Find X採用雙軌潛望結構、SuperVOOC超級閃充、OPPO FaceKey 3D結構光三大技術，而vivo NEX也實現升降式前置攝像頭、屏下指紋識別技術以及全屏幕發聲技術。新技術有利於開發高端市場吸引更多潛在用戶，力求創新、轉營銷重技術將會是OV兩家廠商的重要方向。
全面屏發展是趨勢用戶對全面屏現狀基本滿意
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，有14.3%的網民對現階段全面屏發展非常滿意，49.5%的網民對全面屏持有比較滿意的態度。總體達到滿意的比例為63.8%。艾媒諮詢分析師認為，儘管目前由於技術的原因，未能實現100%的屏佔比，但由於屏佔比的逐步提升，給用戶帶來的視覺效果提升顯著，未來全面屏可能是智能手機的發展的重要趨勢之一。
無劉海有下巴的全面屏解決方案最受歡迎
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在各種全面屏解決方案中，最受歡迎的是以小米MIX2S為代表的“無劉海有下巴”的解決方案，其次是以iPhone X為代表的“劉海屏無下巴”的解決方案。艾媒諮詢分析師認為，劉海屏作為全面屏的解決方案之一，用戶方面的認可度不高，手機上部的顯示區域明顯比底部更受用戶關注。
中國智能手機發展趨勢
“硬件”是獲取用戶的渠道，互聯網“增值”服務是盈利點
隨著智能手機產業鏈趨於成熟，各手機品牌的產品同質化情況嚴重，競爭十分激烈，技術“過硬”成為競爭點。中國國內主流的手機廠商應加強技術儲備能力，在擁有龐大的用戶量前提下，一步發展互聯網“增值”服務，提高企業利潤。
AI將推進手機多產業鏈變革，語音助手成為廠商爭奪的新風口
AI在手機領域獲得一定程度的發展，隨著包括華為、高通、蘋果在內的芯片製造商自家AI芯片以加強智能手機AI的落地，到攝像頭AI美顏等，AI應用的產業鏈範圍正在持續增加，語音助手作為AI的重要表現形式，它的加持成為廠商追逐的新風口。未來新發布的手機產品都將加持AI智能芯片，AI將在手機領域獲得大規模應用，拍照翻譯、智慧識屏等將成為必備功能。
生物識別變革將全面來襲
隨著手機攝像頭領域競爭的加劇，3D攝像頭有望獲得長足發展。手機廠商關於攝像頭的競爭主要集中在攝像頭數量、像素及AI美顏、場景識別、可玩性等幾大方面，但不可忽視的是，3D攝像頭是AI的眼睛，正在給整個手機攝像頭產業鏈帶來新的機會，同時也會激發用戶的新的需求點。
積極佈局5G新風口
艾媒諮詢分析師認為，5G時代的即將來臨為手機廠商帶來機遇，同時為頭部階梯以外的廠商帶來“翻身”機會。在5G高速寬帶網絡支撐的行業業態下，智能手機企業應加強研發和技術方面的投入，緊跟5G潮流。
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關於艾媒
iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在香港，北京，上海，硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，為企業產品推廣、投資融資、IPO上市等提供行業數據監測、調查分析和報告諮詢等服務。每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、營銷、遊戲、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了APP運營狀況、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、政府治理等多維度的數據監測體系，幫助客戶可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
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