近年來，我國文旅產業發展迅速，而文化和旅遊部的組建意味著，文旅融合已成為建設文化強國、提升文化自信、推動文化產業更有力量地走出去的重要捷徑和載體，旅遊已被賦予新的歷史使命和責任。
在文旅融合的新時代背景之下，9月22日，由黟縣徽黃旅遊發展（集團）有限公司主辦、驢媽媽集團承辦的“孝對人生·逐夢西遞”大型孝文化研學活動在西遞景區成功舉辦。西遞是古徽州孝文化的起源地，當日，景區內“至孝書院”的掛牌成立，以及“孝文化研學首發團”的正式啟程，標誌著徽黃集團與驢媽媽集團將透過不斷合作，將這座黃山腳下的文化古鎮，打造成一個全新的、具有強大市場競爭力的優質景區，並將“孝”這一傳承千年的中華美德在當今社會推廣、流傳。
黟縣徽黃旅遊發展（集團）有限公司副總經理盛支君在掛牌儀式現場表示，西遞景區精神文明建設在繼承中不斷髮揚西遞的孝文化元素，如今，孝文化已成了西遞獨具特色的旅遊文化品牌之一。希望“至孝書院”的成立以及孝文化研學活動的開展，可以讓孩子們從小就受到薰陶，牢記祖輩們的教誨，做一個知孝行孝的繼承者，並將中華孝文化傳承的更為久遠。
驢媽媽集團副總裁兼驢媽媽旅遊網大目的地委員會主任張帆在現場表示，驢媽媽作為中國旅遊的先驅者，不斷嘗試融合多元的旅遊元素。隨著國家旅遊產業的不斷深化改革，旅遊+已經成為了旅遊產業服務各行各業的經典模式。文化傳承與旅遊的結合一定能揭開全新的旅遊合作新業態。文明風景區的建設、文明旅遊風尚的形成，不僅需要風景區的精心管理，更需要遊客的支持和參與。驢媽媽將不斷與徽黃集團展開深入的產業合作，在打造精品景區的同時，為西遞創建文明景區添磚加瓦。
張帆致辭
據瞭解，“孝文化研學首發團”的行程包括，西遞孝文化揭牌儀式，聆聽至孝講堂，體驗徽州楹聯、特色竹刻、抄寫孝經等傳統孝文化，嘗試“孝”字航拍等活動。當日，西遞村優秀孝順代表、各文化機構和名譽講師、學生以及多家主流新聞媒體共計200餘人出席了本次活動。今後，“孝文化”親子研學線路將包括“親子2天1夜”、夏季休閒、秋季賞楓等不同線路，並打造“孝字竹刻”、“朱字孝母餅”等文創衍生品，讓每天徜徉在世界文化遺產地的遊客們感受孝文化的同時，也將這種傳統美德傳播得更廣。
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