微信誕生之初，也僅是一款即時交流的移動社交app通訊軟件。
隨著移動互聯網營銷趨勢的加深，微信強關係的社交屬性也為了商業創造了更多營銷價值，使用微信平臺作為移動互聯網線上營銷陣地的企業也逐漸增多，相較於傳統電商模式，微信的社交電商更具優勢。
對於大多數的移動用戶來說，微信是一天當中使用最多的手機app，因此以微信公眾號形式的商家可以有更多的機會與用戶親近，真正成為用戶身邊的移動電商。同時微信更易於商家維護與用戶的關係，對用戶進行有效管理。
就目前的數據而言，微信用戶已經超過10億，覆蓋全球200多個國家和地區，用戶活躍度高，所以每一位微信用戶都可以成為微信電商潛在的消費者。
微信個人號的朋友圈傳播推廣，低成本、高曝光，適合更多中小型電商的營銷宣傳。
同時，微信在對公眾號進行了訂閱號和服務號的分類，形成了用戶通向商家的便捷渠道，而且對於商家來說公眾號操作形式簡單，容易讓用戶接受，方便上手。
和傳統電商店鋪的流量獲取來說，微信電商的流量引入成本要更低一點。
基於微信10億人用戶市場，通過微信的添加方式來精準引流，通過微信個人號和微信公眾號平臺的營銷操作，沉澱目標客戶群體，精準引流忠實粉絲。
微信，這一極具社交特色的移動互聯網營銷平臺，在逐漸打破傳統營銷傳播格局——在傳統媒體時代，傳播即營銷；而在今天的移動互聯網微信營銷時代，社交即營銷。
電商選擇微信平臺推送促銷廣告，吸引用戶去店鋪消費產品，可直接通過微信公眾平臺展示或是微信朋友圈內容分享，再通過好友粉絲的轉發傳播，不需要高價宣傳費也一樣達到了高效宣傳的效果。
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