商标伴随着企业的成长，是企业信誉的载体，同时也是企业灵魂所在。对于企业来说，如果在商标品牌方面没有做足准备，很可能栽跟头。事实上，在商标上栽跟头的企业一个接一个...
“小猪佩奇”商标被抢注
风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种不同的语言发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。
一部小猪佩奇动画风靡全球，带来数以亿计的商机，文化产品周边产品的开发带来了财源滚滚。近日，小猪佩奇商标及著作权权利人家庭和品牌业务品牌保护高级总监却告诉记者，小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注，“根据侵权销售的绝对数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们已经损失了数千万美元。”
2014年，小猪佩奇就开始了与侵权商标的漫长斗争。
其实，抢注商标在世界范围内盛行，无论是在国内还是国外，商标抢注都是一种非常普遍的现象。
联想“Legend”变“lenovo”
对于大多数中国人来说，联想在每个人心中都有着无法替代的位置。在中国，你可以没用过联想的产品，但你不可能没听说过联想，不可能没看过它遍布大街小巷的 Lenovo。
其实，联想的英文名最初不是“lenovo” ，而是“Legend”，联想将“Legend”更改为“lenovo”实属无奈之举。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。此时联想再在海外继续使用“Legend”就是侵权了，不仅要赔款，而且十分有损品牌形象和声誉。
据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。
2003年，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
事实上，中国知名品牌在国外被抢注的情况并非个例。
海信历时6年夺回HiSense商标
一度在业内引起强烈反响的西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），该事件在业内引起轩然大波。
海信早在1993年向国家商标局注册时采用的就是“HiSense”，到2000年集团更换标识时才换成了第三个字母S小写的“Hisense”。
西门子与海信集团之间的商标纠纷始于1999年，1999年1月5日，“海信”和“Hisense”一举获得“中国驰名商标”称号。
1999年1月11日，西门子控股公司博世－西门子公司在德国注册“HiSense”商标，且所注册的商标与海信原创的“HiSense”完全一致。
从2001年开始，海信集团与博世-西门子多次就商标抢注和转让问题进行磋商。期间，海信集团提出愿出5万欧元作为注册的补偿，但博世-西门子要求海信支付商标转让费4000万欧元。
2004年9月，海信在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。
经过充分磋商，西门子与海信就商标问题于2005年3月10日达成和解，西门子在德国科隆地方法院撤诉，海信商标物归原主。2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。
近年来，商标被抢注的情况时有发生，许多企业为此苦不堪言。而在海外遭遇商标抢注的中国企业绝非仅以上2家，可谓多不胜数。被抢注的后果就是要么付出高昂代价赎回，要么另起灶另开张。
21世纪是知识经济的时代，知识产权已经成为经济全球化背景下的至高点。商标是企业最具价值的无形资产，商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，企业应提前做好商标布局，才能在市场中占据有利位置。
商标权具有非常严格的地域性，在某单个国家取得的商标权利只能在该国内部获得保护，企业在扩展国际市场前就做好相应的商标保护策略是十分重要的。
无论是中国品牌还是外国品牌，企业要“走向国际”，一定要确保其在目标市场的商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到注册先行，以防患于未然。（图片来自网络）
閱讀更多 唐邦知識產權 的文章
