浪漫七夕如約而至，各種告白神器自然成為"搶手貨"。8月1日至8月17日，京東鮮花禮品推出"愛·只爭朝夕"大促活動，聯合各大鮮花、禮品品牌打造1元限時搶超級秒殺、同城鮮花2小時送達，為天下有情人"神助攻"活動。京東數據顯示，活動期間累計成交金額同比226.9%，重點品牌銷售額最高同比增長11倍，活動圓滿收官。
七夕消費鮮花穩居暢銷榜前列 2小時達為愛助攻
鮮花作為情人節浪漫氣氛的必備品，近2年在西方情人節、七夕節消費中穩穩名列前茅。今年鮮花銷售同樣火爆，其中較受歡迎的是來自厄瓜多爾的玫瑰花。2018年七夕節前，通過京東鮮花禮品頻道預定鮮花的銷量比平時增長了190%，超過31萬名京東用戶購買了鮮花。
京東聯合多家鮮花品牌推出同城2小時送達的服務，來自北京的王先生為女朋友訂的鮮花僅8分鐘便籤收成功；上海的小劉和女朋友正在吃飯，京東小哥突然出現送上999朵玫瑰，小劉接過鮮花單膝下跪求婚成功，這並不是他預謀已久，只是他刷手機偶然間看到京東2小時達服務，臨時起意向女友求婚。
七夕時尚浪漫高消費 男性更捨得打開"錢袋子"
中國人總想在傳統又特殊七夕，把能買到的最好的東西，作為禮物送給最愛的人。8月13日19點35分，一名來自北京的用戶以18999元購入原價19999元的roseonly王俊凱同款定製版玫瑰兔公仔，創下京東"愛·只爭朝夕"活動期間最高金額訂單；一名來自寧夏的用戶，在活動期間以1904元精心購入了15種商品作為七夕禮物，讓Ta的另一半在七夕節感受這份甜蜜暴擊。
這在一定程度上印證了2018七夕節前消費的三個明顯特徵：時尚、浪漫、高消費。從性別來看，情人節"錢袋子受傷"的主要還是男性；從年齡來看，90後在鮮花的消費比例高於80後，再次是70後， 90後已經逐漸成長為"為愛買單"的主力軍。
大膽示愛男女平等 品牌銷量同比狂增
正所謂"接發同心，以梳為禮"，男性送女性梳子自古以來有私訂終身、欲與你白頭偕老之意。活動期間，木梳成為京東用戶較為偏愛的禮品單品，賣出的數量可撫摸超過62000名漂亮女生的秀髮；現代女性也從不吝嗇表達自己的愛意，七夕前，打火機銷售火爆，累計銷售的打火機可被點燃1億次愛火。
從品牌方面來看，重點品牌在此次七夕期間表現尤為亮眼，花點時間、roseonly、她美、來一客、譚木匠、zippo等大牌均有數倍至數十倍的增長。其中，她美同比2017年同期增長10倍，花點時間銷售額同比2017年同期增長6倍，roseonly同比2017年同期增長57.6%，譚木匠、zippo等品牌同比成績也非常喜人。
除此之外，今年七夕還聯合百家線下門店開啟AR掃"比心"活動，消費者玩遊戲就有機會得到優惠券或門店實物獎品，這一活動得到了25個品牌的支持，讓品牌與消費者以AR的技術方式建立交互紐帶。AR掃"比心"活動讓購物再也不是簡單、枯燥的動動手指，娛樂性的提高也促進了各品牌的業績提升。
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