他的帆上還是有一些風的。關鍵是，他能不能贏，能否保持健康，能否不要出事？……他個人品牌的光環效應還在。
北京時間9月24日，泰格·伍茲再次奪得了美巡賽的冠軍，獲得了自2013年來自己的首個冠軍，也是他的第80個美巡賽冠軍。
眾所周知，近十年中，他不太順利，世界排名一度掉到一千名以外。有些贊助商也終止了與他的合作。但是正如禹唐體育在之前的一篇文章《伍茲破荒，商業反轉？》中所說的，現在隨著他再次獲勝，他的贊助價值也可能再次復甦。
事實上，不僅如此，泰格·伍茲的品牌效應之強大，以至於在過去低迷的這些年頭裡，他對一些品牌仍然有吸引力。本文下面的部分就希望通過泰格·伍茲的一些案例展示這種令人感到驚訝的情況：偉大運動員的個人品牌效應是強大的、長久的，即使這樣的運動員發生了消極的意外事件（理想情況是最好不要發生意外事件），根據意外事件的性質，其個人品牌可能還依然會有不錯的影響力。
普利司通曾相信泰格·伍茲會回來。2016年9月，就在耐克宣佈不再生產高爾夫設備之後不久（雖然耐克保留了伍茲的服裝線），普利司通就聯繫了泰格·伍茲，商談讓伍茲來使用自己的高爾夫球。當時伍茲已經13個月沒參加比賽，但這完全沒影響普利司通。
時任普利司通高爾夫CEO的安赫爾·伊拉甘（Angel Ilagan）在以前的一次採訪中說，他們給伍茲寄了144個高爾夫球，希望他可以把自己的名字和這個產品聯繫起來。他最終接受了合作，在當年12月和普利司通高爾夫簽了一個多年的合同。伊拉甘說：“我們瞭解泰格的品牌力量，他打不打比賽其實不太有影響。那只是蛋糕表面的奶油和糖。”
2018年，普利司通的高爾夫球銷量比去年同期增長了115%，伊拉甘把這個成績歸功於伍茲。普利司通在2018年年初還推廣了一個伍茲版的高爾夫球。
泰勒梅高球（TaylorMade）在2017年1月簽約了伍茲。他們認為沒有必要圍繞伍茲做營銷，因為只要伍茲用他們的球杆打球，或者在採訪中談到他們產品的質量，就會對銷售有幫助。
該公司的CEO 大衛·埃伯利斯（David Abeles）說：“泰格說的話，全世界都會注意。因為他說的是真的。他用自己的話去說的時候，我們就很興奮了。”
伊拉甘表示，伍茲從2009年職業生涯重挫之後恢復過來，讓人更容易對他產生共鳴，也許還讓粉絲們更喜歡他。“他不在的這段時間，人們看到了他不在的時候高爾夫界所缺失的東西。”伊拉甘說。
耐克高爾夫有一整套的伍茲服飾，包括鞋、襯衫和毛衣。耐克高爾夫全球副總裁和總經理馬丁·巴克利（Martin Buckley）在2018年年初表示，2018年夏天，耐克的廣告會有更多的伍茲。巴克利說：“他是耐克家族獨特、不可缺少的一部分，我們認為這一點在很長時間內都不會改變。”
不過，有一個贊助和營銷的規律在泰格·伍茲身上還是奏效的，那就是醜聞對於贊助合作關係的影響。雖然一些和高爾夫運動相關的品牌在近幾年中對於泰格·伍茲的品牌影響力還是認可的，但是一些其他行業的品牌卻要考慮和他合作是否正確。彼得·蘭特（Peter Land），一家戰略宣傳公司Finsbury的合夥人，認為阻止一些品牌繼續和泰格·伍茲合作的原因之一，可能是伍茲的婚外情醜聞讓女性消費者對他產生意見。
“那些把女性作為重要受眾的品牌，可能仍然會是伍茲代言的一個難點，”蘭特說，“世界上有那麼多成功又有魅力的運動員，而且他們可以讓品牌承擔更少的風險。”
不過，還是要重申一下伍茲的個人品牌效應之強大。2014年，一個高爾夫模擬器生廠商Full Swing Golf開始和泰格·伍茲合作，當時泰格·伍茲在做康復。該品牌的CEO 萊恩·多特（Ryan Dotters）覺得伍茲可以用他們的模擬器在室內訓練，伍茲對他的想法比較接受。
多特說：“那絕對是戰略性的一步。我們覺得不管泰格過去發生了什麼事，我們知道他的個人品牌是非常強大的。我們認為有很大的機會。”
品牌們對伍茲的支持還表現在他後來發生了一個“意外事件”之後，品牌們並沒有一邊倒地再次批評或拋棄他，而是根據事情的性質做出了支持他的決定。這個“意外事件”就是2017年5月的駕駛事故。伍茲被發現在開車時睡著，然後在他體內發現了多種止痛藥。他接受了疏忽駕駛的指控，被判緩刑1年，進行50個小時的社區服務。
這一次，他的贊助商都對他表示支持。
普利司通的伊拉甘說：“我完全沒有想要終止和他的合作。我們研究了事情的情況，確認他做了正確的事情。人們也明白他在那種情況下做了自己能做的。”不過普利司通在逮捕發生後，的確做了一個調查來測試公眾的反應。伊拉甘說：“結果顯示消費者對他很支持。”
泰勒梅高球的CEO 埃伯利斯說：“我們都是人。我們過去相信泰格，我們也會繼續相信他。”
最後，用南加州大學的體育商業教授大衛·卡特（David Carter）在今年三月的一席話來總結一下泰格·伍茲這樣一名偉大但曝出醜聞、職業受挫、現在似乎又重新崛起的運動員，在商業代言和合作上的未來。
“他的帆上還是有一些風的。關鍵是，他能不能贏，能否保持健康，能否不要出事？如果他能做到這些並且保持良好的競爭力，那麼那些大品牌會回來的……他個人品牌的光環效應還在。”
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