不知道是不是因為網絡時代，
小確喪當道，太過扎心。
各大品牌紛紛搶著走心，賣情懷。
營銷網站隨手一刷都是“催淚鉅獻”。
但，走心才是品牌的唯一出路嗎？
催淚與否才是衡量好廣告得唯一標準嗎？
答案，也許並不唯一。
在探索創意與商業的平衡之路上，
方太總能交出不一樣的答卷。
不但不尬，還有點好看。
在這支視頻中，方太一改之前含情脈脈地溫情營銷方式，以“動物世界“為創意源頭，巧妙地將廚房和大自然聯繫了起來。
這樣新穎有趣的表達，不禁讓人想起方太上半年在圈內引發不小轟動的那支《油煙航空》。
不一樣的概念，同一樣的驚喜。同時細挖下去就會發現，這些看似天馬行空的創意後，支撐它的，其實是方太在每次傳播戰役後所展現的嚴密邏輯，和環環相扣的創意傳播關聯手法。
“動物挑戰書”預熱
為“油煙捕食者”造勢
在視頻上線前期，方太以自然界真實存在的動物捕食者角度，向方太風魔方發出一系列挑戰書，在互聯網引發一陣熱議。
相比於傳統預熱海報簡單直接點出產品的做法，方太將油煙機獵食油煙的特性與自然界猛獸獵捕獵物的行為進行同類關聯，從而巧妙的將產品亮點藏匿其中的做法顯然更聰明。
模仿真實捕食者的視角重新定義油煙機和油煙的食物鏈關係，這對於油煙機這麼一個低關注度的產品來說，實在不失為一種巧妙地借力方式。
即使是不瞭解油煙機具體功能的消費者，也會很容易get到方太智能風魔方的強大：敢和獵豹比機敏，敢和遊隼比速度，敢和大象比胃口，這個“捕食者”，當然不一般！
動物世界IP+舌尖上中國的
產品定製情節
一個好的營銷活動，光有好的創意還不夠，還要有能將創意100%發揮出來的執行能力才行。這一點，方太當然明白。
所以你能看到，《油煙捕食者》雖然只是一條廣告片，卻有著不輸電影的質感。不足3分鐘就藏匿著兩個知名IP的變體，不知道你發現了沒？
開場“陽光照進廚房，新的一天開始了。一隻雄性貓科動物悄無聲息的接近獵物，垃圾桶散發著的微弱異味，喚醒了一位強大的捕食者…..”這熟悉的說話方式，真的不是動物世界2.0嗎？
鏡頭一轉，人類開始出現在畫面中，熟練的翻炒、出鍋、烹飪美食，高清近距離鏡頭特寫下的各色菜餚色澤豐滿，誘人可口，有沒有一種誤入《舌尖上的中國》片場的錯覺？
不過這支視頻最讓人拍案叫絕的地方，還不是2個知名IP完美融合的敘事手法，而是圍繞產品定製情節的巧妙。
以往，縱然產品廣告營銷做得再成功，也多是增加品牌的整體價值，很難針對性的讓用戶瞭解產品功能優勢和賣點。
但《油煙捕食者》選擇在獵物不斷逃跑的失敗襯托下，自然將產品賣點作為成功攔截油煙的“法寶”一一展示出來，不僅不生硬，反而生動有趣，餘味無窮。不信，你看：
藏匿在垃圾桶中的微弱異味，也逃不過風魔方的廚房空氣管家。
不停變換方向努力逃跑的油煙，最終都會被方太風魔方攔截在580mm黃金控煙區內；
即使油煙想從左右兩側同時逃竄，也會被十萬轉的直流變頻電機吞噬乾淨；
是不是每一處情節都無比巧妙的貼合了產品的核心賣點？不得不說，方太這次的概念提的漂亮。
用心做產品，用愛做宣傳
光有好的概念還不夠，一個好的營銷活動從來不是單純因為創意多出色而成功，最重要的還是有深厚的文化底蘊在支撐。正如方太《油煙捕食者》這波傳播戰役中，最讓人心動的底色也正是方太對於用戶一如既往的關心和愛護之情。
當廚房變成油煙機捕食油煙的獵場，當我們平日司空見慣的生鮮蔬果漸漸露出不亞於自然世界的野性，油煙機和人類的關係也就從單純的廚電與用戶，變成了捕食者與餵養者之間牢固的共生關係。
人類用油煙餵養油煙機，油煙機通過捕食油煙，守護人類的健康和幸福，回饋他們的餵養。
對方太而言，他們持之以恆研發革新的從來都不只是一個強大的捕食者，而是能夠提升你生活幸福感的”幸福生活守護者“。而這，也剛好符合方太“為億萬家庭的幸福“的企業使命。
正因為有這樣一顆始終為用戶考慮的赤子之心，方太做出來的產品也好廣告也好，才能打動人心。所以，我們不妨再對方太多一點期待，看看下一次他又會帶來什麼樣的驚喜。
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