最近看完延禧宮略又追如懿傳
深陷清宮劇無法自拔
熬夜追劇讓我頭禿
再不採取措施就要成為禿頭婷了
很多人都在推薦資生堂fino芬濃大紅罐
這個號稱發膜界的萬年第1名
一次2塊錢搞定理發店千元護理的發膜
到底是何方神聖？
必要深入瞭解一下！
但廣告人體質卻將我攔在了護髮門口…
事情是這樣的
巧的是最近在屈臣氏裡看到了fino芬濃髮膜
當我點進資生堂微博時
竟然發現這一幕…
集團旗下各品牌清一色的微博轉發畫風
不禁讓沉迷於如懿傳的我腦補了一出清宮戲
資生堂中國在官方微博發佈一則gif圖
宣佈fino芬濃進入中國
各品牌隨之紛紛轉發
那歡迎場面是這樣的…
看這畫風
像不像後宮有新人入宮時各妃嬪的祝賀語？
但好在這屆後宮妃嬪都比較和善
大概她們可以發揚love peace的精神
共駐後宮和睦相處
除此之外
資生堂還為fino芬濃定製了創意護照
宣告其正式進入中國
真是給足了fino芬濃儀式感！
fino芬濃明明可以拼爹卻偏偏靠實力
並YY了一段品牌內部群對話
宮廷戲感十足
看這群裡一派熱鬧的場景
我愈發覺得興奮
就差沒給每個品牌封頭銜了…
“one shiseido one family”
資生堂有如此熱鬧的大家庭
應該讓很多品牌都豔羨不已吧
但無論是微博轉發還是內部群
實際上也都是資生堂爸爸的宣傳方法
就拿各品牌的轉發文案來說
也是大有門道在
▼
Za姬芮
我有底妝圈網紅小白管
你有發膜界網紅紅寶瓶
▼
ELIXIR怡麗絲爾
我帶著先端膠原蛋白技術問世
你帶6種美容液護膚技術到來
▼
ANESSA安熱沙
我是防曬界扛把子
你是發膜界老司機
▼
水之密語
我用水源淨活給秀髮軟水級養護
你用美容液給秀髮如肌膚般呵護
▼
泊美
我給肌膚注入鮮活力
你給秀髮注入治癒力
……
這是知識點：
一般對比型文案，是通過對比使消費者形成差距心理，從而形成新的需求，但資生堂品牌前後對比型的文案，是一種互相提升型對比。在突出了fino芬濃護髮這一特性的同時，相對也點明瞭各個品牌的產品特性，只是簡單的加以突出，卻很容易給受眾留下深刻的記憶點。
拿ELIXIR怡麗絲爾的文案來說，“我帶著先端膠原蛋白技術問世，你帶6種美容液護膚技術到來。”這裡既突出了fino芬濃的6種美容液護膚技術，也點明瞭自己的先端膠原蛋白技術。相互呼應，相輔相成。
資生堂此次品牌跨界，並沒有大張旗鼓，但卻藉助旗下品牌各自的特性，精妙處理fino芬濃進入中國事件，品牌聯合宣傳，互相突出，相得益彰。放大fino芬濃產品特點的同時，也加固記憶了其他品牌產品的市場地位，同時也傳達出資生堂旗下產品的高質高量，因為每一個優秀品牌的存在才組成了資生堂這個強大的集團
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