“在蘋果廣告公司，你甚至能買到手機和電腦。”
作者 | 邢逸帆 編輯 | Lianzi
蘋果發佈會結束了。
雖然今年的發佈會還是沒啥意思，
但蘋果最大的秘密已經藏在發佈會前的預熱視頻裡了：
蘋果，其實是一個被硬件耽誤了的廣告公司！
從古早的 iOS 8 文案開始，
蘋果就在玩壞中文的路上一去不回。
【真的笑，笑出聲】
我懷疑文案是小學生！
【讓媽媽開心的禮物，開了又開】
下面還有加強版：讓她天天開天天開心。
媽媽知道你中文這麼不好真的會開心麼！
【大好消息。】
一個小小的句號，
剋制中透著激動，
激動中透著搶錢的衝動。
格調和街邊兩元店大不相同！
但是注意！
蘋果萌了吧唧的文案，
可能是為了引起消費者的注意
而故意將熟悉的語言“差異化”、“陌生化”的。
雖然蘋果在文案上的良苦用心我等凡人實在欣賞不來，
但是“電影大廠”蘋果拍的廣告片，
是真的讓消費者剁手的廣告，剁了又剁。
比如這個 iPhonex 人臉解鎖廣告。
女主看了一眼手機，手機屏幕就解鎖了。
又瞪了一眼櫃子，櫃子門也爆開了。
接下來就更了不起了。
女主這眼神簡直指哪兒打哪兒，
不管是燒瓶還是裝青蛙的罐子，
只要瞅一眼蓋子就會瞬間彈開！
這種瞬間爆炸的效果，
就和 iPhone X FaceID 解鎖的速度一樣！
雖然現在我們都知道，
iPhoneX 人臉解鎖的識別速度比廣告裡差遠了，
但當時還是覺得，
只要看一眼就能解鎖手機真的太黑科技了。
不過要論腦洞大，
還是要數 iPhone7 人像攝影廣告。
一家土兮兮的理髮店忽然福至心靈，
開始用 iPhone 7 Plus 給顧客拍照片。
把路人老哥拍成了拳王泰森。
把炸毛工程師拍成了新德里小開，
把老流浪漢拍成了聖雄甘地。
理髮店開始大排長隊，
這都是 iPhnoe 人像模式的功勞。
能拍出換頭級別人像的新 iPhone，
你難道不想來一個嗎！
iPhone 還有很多
充滿“迷之脫力感”的廣告，
比如這個“一坨翔在唱歌”的 Animoji 廣告。
“一隻芝麻街玩偶在烤餅乾”的 Siri 廣告。
除了腦洞廣告，
蘋果還貢獻了很多殿堂級別的 MV 作品。
這個 iPhone7 AirPods 廣告
每一幀都能做壁紙！
戴上 AirPods 之後，
沒有耳機線的束縛，
不僅能從南跳到北，還能從早跳到黑。
老哥輾轉騰挪如入無人之境，
從屋簷上飛到天花板上，
牛頓的棺材板兒都壓不住了。
這支廣告的背景樂是 Marian Hill 的《down》，
暗黑的曲風配合黑白街景，
在我的BGM裡沒人能打敗我！
再看看 Marian Hill 的原版 MV……
看到這些粉嫩嫩的太陽花，
我就知道 Marian Hill 為什麼還沒火了……
蘋果比你們不知道高到哪裡去了！
老哥飛天不算什麼，
這支 HomePod 廣告才是真的未來感十足。
背景樂是 Anderson .Paak 的新歌《Til It's Over》。
女主角從一天疲憊的工作中回到家，
打開 HomePod，
拋開白天的狼狽，
沉浸在自己的小世界。
女主像在海底撈拉麵，
單調的客廳瞬間變迪廳。
HomePod 就是能讓人跟著蹦起來！
《Til It's Over》是沒有 MV 的，
蘋果這支廣告片就是最好的 MV。
真的希望蘋果能多給不火的好歌開開光！
還有一些“不明覺厲”但催淚的蘋果廣告。
聖誕節快到了，
住在深山裡的科學怪人想和大家一起過節，
但又害怕自己丑陋的外表嚇到大家。
用 iPhone 錄下八音盒的伴奏，
在壁爐前默默練歌，
郵購了綠色和紅色的小燈泡。
跋山涉水，
他終於來到熱鬧的城市。
聖誕樹已經裝點起來，
節日的氣息濃濃。
但大家看到他，
都恐懼地躲到一邊。
科學怪人不知所措。
最後他拿出 iPhone，唱了一首聖誕歌！
在 iPhone 的感召下，
大家開始和怪人一起唱歌。
怪人流下了眼淚，
過了最幸福的一個聖誕節。
蘋果的 logo 出現，廣告結束。
大家都說最不務正業的三家“影視巨頭”，
分別是暴雪、拳頭、和蘋果。
暴雪和拳頭本身就是遊戲公司，
做幾個好看的 CG 炫炫技也是可以理解的。
但蘋果身為一家做手機電腦的科技公司，
卻把廣告拍出了花，
可以說是科技樹點歪了！
人與科技，
技術與藝術，
在蘋果的廣告裡完美地結合在一起。
廣告最終的落腳點，
都是蘋果產品給人們帶來的笑容。
也許“
讓他人記住你的風格和理念”，比找名人一次又一次重複自家品牌名字，
有更強大的力量。
也正因如此，蘋果才成為了今天的蘋果。
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