8月31日凌晨，蘋果官方正式宣佈，將於北京時間9月13日凌晨1點（美國當地時間9月12日上午10 點）舉辦Apple 特別活動，屆時活動的地點將是蘋果總部Apple Park Campus 的Steve Jobs Theater（蒂夫·喬布斯劇院）。
很顯然，這將是一年一度的蘋果秋季新品發佈會，而本次發佈會的主角必然會是iPhone。據大量媒體報道，目前蘋果已經向媒體發出邀請函，並在邀請函上標註“Gather Round”的標語，有可能所指代的是Apple Park 總部的環形建築風格。
當然了，從官方邀請函，這個銅圓來看，怎麼看似乎都像是無線充電線圈，在暗示AirPower 無線充電枕？當然，此前“垃圾桶”風格設計的Mac Pro 頂部也是這樣的設計，甚至說是Apple Watch 的錶盤也不為過。不過，從其配色說明今年可能主推的是圖中的這種“金色”，具體叫什麼金還無法確定。如果你想歪了的話，也可以認為是電磁爐那一環。
根據蘋果官方公佈的發佈會直播細節，蘋果官網也將提供流媒體視頻直播。蘋果表示，如需獲得良好的流媒體視頻播放體驗，建議在運行iOS 10 或更新版本操作系統的iPhone、iPad 或iPod touch 上使用Safari 瀏覽器；或在運行macOS Sierra 10.12 或更新版本操作系統的Mac 上使用Safari 瀏覽器；或在運行Windows 10 的PC 上使用Microsoft Edge 瀏覽器。
同時，9 月13 日國內也有不少蘋果發佈會官方合作的媒體。蘋果表示，大家也可以通過合作方騰訊視頻、愛奇藝來觀看本次活動的直播。不過，蘋果指出合作方將自行提供相關中文翻譯，其內容未經Apple 確認核實，不代表Apple 的官方發佈信息。
根據之前大量的傳聞，相信大家已經猜到本次發佈會可能將會有哪些新品。首先，重頭戲必然會是新一代iPhone，據稱蘋果今年將推出三款新iPhone，分別是5.8 英寸的第二代iPhone X，採用6.5 英寸OLED 屏幕的大屏iPhone，以及三款中最便宜的採用6.1 英寸LCD 液晶屏幕的新iPhone。
預計這三款新iPhone 的設計都將與現款iPhone X 幾乎保持一致，，即幾乎“邊到邊”的超窄邊框全面屏設計，而且頂部有“劉海”凹槽，內置原深感攝像頭，提供Face ID 功能，全面取消HOME 鍵。同時，三款iPhone 內部都將搭載新一代A12 芯片，性能更強勁。
多則傳聞普遍認為，2018 年新一代OLED iPhone 的售價不會比今年iPhone X 更高。其中5.8 英寸二代iPhone X 的定價介於800 - 900 美元之間，6.5 英寸的“iPhone X Plus”售價為999 美元起步，與今年iPhone X 持平。而6.1 英寸的LCD iPhone 機型預計售價約600 - 700 美元之間。
6.1 英寸LCD iPhone 相對便宜，主要是由於縮減了很多OLED 機型的規格而，例如只有單攝像頭，鋁合金中框，調制解調器限制2X2 MIMO，主打多彩等。最近幾天的消息認為，今年蘋果2018 年的兩款新OLED iPhone 將於9 月份如期上市銷售，而廣受期待的6.1 英寸LCD iPhone 可能會“稍微晚一點”上市，至少發貨時間會遲一些，主要是“由於生產計劃的原因”。
對於國人利好的消息是，據稱新一代6.1 英寸LCD iPhone 和6.5 英寸OLED iPhone，將提供有單SIM 卡版本和雙SIM 卡版本，這兩款雙卡雙待版本的iPhone 將會面向中國市場等特定市場上市，而5.8 英寸的iPhone 雖然無雙SIM 卡功能，但也可能通過可編程的e-SIM 技術實現，但蘋果是否激活這一功能未知。
除了新一代iPhone，蘋果預計還將推出Apple Watch Series 4，據說這款新智能手錶產品的屏幕更大了，可能是通過縮小邊框尺寸來實現的，蘋果大體上不會改變過這款可穿戴設備的外觀設計。另外，新一代Apple Watch 的電池續航時間將得到改善，同時健康監測功能也同樣會得到增強。
另一款可能會在9 月13 日凌晨登場的是新一代iPad Pro，按照傳聞，據說該平板電腦採用與iPhone X 諸多相似的設計元素，尤其是帶“劉海”的全面屏設計，屆時將移除HOME 主屏幕按鍵，邊框變得更窄，然後配備原深感攝像頭系統，帶來面容ID（Face ID）功能，並搭載更快的“AXX”系處理器。
還有傳聞認為，蘋果可能也會更新一些Mac 電腦產品，特別是被傳已久的廉價MacBook Air，也有的認為是改款的13 英寸MacBook 取而代之。蘋果的Mac mini 也在準備當中，只是不清楚這些產品時候會在9 月份的發佈會上發佈，有可能蘋果選擇悄然更新網頁，也可能要等到10 月份再開另一場發佈會。畢竟去年10 月份，蘋果發佈了新Mac 和iPad。
此外，蘋果每一場發佈會都會更新一系列全新的Apple Watch 錶帶，這一次也不例外。最被大家期待已久的AirPower 無線充電枕可能會有相關消息，而全新支持無線充電的AirPods 無線充電盒，興許也會會隨之而來。有沒有新AirPods 就不清楚了，有消息稱，新AirPods 將支持支持“嘿Siri”功能，而其無線充電盒支持Qi 標準無線充電。
除了硬件之外，蘋果還會公佈iOS 12、watchOS 5 和macOS Mojave 正式版的具體發佈時間。
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