“報紙這種傳統媒體太落伍了，沒人會看。”“網上追熱點太難了，根本不好結合。”“又沒什麼節日，怎麼做營銷啊？”“我倒是自己造了個節日，可是消費者不買賬啊。”以上這些想法，是不是很多企業做營銷宣傳時腦海中都會出現的念頭？
事實上，如何做好一場營銷的確是一個讓人頭疼的問題。但是最近，支付寶推出的“支付寶城市周”活動讓人眼前一亮。紙媒連續投放造勢，新媒體社交平臺廣泛傳播升溫，一套組合拳下來不禁讓人感嘆營銷真是一門藝術。
這一週，支付寶到底做了什麼？首先，它瞄準的是傳統紙媒，在很多城市影響力最大的報紙上支付寶包下了兩個半版，先用一句挑釁語氣吸引讀者的關注，再用另外半版做一個大反轉，讓人不經讚歎這個轉折太巧妙了。例如在武漢這座城市，報紙上前半版寫的是“武漢還是個重工業城市”。後半版接上的卻是“嗎？不，武漢發展自有輕重”。支付寶很好的抓住了群眾對自己城市的感情。用轉折的方式完美地契合了“支付寶城市周”的活動。
如果這樣戛然而止，那麼這個營銷活動很顯然還不夠吸睛。在紙媒引起關注之後，支付寶立刻就利用新媒體開始繼續升溫傳播。例如微博KOL，支付寶利用一個350萬粉絲的微博大號按照報紙上宣傳的格式也模仿發佈了一個成都版本的，引起了廣泛討論，並取得了數千的轉發量，進一步擴大了營銷效果。
紙媒投放，社交傳播，已經成為互聯網時代下平媒紙媒與網媒整合的經典打法。從實際中看效果更是凸顯。充分利用紙媒優勢，再結合新媒體平臺的優勢，或許就能為企業和品牌帶來更棒的傳播價值與最終利益。這也是支付寶這次活動給企業帶來的啟示。而營銷作為一門藝術則需要更專業的企業整合策劃。
南通網麥文化傳媒有限公司（以下簡稱“網麥傳媒”）九年專注網絡營銷，能夠為企業進行全面分析，精準定位目標用戶群體，迅速切入問題關鍵。該公司專業的運營團隊，多樣的營銷方式，多年的宣傳經驗，豐富的媒體資源，在幫助企業迅速打入市場，提高知名度方面擁有極大的優勢，已幫助多家上市企業提高美譽度。
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