陳歐為自己代言，董明珠為"中國製造"代言，快言快語的劉強東自己為京東代言······一時間，各企業老總都迷戀上了"網紅"之路，著力為公司省下一大筆品牌傳播費用。
1.互聯網時代 品牌是"人"不是"神"
在互聯網時代，一切都呈現扁平化趨勢，人人都處於同一時空，生活在同一"地球村"之中，每個人的個體價值開始得到凸顯。
在這個一切以用戶為核心的時代，品牌傳播需要考慮如何讓用戶更好地接受，讓用戶更好進行自傳播，從而為企業的品牌帶來影響力。
過去，由於大眾傳播渠道傳播單向性，用戶更多的只能接受信息。因此。複雜的品牌傳播更多的是為了教育用戶，品牌是高高在上的。
而如今品牌需要在微博和微信上與自己的用戶直接對話互動，這也使得很多大品牌也放下身段，開始用用戶喜歡的交流方式和新的品牌形象。
於是乎，各企業也開始打造自己的IP，通過接地氣、親近的IP形象，讓用戶接受品牌形象，完成品牌形象的昇華。
而品牌的IP化也有著多重途徑，例如虛擬形象的塑造。這也就有了海爾、熊本熊、Line可妮兔誕生。同時，也有著創始人自帶流量，把自己打造成為品牌代言人。通過日常發聲，將自己的品牌更加人格化，也讓用戶能夠有一種能夠真真切切感受到這一品牌的感覺。前有爆紅的陳歐，後有高調的劉強東。
相比於虛擬形象的複雜定位、形象塑造、還有前期的推廣投入，公司創始人個人代言品牌形象，是一種更少投入，也更加直接，同時也更容易操作的IP打造方式。
2.前有陳歐 今有劉強東 公司創始人網紅養成記
簡單來說，公司和品牌本身就是創始人意志的延伸，創始人擔任品牌代言人，可以把抽象的品牌轉化為具象、可感的"人"的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。
《羅輯思維》創始人羅振宇也說，"互聯網時代，特別是移動互聯網時代，品牌是基於人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化。"
於是，就有了"陳歐體"的誕生。"你只聞到了我的香水，卻沒看到我的汗水……我是陳歐，我為自己代言"。
陳歐帥氣的外表與聚美優品化妝品團購網站的定位，也算十分的契合。這自帶流量的屬性，省去了邀請流量明星的費用，為公司省去了不少的品牌宣傳費用。那句"我為自己代言"的廣告語，直擊主張獨立個性的用戶內心，引起了用戶的共鳴。也成為了紅極一時的流行語，被用戶玩出了各種花樣。
一時間，全國人民都知道了陳歐，也順帶知道了聚美優品。陳歐憑藉帥氣的外表，直擊人心的廣告詞"為自己代言"，成為了"網紅"企業家。這也成為了互聯網時代企業創始人擔任品牌代言人的成功典範之一。
也許是有了陳歐的示範效應，熟悉了互聯網的套路中國的企業家們，開始逐漸享受成為"網紅"的感覺。於是乎，不知妻美劉強東、普通家庭馬化騰、悔創阿里傑克馬、一無所有王健林。這些企業家們通過自己的金句，自身的一些行為，逐漸成為了頗具人氣的"網紅"，順帶也成為了自己公司品牌的代言人，促進了公司品牌的傳播。
這其中最具故事性的還是劉強東，草根的出身，創辦了京東，成為了中國電商市場的重要一極；組過酒局，與員工稱兄道弟。送過快遞，體驗基層員工的辛苦，打造成為接地氣的企業家形象；最重要的是迎娶國民女神，成為了逆襲的典範，讓人羨慕不已；時不時針砭時弊、金句頻出，抨擊過疫苗，教導過企業家不要犯罪。妥妥的一位意見領袖，網絡紅人。
網友們也曾調侃"劉強東與奶茶妹妹一年不知道要為京東省下多少廣告費"。劉強東成為了京東最大的IP，也成為了京東的品牌形象代表，網絡上經常能聽到劉強東的聲音。劉強東創辦的京東，也藉著他的人氣，經常有著品牌露出。
一如曾經的陳歐，劉強東也與京東這一品牌牢牢綁定在一起。不過也一如曾經的陳歐，個人影響力能夠帶火品牌，同時，個人的錯誤也能夠給品牌帶來災難。
3.創始人與企業品牌捆綁銷售 也許會帶來滅頂之災
在"為自己代言"成為網紅後，陳歐迷戀上了網紅營銷路線。在2014年，聚美優品深陷假貨危機的同時，陳歐憑藉一條《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》的微博，將當時的假貨風波生生的壓了下去。陳歐的個人魅力，還在繼續發揮著作用。不過，這次卻成為了陳歐的絕唱。
迷信於個人魅力的陳歐，沒有著手解決假貨危機，卻是繼續花費功夫在微博之上。同時，隨著陳歐的個人聲望的增加，聚美優品也逐漸成為了陳歐一言堂，曾經一起打天下的合作伙伴也逐漸離去。
現在來說，陳歐已經成為了過氣明星，而隨著陳歐一起火起來的聚美優品，也成為了明日黃花。
同樣在最近因為醜聞纏身的劉強東，也在經歷著陳歐當初一樣的危機。隨著劉強東性侵案調查的深入展開，相關證據材料目前已經提交給當地檢察院。
檢察官將審查所有證據，並就是否提出指控做出決定。檢察院同時表示，何時做出是否起訴的決定並沒有截止日期，在決定做出前檢方不會就本案置評。
也就是在這沒有明確期限的等待之中，京東市值經歷著巨大的波動。因為劉強東的個人問題，帶來了市場對於京東的種種擔憂。加上之前市場對於京東盈利的失望，本身就已經存在巨大危機的京東，現在被劉強東這顆"定時炸彈"給引爆了。
短短20多天時間，市值蒸發了300多億美金。不僅是京東自己的損失，同時，對於投資者來說也成為了巨大的災難。
曾經的京東，因為劉強東的個人IP，如日中天。
而現在與劉強東捆綁在一起的京東，正在跟隨者劉強東一起經歷著生死劫。"風過留聲，雁過留痕"。互聯網能夠造就明星，同時，你曾在互聯網上的一言一行，也會留在互聯網之上。當你遇到不幸之時，不乏幸災樂禍的好事者。
"新的時代更加強調正道成功。現在也是給我們的年輕企業家提個醒，千萬不要企業成功了，錢賺了，結果到頭因為違反犯罪，人進牢裡去了，老婆孩子帶著錢和別人過了，那就悲劇了。"
"欲戴王冠，必承其重要"。風險與投入是成正比的，個人IP帶紅了公司品牌，同時，公司也與個人牢牢捆綁在了一起。享受了成果，也必須承擔相應的個人錯誤所帶來的風險。
"成也蕭何，敗也蕭何"。前有陳歐，後有劉強東。他們都是個人IP與品牌結合的優秀案例，同時，聚美優品與京東也都因創始人的事故，給公司帶來了不可磨滅的災難。
"沒馬雲的命卻得了馬雲的病"。企業家們都想成為馬雲那樣的"網紅"，但馬雲永遠只有那一個。
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