品牌歷史我們來說說寶馬
寶馬的起源要說到兩家工廠
一個是由Karl Friedrich Rapp(卡爾·斐德利希·拉普)建立的拉普引擎製造廠
一個是由Gustav Otto(古斯塔夫·奧托)建立的古斯塔夫·奧托航空機械製造廠
奧托這個姓氏是不是看著有點兒眼熟?
古斯塔夫就是內燃機發明者Nikolaus Otto(尼古拉斯·奧托)的兒子
他靠著繼承自老爸的機械天賦,成功讓自己的飛機制造廠成為巴伐利亞皇家空軍的主要供應商
但在一戰時因為一些難以解決的質量問題,他的公司被一個財團收購,並重組成了BFW(巴伐利亞飛機制造廠)
成為BFW後終於解決了之前頭疼的質量問題,並在隨著一戰的進行迅速發展
然而一戰結束後,作為戰敗國的德國被禁止發展空軍,BFW的產品沒了出路
於是...他們竟然轉行做起了傢俱...
不過後來又轉行生產摩托車,好歹算是沒在生產傢俱的道路上越走越遠
到這裡BFW的事情告一段落,下面說回拉普的引擎製造廠。這家工廠就在奧托工廠的附近,因為拉普的主要業務就是為奧托提供四缸航空發動機。後來隨著一位優秀設計師的加入,拉普的產品性能有了極大的提升。不過因為過度擴張導致公司運營不善,創始人拉普離開了公司。拉普引擎製造廠由其他人接手
在一戰時靠著戰時經濟體制下政府的資助和擔保,同樣獲得了迅速的發展
但戰後與BFW遇到了同樣尷尬的問題
不過BMW還有著最後一絲倔強,沒有像BFW那樣轉行那麼徹底,靠生產鐵路配件活了下來
到這裡不得不提一個人,奧地利金融家Camillo Castiglioni(卡米羅·卡斯提李奧尼)
這個人非常擅長投機,在BMW和BFW最為衰落的情況了,收購了這兩家公司
並在後來以神奇的操作,賣出了BMW公司,買回了BMW的技術、專利、名稱和核心人員等
最終把這些與BFW合併,成為了新的BMW公司
靠著原來BFW生產的摩托車經驗,BMW也開始嘗試生產摩托車
並在1923年9月柏林車展上推出了全新設計的R32摩托車
在R32的受歡迎後又推出了更多後續型號,並贏得了1924年到1929年德國所有500cc級別摩托車賽事的冠軍
在摩托車業務取得成功後,寶馬決定開始汽車製造
但沒有太多汽車製造經驗的寶馬,決定抄個近道
收購了當時有著英國奧斯汀7汽車生產許可的艾森納赫汽車公司,開始了自己的汽車之路
在二戰前,寶馬的發展基本上呈上升趨勢
但二戰開始後,寶馬又被迫加入軍備的生產
德國再次戰敗後,寶馬又陷入了窘境
有著之前生產傢俱的經歷後...生產炊具也就不足為奇了...
寶馬淪為了“巴伐利亞炊具廠”,並在後來擴大經營,生產廚房用具和自行車...
等到1947年,寶馬終於獲得了生產機動車的許可
重新開始研製摩托車以及汽車
但因為豪華比不過奔馳,廉價比不過大眾
難以盈利的寶馬面臨被奔馳收購的危機
就在這時,Herbert Quandt(赫伯特·匡特)及其兄弟Harald(哈拉爾德)領導的Quandt家族出手了
他們是德國最富有的家族之一,掌握著德國大量的工業企業
但幾乎從來不在公開場合露面,低調是這個家族成員的共同特徵。
他們對寶馬注入巨資,並掌握了這間公司的控股權
度過危機的寶馬,通過市場調研,決定研製定位在奔馳和大眾之間的中型轎車
開始了New Class項目
正是這一決定,讓寶馬獲得重生的機會,走上了強勢的發展之路
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