西漢史學家司馬遷在《史記》中有這樣一句話：
“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。"
意思是普天之下、芸芸眾生都在為了各自的利益而奔波。而我們自媒體人追逐的”名“和”利“，也是我們通過自媒體平臺追逐的“利益”。名為有價值、有影響力的無形利益；利則為以金錢為代表的實際性利益。
自媒體人寫文章，做自媒體，無非就是為了這兩點：”名“和”利“。區別無非是名和利的比重不同而已：
- 有人重“名”輕“利”，重視自已的影響力、生產的個人價值，而名的實現往往需要長期的積累，需要有耐心和堅持。還有的自媒體人，採用的是前期重“名”，而後期名利雙收，這是有長遠眼光的體現。
- 有人重“利”輕“名”，甚至並未考慮過“名”的事，只是想短期內快速地賺錢，而這種方式往往做不起來規模，或因為寄希望於走捷徑、急功近利、投機取巧而被自媒體平臺處罰、封號。
下面我們將詳細論述自媒體平臺的“名”和“利”，以及如何正確地看待名和利，處理好名和利的關係，並堅持正確的方法和導向，從而讓自已的自媒體創作道路更上一層樓。
我們知道，數字是對事物的影響最直觀的體現。在自媒體平臺中，對名和利具體數字化後：名就是內容展現量、點擊量、分享量、收藏量、用戶停留時間等；而利則是金錢收益等。
自媒體平臺也只有處理好了自媒體作者名和利的關係，才能吸引更多的優質作者。只重利，會導致大量“標題黨”“做號黨”的泛濫，也會使得優質作者敬而遠之，平臺的質量上不去，影響力也上不去，正向價值觀的傳播受限；只重名，會使得大多數優質作者沒有在該平臺上創作的動力，積極性不高。對於大部分自媒體作者來說，名利兼顧，那是最合適不過的，也是自媒體平臺最大的吸引力所在。
所以自媒體平臺要做的，就是先定義優質內容，再把名和利分配給自媒體人，這樣才能吸引到更多的優質作者入駐。
- 何為自媒體平臺的“利”
“利”當然首先指的是金錢。對於自媒體人來說，有的是全職，有的是兼職，但目標都是一致的，做自媒體就是通過利的獲得，養家餬口、滿足個體發展。
而自大自媒體平臺也有很多不同的資金支持計劃，從基礎的點擊量收益、廣告收益到特別收益計劃、榜單收益等，自媒體平臺都是卯足了勁來吸引優質創作者。對於優質內容、原創內容和獨家內容，以及重點關注的領域上的扶持都各有偏重。
所以，我們做自媒體，方向要正確：平臺對於轉載甚至是抄襲行為不會太關注，甚至會打壓。要儘量堅持優質原創的前提下，選擇與自已的垂直領域相關的自媒體平臺發文，這樣傳播效果更好。
其實還有另外一種“利”：就是資源，如粉絲、自營廣告鏈接、信息流等。一些平臺除了錢之外，還會提供其他資源作為補償，比如自營廣告鏈接，讀者通過點擊廣告鏈接進入電商平臺下單後，我們是有廣告提成的。當然自媒體人也可以推廣自已的產品。對於流量大的平臺來說，這一點往往比金錢的補貼更誘人，因為可以節省不少廣告費用，推廣效果還相當可觀。
- 何為自媒體平臺的“名”
名就是影響力，也是內容展現量、點擊量、分享量、收藏量、用戶停留時間、訂閱數、粉絲黏度等。這些有了積累形成規模後，會轉化為影響力，形成個人品牌。
文章的質量決定了分享數和用戶停留時長，對社會情緒的調動決定了評論數，文章的價值決定了收藏數。與此同時社交媒體的分享功能決定了傳播廣度，人工智能的應用則決定了文章分發的規模和持續能力。
在自媒體時代，這些決定名的因素都是息息相關的，影響力也是指數級增長的。所以與傳統媒體時代相比，要形成爆文，產生影響力，為自媒體作者帶來足夠的“名”，遠比以前要容易得多了。
“名”的獲得遠比想像中的要容易，大家不用望而生畏，做到平常心對待，才能有理性而正確的認識。
剛才我們提到，重“利”輕“名”並不可取，首重“名”而後面自然而然會實現名利雙收，這是我們給大家在做自媒體時的第二個建議。
我們知道，過分地追逐利，會出現急功近利的情緒。未經深思熟慮做的很多事情往往後來被證明是錯誤的，做自媒體也一樣。如果要快速地變現，那就只能靠“標題黨”、“做號黨”，只能做搬運和偽原創這種快速獲得流量的投機取巧方式。而一旦被發現，往往是降權、封號處理，只是時間遲早而已。
所以首重“名”有了積累後實現名利雙收才是最優首選。從那些自媒體大號的成長經歷和經驗我們知道，耐得住寂寞，堅持創作，積累個人品牌，到了合適的時候，會產生井噴效應。很多做得成功的自媒體人常說，到那個時候，你愁的不是沒有收入，而是各類廣告、出書、寫軟文、授課等邀請接踵而來，忙都忙不過來。那個時候，最大的困擾則變成了沒有時間好好思考和寫文章了。
有了名之後，不求利而利自來。
堅持是一種優秀的人生品質，能堅持下來，能提升我們的寫作水平，積累個人品牌，就像財富的複利效應一樣，過了那個質變到量變的拐點，真的會有跨越式的變化。而且對於我們做自媒體而言，這是唯一正確的長久之計。
更重要的是，堅持能歷練我們的耐心和品性，可以用到生活中的其他方方面面，很多時候自已的成功是可以複製的，在一件事情上的成功經驗可以應用到其他事情上。
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