的確19.9沒錢賺。我來告訴他大家,如果你花了19.9元會得到什麼吧。
還沒進門,在樓道上,你首先會看到牆上掛著非常漂亮的古裝照片,你會感嘆:太美了。當然你一定也會把自己想象成照片裡的主角。這時候你就會去想自己拍出來會是怎麼樣的了,肯定有點小期待了。
同時,還會寫出正價:1298元3套服裝,1988元4套服裝!讓你覺得真是撿了個大便宜呀。1套衣服,怎麼算也要500元,今天我19.9就拍了。
當然,除了告訴你它的價值,讓你心裡暗爽外,也同時讓你做好了要再掏1000多元拍更多照片的心理準備!
一進門,會有一個給你感覺非常舒服的人接待你,他會問你,是喝菊花茶,還是茉莉花茶,還是玫瑰花茶?
你沒聽錯,是一杯花茶,而不是普通的純淨水。然後古香古色的杯子,放到你面前,冒著熱氣,飄來一陣淡淡的茶香,你就有了尊貴的感覺。
接下來,他會問你喜歡拍哪種風格的,並拿出很多模特拍好的給你選。看到這些照片,一定會讓你感覺:這套服裝想拍,那套也想拍。
比如我:我本來想拍楚留香那套,但男人嘛,總想拍得威風凜凜呀,又就看上一套穿上戰甲的將軍服了!突然又看到龍袍,哇,你們知道我想什麼了吧?
突然就有了選擇困難症了。不過你心裡知道,19.9元,只能選一套。
不過呢,他們並沒有催你要快點選擇,更不會叫你要多拍幾套。因為成交的時機還不到。
他會帶你逛一圈,美其名曰:去參觀一下我們的化妝間吧,讓你瞭解一下拍照的流程。
走進化妝間,你會看到化妝師正在給其他客戶認真地化妝,他們也會在旁邊介紹這些化妝師,個個都是頂級化妝師呀,還說:我們會花大約1個小時為你化妝,確保化出最合適你的妝容。
這時候,你看到其他客戶穿上了古裝,在化著妝,就有了身臨其境的感覺了。而且也看到了他的專業程度。
你也會看得到已經化好妝的人,正在往攝景棚趕的場景。同時還會看到很多他們以往的客戶案例,也就是別人拍出來的照片的效果。以及照片拍在客廳,掛在房間的效果。
這一輪看下來,不需要他們來成交你,你自己就可能想拍更多照片了。
當然,其實他們陪著你一路走的過程中,就是在為成交做鋪墊的。因為他會和你聊天,並問你很多問題,這些問題除了瞭解你之外,就是要把你的思維帶進他設定的框子裡,讓你自己生產一個想法,如果你有這種想法,那你就徹底入套了。這個想法就是:
趁年輕,要多拍些漂亮的照片。老了後想拍也沒辦法拍了。
各位,沒有想到吧?只是19.9元,就要幫你化妝1個小時,然後攝影師還要花時間 幫你拍出漂亮的照片,拍完還有後期處理師幫你處理照片。
全程一對一客服服務,還用古香古色的杯子給你端上一杯很有味道的花茶,給你至尊的感覺。
他們為什麼要這樣做?就是為了最後給你做二次成交。他是絕對不能容忍客戶真的來拍一張照片就走掉的。
我前面的課程就講到:
越是流量產品,起是要賠錢的,越要做出高逼格,要讓顧客覺得並不是因為做得不好而便宜,而是做得特別好,還特別便宜,這個便宜才有價值!
用極致的性價比來越出顧客的預估值,讓顧客大為感動!
這樣顧客就會成為你的終身忠實顧客。一個忠實的顧客,不僅會源源不斷到你這裡消費,還可能給你介紹更多的新客戶。這也就是喬吉拉德的250定律。
當風凌做完這一切之後,99%的顧客都會被二次成交,也就是選擇拍全套。而不是隻拍一張照片。
這裡就回答了第3個問題:大家看到後期利潤在哪了嗎?19.9元的確是虧了,可如果這個花了19.9元的顧客接下來再花1298元拍多幾套衣服呢?虧不虧?
如果沒有前面的19.9元引流,估計誰也不會想到要去拍幾套古裝照片吧?起碼我們家就不會。
當然,風凌的眼光還不止於此。我們往後看更精彩!
前面的報價是 1288元3套,1988元4套,對嗎?不管你選擇哪個套餐,他都會告訴你:
今天我們在做買一送一的活動。只要2498元,就可以拍7套衣服,還送你一個壓力鍋。你要不要?7套本來是要3000多元的,今天只要2400多,還有禮物送。趁來了,就多拍幾套喜歡的唄。
如果你說,不用拍那麼多套吧?
他們會告訴你:你不要一個人拍嘛,把家人都叫上,拍全家福,或拍情侶照。拍出來的效果比婚紗照可好多了,非常划算的。
所以,我老婆就因為19.9元,被成交了2498元,而且不止她一個人這樣被成交的。
我們家還是要拍全家福的,7套可就不夠了呀。我媽沒去,單加兩小孩,就4人4套衣服了,還有3套都不夠每人換一次的。我就說:你應該要8套衣服呀。每人2套。
大家看懂這個套路了嗎?免費策略的核心就是:通過免費或折扣,吸引客戶,但是一定是要真虧,否則吸引不了太多客戶。同時還要提供極致的服務,讓客戶知道物超所值,才有可能消費更多。
那麼接下來,再通過二次成交,3次成交開始賺錢。
如風凌,他的成交還沒有結束。因為生意太火,沒辦法馬上給你拍,而是需要預約時間。
當你來拍照的時候,他會告訴,所有衣服,配件都是包含的,但是一次性用品,如胸貼是要額外收費的。
當然,你可以不要。只是如果有胸貼拍出來的效果會更好。買不買你隨意,當然很多愛美的女生是買了。
在拍的過程中,攝影師會非常賣力,幫你拍多種角度的照片。這麼做只有一個目的,就是增加更多贏利點。因為套餐內,服裝數據定下,照片數量也是限定的。
應該是18張,可是他給你拍了100多張非常漂亮的照片,讓你更渡陷入選擇困難症的時候,他就會讓你多選幾張,留個記念。69元/張。
很多人,看到拍得這麼漂亮,也不會在意多花69元了。結果就是因為19.9元,最終消費了超過3000元。
而且當你把照片掛在家裡,你的親朋友好友看了,除了讚美之外,還會問你在哪拍的,你會給他們源源不斷地介紹顧客。
各位,據說風凌現在的客戶已經排隊排到10月份了,但還在不斷簽單中。有這種結果,免費策略值不值得大家去嘗試呢?
我們反過來思考:如果風凌不願意做這個促銷活動,或者這個促銷活動他不敢花錢去投廣告,不願意花錢去大潤發做一天活動,他還是否可以像今天一樣客人要排隊排到10月份以後呢?也許他們正在拍蒼蠅吧?
而且還一邊拍蒼蠅,一邊感嘆:現在生意真難做呀! 都沒有客戶上門。
這是不是很多人都面臨的問題呢?
不要怪生意難做,是你做生意的方法不對!
免費策略基本上適合各行各業,但也不是任何產品都適合的。那麼接下來我回答第4個問題:什麼產品適合做免費策略?
其實,要得到答案,非常簡單,你就再問自已一個問題:你的產品或服務可以設計出多重後端服務嗎?如果可以,就可以用免費策略引流,如果不行,就不必要了。
比如:同樣是拍照片,拍婚紗照就不一樣,如果你拍婚紗照免費了,或打折了,客戶拍完了也不會再找你拍第二次,就不適合。
當然,有些沒有多重後端的,也可以利用免費策略的資源置換的方式獲得更多訂單。
如:你是車站附近的餐廳,客人往往都是流動性非常大的,今天可能只是出差路過,隨便吃飽了也不知道猴年馬月還會再回來,你不可能對他進行二次成交,感覺上你也沒必要做什麼免費引流了,而且你也不缺流量。但是、你可以做免費策略。
比如5折吃飯的案例。如果你也5折吃飯,一定會擠爆你的餐廳,然後你要求客戶都掃10個二維碼。肯定有運營公眾號的人,為了粉絲,可以給支付2元錢/關注,10個就是20元。
一款產品能不能用免費策略,關鍵是你有沒有想到更多的贏利點,想到了就可以做。
而且我們一定要結合自己的實際情況,活學活用,不能生搬硬套別人已經做成功了的案例。
我可以理解,為什麼會有人提出說:這些案例,在以前也許是成功的,但放到今天沒多大用處!
可以說,你很認真學習,但你不懂得學習之道!
而且,我發現大多數人都不懂得學習之道!所以你學不到精髓。
案例不是讓你照搬來用的,而是幫助你理解課程的,是幫助你理解免費策略的。或者說是幫助你理解人性營銷的。
發現沒有?所有營銷的本質其實是抓住了人性的弱點,加以利用。
人性是不會變的。你是要通過案例來理解營銷的思維,而不是學一種營銷的方法。
如果今天你是想來這裡學方法的,保證你學無所成。
就如剛剛講的風凌的案例,你直接照搬也可能會是死路一套,東效本顰、邯鄲學步都是幾千年的笑話了。
難道咱們也要鬧這種笑話嗎?
學習的最高境界是學思維。我不厭其煩的講解,上傳這麼多案例,就是為了加深大家的理解,讓大家領悟到其中的思維方式,學到核心。
比如《孫子兵法》講的是冷兵器時代的戰略戰術,放到今天能用嗎?肯定不能。可為什麼那麼多頂級的企業家,頂級的領導人都在學呢?為什麼國際上知名高校都開設這門課程呢?
因為我們要學的是它的思維。
再如馬克思主義,王明等把他引進中國,是不是也用不起來?難道就不值得學習嗎?
事實上,毛澤東正是活學了馬克思主義,通過理論結合實際,創立了毛澤東思想,最終創立了新中國!並有了今天強大的中國。
案例一定是別人已經實踐過的,有可能過時的,不然也不可能被稱作案例了。
但是為了能真正理解我的課程,我還是希望大家一定要去看案例。
那麼接下來回答最後一個問題:
做1000人招商會的難點:1000人不可能同時來領產品,而且產品得高價值低成本。
這是針對我上一節課教大家如何通過免費策略,輕鬆舉辦1000人招商會的評論。
我想說的是:這1000人有沒有可能同時來領你的產品,不在於商圈聯盟,也不在於免費策略,而在於你的統籌能力。
今天有1000人等著和你要產品,你難道還沒有辦法要求他們在固定的某一天來拿嗎?
今天有10個線下店已經幫你找好了1000人了,你都沒辦法讓他們固定時間來拿。
那相比別人,要靠自己去邀約1000人來參加 招商會,甚至還要收門票,你這是不是就已經簡單很多了呢?
各位,我教的只是方法,有了方法後,還得靠你自己的執行力及統籌能力。
很多完美的方案都是因為執行者的無能而失敗的!
快學吧會引進關於提高執行力的課程,大家有興趣也可以去學習。
其實也並沒有那麼難,你只要在活動說明裡寫清楚說:產品請統一某一天來某地領取就行了。加微信的時候也這麼和他們說。
如果有人提前來拿了怎麼辦?你就告訴他:抱歉,這個產品是搞活動的,因為產品沒賺錢,所以沒有屯貨,產品要某一天才到貨。您稍等一下,到某一天的時候再來拿好嗎?
也許你又會說:如果他那天不來怎麼辦?
那你要和我較真這個,我就真教不了你了。
各位,沒有完美的方案,只有更更努力去執行得更好,所謂,盡人事,聽天命。總會有那麼幾個奇葩擾亂我們的計劃的。如果你碰不到這種奇葩,只能說你的生意還做得不夠大!
林子大了,什麼鳥都有,何必去考慮這1%的奇葩呢?服務好那99%的正常人就好了呀。
而且,你可以增加誘惑呀。他不來,無非是吸引力不夠。比如你是做健康行業的,你可以說,那一天我們請來了知名專家來現場義診哦,當然你得真請。
又或者說,你就告訴他:你可以分享這個活動,找幾個朋友一起來參加,到時候也不會寂寞,只要你分享一個朋友來,我就多送你一份。
是不是?辦法總比問題多。最終就算來不了1000人,我相信來800人肯定沒問題,你為什麼非要糾結能否來齊1000人呢?
就算只來了100人,那這100人都是你的超級精準客戶,因為他們為了你的產品願意等那麼久,還專門跑來拿。
這麼精準的客戶,如果你都沒辦法做二次成交,那就是你的問題了。
另外:高價值低成本的產品不可能存在,如風凌,看起來好像拍張照片沒有成本,但你忽略了人工成本才是最大的成本。
因此:做免費策略,是要真虧!你想把生意做大,一定眼光要遠,要有魄力。捨不得孩子套不住狼。
捨得,捨得,先舍才有得。
我就非常喜歡牛根生的一句話:財散人聚,人聚財聚。
其實講的就是:先付出獲得人氣,有了人氣,自然就有財氣了。
當然,你可以通過價值包裝,儘量地提高一下產品的價值嘛,要讓人有期待。
而有些產品服務你也可以理解為沒 有成本的。
比如風凌,雖然他的人工成本非常高,可如果沒有客人來,這些員工也是一樣要發工資的,場地也是一樣要付租金的。相當於成本你已經付出去了,是否利用起來,就看你的了。
那麼好,今天的課程就講到這裡了。今天留給大家的作業是:
1、 出去逛街,找出正在使用免費策略的案例。
2、 和最少2個人交流你對免費策略的理解,通過交流獲得更多知識。
最後祝大家學習愉快,收穫滿滿。
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