文：大王
8月24日，上海市徐彙區人民法院（以下簡稱上海徐匯法院）對北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱愛奇藝公司）訴杭州飛益信息科技有限公司（以下簡稱飛益公司）不正當競爭案進行一審宣判：
判決三被告連帶賠償愛奇藝公司經濟損失50萬元及在《法制日報》中縫以外版面刊登聲明，消除影響。
宣判現場
這場持續了一年的國內首例因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案件終於塵埃落定。
控制服務器半年虛假訪問9.5億次
獲非法收入135萬元
原告愛奇藝公司，旗下運營愛奇藝視頻網站，需要採集視頻訪問者的訪問次數、IP地址、訪問時間等數據，然後根據這些真實數據的分析結果，制定視頻內容推薦、版權採購、廣告合作、服務器佈局等一系列經營策略。
準確真實的視頻訪問數據對愛奇藝公司自身、上游的視頻內容供應商、下游的廣告商以及愛奇藝視頻播放服務的真實用戶而言，都至關重要。
然而愛奇藝在監控中發現，飛益公司通過多個域名，以不斷更換訪問IP地址等方式連續訪問愛奇藝網站視頻，在短時間內迅速提高視頻訪問量，僅2017年2月1日至同年6月1日，在愛奇藝網站製造了不少於9.5億餘次的虛假訪問，按照被告每1萬次15元的刷量收費標準，其非法收入達135萬元。
2017年8月，愛奇藝以飛益公司的“刷量”行為侵犯了其合法權益，構成不正當競爭，虛假的數據將嚴重影響愛奇藝一系列重大經營策略的有效性，向上海市徐彙區人民法院提起訴訟，請求法院判令被告立即停止侵權行為，並賠償其經濟損失500萬元。
2018年4月20日，該案在上海徐匯法院正式公開審理；8月24日，上海徐匯法院進行一審宣判。
優酷、騰訊40元，愛奇藝100元
低成本高收益致灰色產業鏈猖獗肆虐
漂亮的收視數據，對投資方來說，這樣的“爆款”案例，可以為其背書，有助於下一次資本運作的完成；對片方而言，巨大的點擊量能給觀眾一種“這部電視劇是‘爆款’的假象”，從而挖掘出其他對該劇感興趣的潛在消費群體。
騰訊視頻產品技術部副總經理何毅在接受媒體採訪時表示：“一個劇有2億次的播放量，就覺得有2億人在觀看這部劇，這是認知上的誤區，這2億次播放量有可能只是由2000人帶來的。”
據瞭解，在優酷、騰訊視頻兩家平臺刷1萬播放量，需要40元人民幣；而在愛奇藝平臺刷1萬播放量，需要100元人民幣。“因為愛奇藝管的比較嚴。”一位常年刷量的商家表示。
事實上愛奇藝一直致力於防範刷量。早在2015年，愛奇藝就曾以刷量為由下架了一部名叫《熱舞者之熱舞之靈》的網大，但這場殺雞儆猴的舉措，並沒有形成波瀾。到了2017年，影視劇網絡平臺、網絡綜藝的播放量更是到了動輒上百億的收視狀況：
《擇天記》上映期間，時常包攬全國網、52城、35城三網實時收視率全國第一，網絡平臺播放總量達286.5億；
《三生三世十里桃花》創造了一天點擊14億，總點擊量328億的奇蹟；
《孤芳不自賞》在上映當天，在樂視單個平臺播放量便突破150億大關；
《楚喬傳》播放量破400億，也就是說7億網民看了17遍！
《人民日報》半月發文4篇劍指刷量
《反不正當競爭法》修訂施行
虛假數據信號給不良文藝作品開綠燈，作品就失去公允的評判標準，劣幣驅逐良幣的困境就會出現，進而造成文化創造與傳播的紊亂。
2018年1月下旬，《人民日報》接連發表四篇文章，直指影視行業數據造假現象：
1月16日24版《網播劇點擊量造假當警惕》
近兩年網播劇點擊量注水現象普遍。
1月19日24版《收視率何時不再造假》
收視造假使行業發展生態明顯惡化。
1月26日24版《數字造假阻礙文化繁榮》
虛假數據信號給不良文藝作品開了綠燈。
1月30日24版《強化數據監督，還文化海晏河清》
要不斷提高監管和監督的技術水準。
面對刷量的巨大利益和猖獗狀況，要進一步提升其法律和經濟成本，對其進行更加嚴厲的打擊，施以更為嚴苛的處罰和限制，無論是對刷量者還是委託者，都應給予處罰，努力摧毀整個刷量鏈條。
最新修訂的《反不正當競爭法》第八條明確規定：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者，也不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或引人誤解的商業宣傳，否則將面臨最高200萬罰款。
一位業內人士認為，如果不能改變“唯播放量”論英雄，那麼刷量的產業鏈就會一直存在，這是一個供需關係。除了完善相關法律，約束從業人員，更要提升技術反制水平，堵塞“流量黑洞”，讓刷量者“想刷沒門”。
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