黃金週將至，旅遊熱升溫，而許多景區的門票政策，再次成為吐槽焦點：有的景區門票明降暗升，偷偷進行捆綁消費；有的景區對本地人免費，讓外地人花高價；更甚的是，某省20個景區對外賓免票，對國人收費，讓很多遊客直呼“心都涼了”。
票價“看人下菜碟”本身就有問題，單純給外賓免票更是荒唐。早在1999年，國家就頒佈了《遊覽參觀點門票價格管理辦法》，明確規定不得區別中外遊客、本地外地遊客設置雙重票價。但現實是，景區出於各自考量，選擇“揣著明白裝糊塗”，依舊我行我素。那些對本地人免費的景區認為，當地居民為地方經濟做貢獻需要提供這樣的福利；給外賓免票的景點則相信，吸引境外遊客可以帶來更多收益。
門票是維持景區正常運行的主要資金來源，同是進入收費景區，就都應當付費，怎能因國籍不同履行不同的責任？中國每年有數億人次出境遊，許多國家為了招徠中國遊客，增設中文導遊、普及移動支付，在提升遊客體驗上下足了功夫，但從未聽說誰為了吸引中國遊客，選擇不收門票的。於情於理，景區給外賓免費的做法都說不過去。
國人對“崇洋媚外”向來敏感，在這個問題上挑戰社會底線，招致輿論抨擊不冤。補齊入境遊短板、培育當地機場國際航線，這類功利化說辭配上“厚此薄彼”的做法，很顯然既沒有說服力，也沒有顧及中國遊客的感受。
旅遊產業要發展，需要吸引域外遊客不假，但不能只想著打價格牌，歸根結底要打文化牌。有故事環境好，一條小衚衕也能遊人如織；設施破服務差，5A景區也會無人問津。如今，國人旅遊早已告別“到此一遊”“打卡簽到”，進入休閒與審美的更高階段。遊客心甘情願掏錢購買的，不是那一張通行證，而是背後的東西。發掘故事，做好服務，讓中外遊客都賓至如歸，打造良好的口碑，遠比那百八十元的優惠有用的多。
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