3月19日，“喜羊羊與灰太狼”系列動畫出品方奧飛娛樂宣佈，與“小豬佩奇”幕後公司Entertainment One（簡稱eOne）達成IP合作，計劃發佈全新主題玩具系列。這也是繼今年2月與創造了“海綿寶寶”的尼克國際兒童頻道戰略合作後，再次請來“外援”。
2005年，“喜羊羊與灰太狼”系列動畫橫空出世，迅速佔領全國小朋友家裡的電視熒屏，也讓奧飛動漫成了國產動漫產業化先行者。
曾經號稱要陪伴中國孩子成長的喜羊羊系列電影，2015年上映的最新一部票房卻僅有不到7000萬元。
雖然隨後奧飛動漫推出“巴啦啦小魔仙”“機甲神獸”等國產系列動畫，還於2009年登陸A股，但仍難阻止喜羊羊系列電影沉寂後的業績斷崖式下滑：根據奧飛娛樂（奧飛動漫2016年改名）2017年業績快報，歸屬於上市公司股東的淨利潤下跌了83.47%，還出現了海外影視業務收縮與投資虧損。
據瞭解，曾經號稱要陪伴中國孩子成長的喜羊羊系列電影，最新一部還是2015年上映的《羊年喜羊羊》，而票房僅有6781.5萬元，是系列7部電影中成績最差的。票房的式微與創新乏力不無關係，“情節永遠是抓羊、吃不到羊，觀眾已經產生了審美疲勞。” 某影院經理表示。
3月19日，奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作，將就eOne旗下“小豬佩奇”展開一系列產業合作。
而電影之外的副業領域，奧飛娛樂的成績並不突出，甚至拖累了公司整體業績。
奧飛娛樂2017年有3部電影作品在國內上映，然而累計實現票房僅約4.20億元；遊戲業務方面，雖然2016年發佈了一系列遊戲作品，但奧飛娛樂公關副總監王蘭自己也坦言，“影視遊戲領域並不適合公司現階段的狀態。”
面對頹勢，自救行動不得不展開。
奧飛娛樂與eOne合作後生產的“小豬佩奇”衍生品，銷售主要集中在國內。（網絡圖）
“在自有IP矩陣的基礎上依然引入外來IP，是考慮到市場需求的多樣化。”王蘭表示，“小豬佩奇”是全球比較熱門的IP，但eOne在中國市場上並沒有生產的優勢，合作屬於強強聯合，而此次衍生品的銷售將主要集中在國內。
香頌資本董事沈萌認為，奧飛娛樂起家是依靠動漫和衍生玩具業務，雖然與影視遊戲同屬大娛樂範疇，但實際上消費群體還是存在差異，這三大體系的跨界整合也鮮有成功案例，因此奧飛娛樂選擇放棄新擴張迴歸主業，也不失為明智的選擇。
閱讀更多 Vista看天下微雜誌 的文章
