一位日本人从菲律宾进口了一种在热带海中长大的虾——进口价格仅1美元，在日本把它们装入盒子，取名“偕老同穴”，这种既谈不上生产成本，也没有复杂工艺的商品，一下就卖到25到30美元，而且供不应求。实质上，它不过是自幼从有隙的石头缝里进去，然后在里面成长为无法出来的雌雄虾，只得在石头里度过它们的一生。这位商人的高明之处在于，他敏锐地捕捉到这种商品可以为人们提供情感上的安慰，并附加其一种天才的创意：以这种爱情专一、从一而终的虾，作为永远美满幸福的结婚礼物送给新欢夫妇。想到了一般人们所想不到的地方，也就抢占了市场先机。
技术和资本已不是创造财富的绝密武器，只有标新立异，有独特的创意，在“第一时间”把握市场机会，才是必不可少的甚至是至关重要的。
例如当年美国的可乐之争。“可口可乐”一直在美国独占鳌头，而新兴的“百事可乐”想要撼动这个超级巨星。“百事可乐”发现，年轻人打球归来时口渴难忍，他们往往一连喝下几小杯“可口可乐”仍觉得不过瘾。
于是“百事可乐”适时地推出大瓶装可乐，让这些精力旺盛的年轻人一次喝个够。它打出的广告是：“喝吧，年轻的一代，同样的价钱，两倍的量！”这个标新立异之举正是打败“可口可乐”的关键点，从而使得“百事可乐”一举占领了年轻人的饮料市场。
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