生活不只眼前的苟且，還有詩和遠方。大眾度假時代，旅遊已成為一種普遍的生活方式。然而，走馬觀花遊已然不能滿足遊客日益增加的情感和體驗需求，文旅IP打造成為當下特色小鎮建設的一個創新思路。馬耳他"大力水手村"作為最早出現的特色小鎮與IP結合案例之一，已成為馬耳他最著名的人文景觀之一，每年吸引上百萬的親子游客到訪，悅享童真。
馬耳他是歐洲的一個袖珍島國，位於地中海的中央，國土總面積僅316平方公里。坐落在此的"大力水手村"因漫畫人物而誕生，並迅速火爆全球。
馬耳他
大力水手卜派的形象創作於1929年美國《Thimble Theatre》連環漫畫，一問世即大受歡迎，經久不衰，成為一代人內心深處的永恆記憶。《大力水手》電影版是美國1980年羅伯特·奧特曼執導電影，由羅賓·威廉姆斯主演，延伸了大力水手的形象，而電影拍攝地也被打造成為一個真實的"大力水手村"，成為文旅IP的一個最早典範，歷經多年仍廣受歡迎。
電影拍攝期間，攝製組派出了所有成員，在全球範圍內尋找一片與世無爭的桃花源，那裡應高山巍巍、海浪飛白，人們可以枕著波濤安然入夢。終於，攝製組在馬耳他滿意地發現了這個令人著迷的斯維特哈文漁村。
有了拍攝電影的需要，攝製組在這裡新建了一個童話般的村落。它由165個工人花費7個月建成，從荷蘭及加拿大運來建造屋頂及屋體的木材，找來165個工人用了8頓釘子及2000加侖的塗料，耗時7個月才建成。
大力水手村
村內設有理髮店、麵包房、鋸木場、魚店、郵局、碼頭、跳舞場、鞋匠鋪甚至墓地。電影拍完後，這些本應拆除的建築物在當地人的強烈要求下被完整地保留下來，並帶給遊客一個模擬真實化的"大力水手村"。
為了彰顯大力水手的威力，每幢木屋特意設計成搖搖欲墜的樣子，滑稽可笑地矗立在海邊。而在緊靠村莊的小小海灣裡，幾艘同樣塗著明亮顏色的小船隨意漂在海面上，似乎在和陸地上的彩屋遙相呼應。
在村子的主題樂園裡，能看見那高大的大力水手卜派，嘴裡叼著那個永遠不會冒煙的菸斗招搖而過，有時他一時興起隨意蹬蹬腳，小村就被震得地動山搖。
到了中午，溫柔美麗的奧利弗會出現在廣場上，故意挑逗男性遊客來欺負自己，後來卜派聞風而至：只見他吃過一口菠菜，頓時變得力大無窮，把所有"壞蛋"追得落荒而逃。她招攬女遊客作看熱鬧的村民，招呼男遊客作欺負奧利弗的"壞人"，最後"卜派"來了，他吃過一口菠菜，頓時變得力大無窮，把壞蛋都解決掉了⋯⋯
每個參與了這場"大力水手"演出的遊客，最後還會被送一套由自己親自出演的"大力水手"DVD紀念片，令每一個遊客會有種回到童話世界的感覺。
拿著"大力水手村"的入場券，還可以在"水手酒吧"裡免費兌換一份"水手套餐"。套餐包括一份菠菜湯，一個小麵包和一杯仙人掌果實釀成的酒。承裝菠菜湯的器皿，正是動畫片中最經典的菠菜罐頭，一抬頭就灌下一罐"菠菜"，然後擼起了袖子擺個壯壯的造型。
晚上，孩子們可以跟電影裡的大力水手卜派和奧利弗、布魯托等由真人扮演的角色聯歡，甚至比比腕力。他們還可選擇去遊戲屋打以大力水手為主題的遊戲，看木偶戲，參觀博物館，或索性去電影院再次觀看百看不厭的大力水手。有表演慾的孩子也可以自己做大力水手出演小電影，再錄成DVD帶回家去跟沒來的小夥伴們炫耀。其它活動還包括：畫臉譜，游水摸魚，學編漁網，講自編的大力水手故事，戶外過家家，甚至上"迷你高爾夫球場"去打人生第一次高爾夫球。
大力水村的遊客很大部分是親子游，依據此，大力水手村也為家長們提供了豐富多彩的活動，如免費品嚐葡萄酒，出海打魚或釣魚，玩一下僅僅當地才有的水上蹦床等。如果在12月，不同年齡的旅遊者可以跟大力水手等卡通人物攜手同樂，或簇擁著聖誕老人參加熱鬧歡樂的聖誕遊行。童話般的夢幻場景、盡興豐富的文化娛樂活動、豐富多樣的大力水手文創衍生品，讓遊客被 "大力水手"的世界緊緊的包圍。
案例分析：
馬耳他"大力水手村"原本是個資源匱乏、交通不便的普通小漁村，受益於電影製作，而今成為親子旅遊勝地。在某種程度上來說，充滿了偶然性的因素。但是更多的得益於後期的旅遊規劃開發。
一、馬耳他的影視拍攝文化
馬耳他地處歐洲南端，是一個地中海區域的群島國家，它既有著瑰麗多姿的自然風光，也有著得天獨厚的影視劇拍攝環境。馬耳他的外景富有多樣特色，除了地中海地區的風光，還能模仿意大利及法國南部的小鎮風情，也有如耶路撒冷般獨具中東特色的建築聚集，甚至還能夠找到與南美的秘魯相似的風景，這些特點為跨地域作品的取景提供了廣泛和就近的選擇；同時它還有著超長的日照時間，夏天日照時長12小時以上，冬天也有10個小時，又可提高外景拍攝的效率，縮短製作週期。
《刺客信條》、《危機13小時》、《海岸情深》、《殭屍世界大戰》、《菲利普船長》、《慕尼黑》、《特洛伊》、《角鬥士》、《達•芬奇密碼》以及電視劇《權利的遊戲》等眾多影視劇均在此取景。斯皮爾伯格、湯姆•漢克斯、莎朗•斯通、布拉德•皮特和安吉麗娜•朱莉……等世界頂級影壇大碗都對這裡情有獨鍾，被譽為"地中海中的好萊塢"。《大力水手》電影能夠取景於此，與當地的影視氛圍密切相關。
除去無可比擬的自然條件外，馬耳他政治穩定，治安在全世界名列前茅，經濟環境適宜，政府為電影行業發展提供激勵政策，也對馬耳他的影視發展行業及旅遊業起到了極大的推動作用。
二、優質的ip自帶粉絲效應
優質的ip應當具備以下幾種特色，如特色鮮明、具備普世元素、擁有自己的價值觀等。大力水手特色IP根植於電影漫畫等，人物個性鮮明，故事曲折離奇，充滿一種積極向上的價值觀和趣味性。優質IP自帶粉絲，眾多去往馬耳他"大力水手村"的親子游客都是從早期的漫畫、電影中成為其粉絲，併為其帶來強大的流量。事實上，在馬耳他拍攝的影視作品眾多，而僅僅有"大力水手村"的完好地保留下來，併成為馬耳他的一處旅遊勝景。
三、定位精準
"大力水手村"植根於動漫及電影文化，最大的受眾是懷舊遊客及親子游遊客。充分把握住親子游的需求，立足動畫影視營銷，完善各類基礎設施、娛樂設施，將村莊建設為一個極具標誌性的文旅小鎮。對於特色小鎮打造來說，定位尤為重要。充分了解遊客需求，以目標導向來做規劃設計，能夠在很大程度上避免資源浪費。
另外，依託當地的海島環境，開發出了木偶戲、博物館、小電影製作等豐富多彩的活動，拓寬了旅遊產業鏈，豐富遊客的旅遊體驗。各類層出不窮的衍生品更是為遊客的"大力水手"之旅畫上了圓滿的句號。將特色IP挖掘出深層次的產業價值，對於文旅特色小鎮建設來說至關重要。
對於旅遊特色小鎮來說，旅遊是展示形式，產業才是小城鎮的發展生命力。打造IP特色小鎮，最終還是要立足於文化內涵，打造出一系列聚焦核心IP的產業鏈模式，才能實現文旅特色小鎮的健康長遠發展。
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