如果說這個月最引人矚目的事除了劉總不到真假的性侵事件，就數9月12號的蘋果發佈會了。作為全球首市值突破萬億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來產品矩陣中的關鍵節點，面對全球智能手機銷量萎縮的現狀、眾多優質國產品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的 iPhone 來振奮現有投資者、吸引更多消費者。
美國時間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點，在蘋果公司的蘋果新品發佈會上，蘋果發佈了三款新iPhone，分別為iPhone XS、iPhone XR 與 iPhone XS Max，幾乎與幾個月前的爆料完全一致。儘管是自己產品上已經做好嚴格保密，但是作為手機行業的龍頭大哥，每逢新平發佈之前，關於產品的各種猜測都各式各樣，但相對於往年的系統配置和機型來看，基本已經猜測的差不多了。唯一成為懸念的就是售價，三款產品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機型，起步價分別在8699元和9599元，這兩款產品擁有512GB版本，售價同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比年提高了將近10～20個百分點。
三款手機的配置相比於iphonex有了很大提升
Phone Xs、iPhone Xs Max均配備配備 OLED 面板，屏幕大小分別為 5.8 寸、6.5 寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度達 458ppi，動態範圍顏色比 iPhone X 提升 60%。
iPhone Xs Max 高達6.5寸的屏幕尺寸讓它成為了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，一直堅持大屏策略的安卓機皇三星 Galaxy Note9 的屏幕不過6.4寸。回想前幾年在屏幕尺寸方面的“吝嗇”，從 iPhone 6開始連續四代產品，蘋果都堅持4.7寸與5.5寸的大小規格配置，如今的6.5寸觸及了人類使用手機的極限尺寸，這一點倒是在迎合消費主流。
iPhone XS Max 的機身三圍分別為 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量為 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相當，不過在 iPhone XS Max 屏幕尺寸明顯增加的情況下，其續航也有了一定提升，使用時間比 iPhone X 要長 1.5 小時。
按照慣例，新一代iPhone 的升級會伴隨著新一代的處理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭載了的蘋果最新的A12 Bionic處理器。A12 Bionic採用了7nm製程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元，是繼華為麒麟 980 之後，第二款發佈的 7nm 工藝芯片。
據蘋果官方宣稱，這一次A12依然採用了兩大核四小核的處理器設計，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎並沒有性能提升；在圖形處理方面，蘋果自主研發的全新GPU則提升了50%的性能；同時值得一提的是這一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存儲設計。
而如此高昂的價格受到中國消費者的熱捧麼
近年來，蘋果的平均每部 iPhone 的銷售單價從去年同期的 606 美元成長到 724 美元，以本次發佈的旗艦版最低配置來看，5.8英寸的iPhone XS起步價為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達1449美金。
三款新品的問世將成為接下來帶動蘋果營收的關鍵，只不過蘋果堅持的這種三機策略是否依然能奏效還是個未被驗證的命題，畢竟這並不是一個人人都能用得起1000美金手機的時代。
價格是對用戶群體圈層的最佳手段，我們並不否認蘋果產品在iOS系統、軟件生態上的產品吸引力，這或許是蘋果能持續留住老用戶的關鍵所在，該買的人還是會買，猶豫的人或許就望而卻步了。
在中國很多消費行為都屬於一種基於情感的慣性消費，蘋果之所以在國內有如此強的品牌溢價能力和此前多代iPhone的貢獻不無關係，只是蘋果在中國堅持多年的旗艦機5288元起售價早已成為過去時，新用戶嘗試的門檻越來越高。
只能這麼說今年的三款手機對於有錢人來說將是標配，對於普通消費者來說還是有點難以負擔。
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