如今想打动对各种营销套路心知肚明的消费者们并非易事，但前段时间麦当劳的一次营销活动成功做到了。
原因是活动奖品太诱人了，一张麦当劳神秘稀有的金卡。
麦当劳金卡是江湖上久负盛名的商业传说之一。
持有者可以在符合条件的麦当劳餐厅免费用餐，最高等级的金卡可以在全世界范围的任何一家麦当劳餐厅免费用餐。
但比起免费用餐的权益，更重要的是麦当劳金卡代表着权势和身份。
麦当劳金卡持有者多是有权有势的名流富豪。
比如比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、美国前总统候选人Mitt Romney的父亲，美国男演员Rob Lowe等。
除此之外，麦当劳金卡持有者也有一些慈善家。
比如在数十年间为地方慈善事业募集了超过数百万美元的拉里-克兰德尔(Larry Crandell)。
持有者还有一些为当地社会做出过突出贡献的普通人。
比如曾经丢下一半巨无霸去见义勇为的美国小伙查尔斯-拉姆塞（Charles Ramsey）。
麦当劳金卡表面有持有者的名字，根据卡的级别类型享有不同的权益。
比如美国男演员Rob Lowe的金卡可以在加州某些城市，享有“无数次免费吃麦当劳”的待遇。
慈善家拉里-克兰德尔可以终生在他家乡的麦当劳免费享用麦当劳餐食。
见义勇为的查尔斯-拉姆塞(CharlesRamsey)的金卡一年内在全美门店通用，一年期满后，这张金卡仍然可以在俄亥俄州使用。
股神巴菲特的金卡可以在家乡Omaha 地区的麦当劳无限量免费使用。
最厉害的是比尔盖茨的金卡，可以在全球麦当劳通用,不限地区也不限次数。
麦当劳最近营销活动的奖品是一张可以免费享用未来50年麦当劳产品的金卡。
拥有者可在未来 50 年内，每周有两次机会免费享用麦当劳，每餐上限 7 美元。
麦当劳会在活动期间下单的顾客中选出一位幸运儿，奖励这张麦当劳金卡。
为了彰显尊贵的身份，麦当劳还将为获得者打造 24K 纯金手机壳，可以匹配iPhone或是安卓手机，上面刻着获奖者的名字。
其实严格说起来，麦当劳这次活动中金卡因为有次数和金额限制，即使有人50年来每周都吃两次，也就不到4万美元。
而且我很怀疑这位持卡人，真的能坚持每周吃两次。
所以麦当劳为此付出的只是销售总价远远不到4万美元的食物，如果从食材成本计算，麦当劳花费的更低。
洛杉矶的品牌战略专家Rob Frankel说，这个花费还没有一次企业的圣诞派对多。
但和常规促销相比，这种“神秘金卡”的营销方式有效的多。
一方面带动了应用下载量，带来了订单，另一方面极大地增加了品牌曝光和讨论度。
麦当劳金卡通过神秘、稀缺吸引起人们的好奇心；
通过赠送权贵名流，赋予金卡超出使用价值的身份认同和荣誉感；
还通过赠送慈善爱心人士，展现出企业的公益心，把自己和热门事件人物联系起来，树立起正面形象。
这些元素一起构成了麦当劳金卡的神奇魅力，也让麦当劳金卡成为开展各种创意营销的载体，持续为麦当劳品牌增光添彩。
麦当劳的神秘金卡如此成功，这种模式和做法其他连锁餐饮公司是否也可以借鉴一下呢？
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