當你喝一盒牛奶的時候，也許不會想到，奶牛吃的是什麼飼料，它的灌裝經歷了多少道工序，它的成分又有什麼科技含量……一切也許只源自你從紛繁的超市貨架上拿起它的瞬間，潛意識裡的信任和喜愛。——這就是品牌的力量，它化成一股巨大的驅動力，凝結無數消費者的心。
2017年5月10日，對任何一家想要做大做強的中國企業都意義重大，因為我們迎來了中國首次以官方身份且是國務院級別批覆設立的“中國品牌日”，從國家層面要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級。這意味著品牌建設已經上升至前所未有的國家高度，成為“國策”。可以預見，未來幾年，在黨和國家的推動下，中國自主品牌將走上發展的“快速通道”，實現中國產品向中國品牌的轉變。
3月26日，“2018年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單正式發佈。全球乳業8強、亞洲乳業第一的伊利集團依舊錶現卓越，再度蟬聯最具價值中國品牌榜食品和乳品行業第一，這也是伊利集團連續六年問鼎行業榜首。
講好中國品牌故事，提高中國品牌的國際影響力，全球乳業8強、亞洲乳業第一的伊利責無旁貸。在集團董事長潘剛的帶領下，伊利高瞻遠矚，順應時代潮流，緊跟國家政策，提前部署“品牌+”戰略，以“伊利即品質”為企業信條，在“滋養生命活力”的品牌理念下，從品質建設、文化建設、企業價值觀輸出等各個方面佈局，推動具有伊利特色的品質營銷、活力營銷戰略，致力於為中國乃至世界消費者提供最值得信賴的健康食品，成功讓中國民族品牌屹立於世界品牌之林。
注重品牌建設，品質創新是最堅固基石
從中國品牌，到極具影響力的全球品牌，伊利品牌的發展歷程可以說是中國乳業從小到大、從弱到強的歷史縮影。從上個世紀50年代的“呼市回民區合作奶牛場”，到今天走向世界的中國乳業龍頭企業，伊利的強大離不開其對產品品質的不懈追求和對品質營銷的不斷貫徹。
董事長潘剛認為，“重視品質、打造品牌，中國企業應該在全世界成為‘品質企業’的代名詞。”同時在伊利的企業文化中，明確提出“人人都是品質創造者”。為此，伊利持續聚焦品質，堅持“伊利即品質”的企業文化信條，在“全鏈創新”戰略指導下，全球織網，整合優質奶源，開展一系列品質營銷與建設，讓“伊利即品質”享譽全球。
基於此，連續多年的品質營銷也是伊利品牌始終堅持的項目。擺脫傳統快消過於侷限常規化的品牌推廣方式，為給消費者耳目一新更為真實的體驗感受，伊利的品質營銷圍繞創新在線參觀、優化工廠參觀以及終端用戶體驗三個方向上進行規劃，並取得一定程度的創新突破。
其中最大的成果，便是2016年與百度合作的趣看伊利智匯產業鏈，通過VR技術體驗+人工智能的結合，在線參觀點擊截止當前已破億，刷新歷史新高。伊利用最真實的品質表達，贏得了消費者最真誠的品牌信賴。在藍天白雲、綠草茵茵的有機牧場，在自動化、標準化的伊利工廠，消費者“眼見為實”。伊利確保每一杯奶都是無可挑剔的好奶，切實做到了讓消費者買的放心。基於此，伊利品牌才會突出重圍，成為亞洲乳業的領導者，屹立於全球乳業8強。
塑造品牌性格，滋養生命活力是不竭動力
人有性格才有趣味，品牌有“性格”才有價值。隨著消費結構的升級，僅靠“產品”並不能與消費者成功牽手，想要獲得他們的青睞，就必須為品牌注入人的情感、精神追求，賦予品牌以性格，並將品牌性格自由演化為維繫品牌和消費者關係的紐帶，以維繫和鞏固消費者對品牌的忠誠，這是品牌區隔的差異點，也是品牌致勝的關鍵，更是提升品牌感召力的靈魂。
自2011年以來，伊利已完成第一個五年的品牌升級建設，在行業面臨的不斷挑戰中，樹立了伊利“好品質”的品牌形象。2016年，伊利圍繞“活出活力，投入今天”這一品牌新主張，開啟全新的活力營銷：從“活力小壯舉”，高舉“有活力，哪裡都是運動場”旗幟；到里約奧運會期間，發出“奧運不圍觀，和千萬人活力開動”的倡導；再到合作第三屆大眾冰雪季，發出“冰雪之上 活力開趴”的呼籲。伊利將“活力”印記深埋品牌理念之中，號召每個人追求更健康的生活方式。
2016年，伊利品牌開啟全新“活力營銷”
一杯牛奶，不只是滿足身體的營養需求，更是對健康生活的活力回應。“滋養生命活力”，倡導健康高品質的生活方式，這也是伊利長期貫徹的品牌理念。在過硬的產品品質和鮮明的品牌性格的雙重合力下，伊利的品牌故事帶來了信任、熟悉和活力，為消費者帶來安全感甚至歸屬感。強大的品牌就是最好的廣告，消費者會自動與之建立起感覺和經驗的聯繫。
伊利希望培養消費者每天喝牛奶的健康生活習慣，讓生活美好，倍添活力；同時，作為民族品牌，伊利有責任響應政府議題，傳遞健康的生活理念，讓中國人每天一杯牛奶，共建共享全民健康。
基於消費洞察和品牌企業責任，伊利打響“活力創造美好”整合營銷戰役，打造優質IP內容（系列感），配合強勢資源（爆發力），向消費者拋出自省式提問“我需要一杯牛奶嗎？” 喚起消費者關注與思考，傳遞品牌核心信息“我需要牛奶給我每一天的活力，從而為身邊的人帶去每一天的美好”，進而強化現有消費人群的乳製品消費動機，加速品類增長。
伊利憑藉優質內容配合強勢資源，將民族品牌的“家國情懷”成功落地，讓“活力創造美好”深入人心。
夯實品牌資產，發揮品牌引領作用
“中國品牌日”成立的意義，就是以此為契機大力推進中國自主品牌的建設，提升中國品牌的核心競爭力，發揮好品牌的引領作用、推動供給結構和需求結構升級。經過多年的不懈追求與積累，伊利品牌的力量已經初步顯現。
目前，伊利集團共擁有十餘個廣受消費者喜愛的明星產品，銷售量更是遙遙領先，同時根據不同人群的需求，均有專業產品品牌。每天，將近1億份伊利產品，到達消費者手中。全球領先的消費者市場研究機構凱度消費者指數最新研究表明， 88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，也就是說，消費者購買伊利產品一年超過11億人次。
當然，伊利不會滿足於此，國家和人民也不允許伊利滿足於此。在經濟新常態下，全球乳業一體化趨勢加劇，消費需求高端化與個性化日趨明顯，乳業供給側結構性改革成為中國乳業的一道時代考題，這考驗著中國乳企的智慧。未來，每一年的“中國品牌日”都將提醒伊利，肩負起強大中國自主品牌的責任，切實講好每一杯奶的故事，成為全球最值得信賴的健康食品提供者！
一杯優質的伊利牛奶，傾注了太多努力，從這一杯伊利牛奶，可以看到伊利做世界一流“品質企業”的決心與實力、肩負起“品牌大國”崛起的責任擔當。
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