今天我想來跟大家聊聊我心裡的一個未解之謎,就是,為啥國內的珠寶品牌都姓周?
你們肯定也很疑惑吧,就逛商場的時候,但凡經過珠寶首飾區,放眼望去都是周大福、周生生、周大生、周大金、週六福、周百福、周金生、周福生、周瑞福……不知道的怕是以為這塊地皮被周家承包了~
其實我也暗自揣測過其中緣由,是巧合,是跟風,還是兄弟反目各立家門?今天的咱們就來扒一扒這個瓜!
1、因為創始人姓周
資歷久遠的老大哥:周大福
周大福的前身可以追溯到1929年的“周大福金行”,至今已經有89年之久!不過它家姓周的原因就很簡單粗暴,因為創始人姓周,叫周至元。而且在當時,用創始人的姓來作為店鋪的名稱幾乎是每一個傳統品牌的既定規律。
1931年日本侵華,周大福為了躲避戰亂搬遷到澳門,它的發家史才漸漸開始,而一切都要歸功於周至元的女婿——鄭裕彤。
說到鄭裕彤大家應該很熟悉,國內第一的珠寶大王啊!當時呢,他的父親和周至元是至交,於是他便在周大福金行裡做些雜事幫襯幫襯。1943年,鄭裕彤正式出師並娶到了周至元的女兒做老婆,並在3年後,把周大福開到了香港。
不論做什麼生意,顧客最看重的都是質量。
為了做出差異化,或者說讓好質量吸引顧客,鄭裕彤在1956年的時候就開始大力推行周大福的9999金(就是含金量99.99%的黃金),直接將金條純度應用在首飾上,大大提高了金飾的保值程度。要知道當時業界的黃金大多隻是99金,有的甚至只有94、95呢!
這一做,周大福在國內的黃金珠寶業的名聲一下就起來了,口碑,品牌形象也漸漸樹立了起來。
後來呢,周大福在2011年的時候在港上市,被稱為香港第一珠寶品牌。
1984年,由它首創的99.99純金首飾被香港政府定為香港黃金首飾成色標準,成為了國內四大珠寶之一
周大福品牌在“中國頂級品牌榜”中,獲得中國內地珠寶首飾行業品牌認知度最高的品牌
2009年,由世界品牌實驗室和世界經理人週刊聯合評定的"中國500最具價值品牌",周大福排名第50位
除了良好的質量之外,周大福也有很多優秀的設計師保持爆款產品的輸出,譬如每年的生肖系列,還有曾經火爆一時的天使寶寶系列,都是搶手貨!
報一組數據啊:
周大福2014年營收約100億美元,內地市場約55億美元
卡地亞2014年營收約70億美元,內地市場5-8億美元
Tiffany2014年營收42.5億美元,內地市場約3-5億美元
反正從他家我是知道了,想要脫穎而出,就得用比行業標準還要高的要求自己,也難怪周大福的營收一度超過國外珠寶品牌。
有個性的時尚feel:周生生
周生生與周大福年紀相仿,不過小了5歲,但是很巧的是,它家的創始人也姓周。
周生生創立於1934年,創始人叫周芳譜。有傳聞說,他跟周大福的創始人周至元是同宗的堂兄弟,不過是超超超遠房親戚的那種。
周生生這個名字就講究啦,它家官網上說這個名字是創始人親取的,靈感來自於《易經》裡的一句話:週而復始,生生不息。(瘋狂賺錢的意思)
不知道是不是因為創始人都姓周,周生生和周大福有著相似的經歷——為了躲避戰亂,1938年周生生遷至了澳門,在1941年的時候由創人的兒子周軍令、周君廉、周君任三兄弟繼承下來,並在7年後在香港開了分店,漸漸將生意中心轉移至了香港。
比起周大福的大富大貴中國風,周生生的畫風就更加時尚,甚至可以說更加放飛自我。往年的作品,這尊1999年的奧特曼金像可以說是第一眼就讓我愛上了哈哈哈哈。
不得不說,周生生你有點皮哦~
不過也可能是因為放蕩不羈的畫風,周生生才走出了一條有著自己明確風格的路子,產品主打時尚造型和鑲嵌工藝,黃金十二生肖就是他們在1983年的首創。
而且之後也多次因為出彩的設計獲得高級珠寶獎項,高端的品牌形象逐漸建立了起來。
譬如由高級珠寶雜誌《芭莎珠寶》主辦的“ BAZAARJEWELRY 極品珠寶夜宴暨高級珠寶年度設計大賞”(堪稱珠寶界奧斯卡),周生生可是常駐領獎嘉賓呢!
很會找代言的機靈鬼:周大生
比起前兩家,周大生就像一個青澀的小夥子,品牌歷史與前兩位實在沒得比,它在1999年才在北京王府井百貨開設第一家專櫃。
儘管它的創始人也姓周,叫周宗文。但周大生這個名字吧...難免讓人會猜測是不是想跟風前面提到的兩位老大哥
不過即便品牌史不長,周大生還是很會做生意的,在營銷策略上真的是拼了全力。各種請當紅女神做代言人,知名度簡直蹭蹭蹭地上漲!
2、想抱大腿所以姓周
大概是看到做珠寶的取名周姓,名字裡帶個大、生、福的都發了,其他的珠寶商就開始蠢蠢欲動抱大腿,蹭熱點了。
尤其是週六福,名字看起來不僅像周大福,更是像極了香港珠寶品牌六福珠寶。而且它的創始人也並不姓周,姓李。
儘管週六福的官網是這樣解釋的:
古之“周”者,“周全、齊備”也;
“六福”,即“健康之福、平安之福、和諧之福、富裕之福、美德之福、成就之福”。
說得煞有其事,但我覺得吧,你就是想抱大腿。畢竟有很多消費者會因為相似的珠寶款式,更低的價格,而選擇這家名字聽起來還不錯的店鋪消費嘛。
emmm...不過讓我感到驚奇的是,週六福還告過另一個周姓品牌——周百福(它家創始人也不姓周),說它侵權商標,抱了自己的大腿。然後周百福又回擊說週六福就是盜版的周大福!哇,這出戏真的非常好看了...
3、一味模仿不是長久之計
路是自己走出來的
其實看到這裡,我們大概能知道為啥國內的珠寶品牌都姓周了。除開那幾家老字號金鋪,其他幾家珠寶品牌我說你就是在模仿人家,沒異議吧?
我個人呢,其實是比較反感這種抱大腿行為的。一味靠蹭名牌流量,對你自己的產品創新升級沒好處,時間久了也會拖垮同行,消耗消費者的信任度,百害而無一利。
當然了,也會有人覺得又不是賣假貨,而且價格更便宜,有什麼好指責的。我只想說,你開心就好,畢竟還有3億人在用拼夕夕呢
!- END -
(●'◡'●)ノ♥
閱讀更多 AIMEILI 的文章