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庫克表示：iPhone代替了你的數碼相機、攝像機、音樂播放器，就算售價在1000美元以上，也只需每月付30美元，合下來一天也就1美元左右；我們想要賣最好的產品，最創新的東西並不便宜..
9月18日消息，日前庫克參加了美國廣播公司出品的晨間新聞節目《早安美國》，並在節目中再提談到了蘋果上週發佈的新產品，包括iPhone XS、iPhone XS Max和Apple Watch，其中特別談到了新一代iPhone為何官方定價史上最貴的問題。
主持人羅賓·羅伯茨例舉了不少節目前一天大眾在Twitter上發佈的問題，其中最受關注的問題自然是關於iPhone XS和iPhone XS Max的定價， 畢竟iPhone XS Max成為了蘋果迄今為止最昂貴的一款iPhone，頂配512GB版報價1449美元。
庫克解釋稱，運營商提供的按月付款計劃有助於降低iPhone的架構。他指出，iPhone中包含的所有技術都要求做到可以取代之前某些獨立的設備，例如MP3 播放器和數碼相機，因此智能手機才高溢價。
庫克還重申了上週在接受《日經》採訪的回應，聲稱蘋果的目標是“為每一個人服務”，認為創新使其定價足夠合理，有人會為其買單。
羅伯茨詢問庫克：“一款的機型其售價將近 1100 美元，你是否擔心一部分人群認為標價過高？”
庫克回答稱：“好吧，我們想為每個人都生產iPhone，這一直是我們的目標，我們的產品線中已有好幾款iPhone ，它們的價格會大幅下降到非常低的水平。但是，如果你（將新一代 iPhone）對比這款手機看看，它無疑是我們做過的最先進的iPhone。”
庫克接著表示，“事實上，大多數人支付購機費用的方式……是與運營商籤合約，按月供支付費用。所以，如果你看一下這價格超過 1000 美元的手機，大多數人每個月只需付費 30 美元，也就是大約 1 美元一天。”
庫克還強大：“如果你再看看這款手機（iPhone XS Max），它已經取代了你的數碼相機……它取代了你的攝像機，取代了你的音樂播放器，取代了所有這些不同的設備。因此，可以說這款產品是非常重要的。我們發現人們希望擁有最具創新性的產品，然而做這樣的產品並不便宜。”
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