蘋果公司將於9月12日在Steve Jobs Theatre上發佈最新的產品陣容。該活動將於上午10點開始。在往年的9月活動上，蘋果公司將發佈新款iPhone和其他設備。
分析師和新聞媒體預計，幾乎每個蘋果產品線今年都會升級。據報道，蘋果今年將推出新的iPhone、新的MacBook Air、新的Mac Mini、新的iPad和新的Apple Watch。
蘋果預計將推出三款新iPhone：搭載5.8英寸和6.5英寸OLED顯示屏的兩款新手機，和一款搭載6.1英寸液晶顯示屏的廉價版。據科技博客9to5Mac報道，新的5.8英寸和6.5英寸iPhone都將被稱為iPhone XS，並將提供金色選項。
據9to5Mac，在蘋果9月12日新品發佈會即將來臨之前，蘋果無意中洩露了即將發佈的新款iPhone的圖片及其名字“iPhone XS”。
據彭博社報道，6.1英寸型號的iPhone將使用鋁而不是鋼外殼來降低成本。此外，蘋果還將為iPhone提供新的顏色選擇。與iPhone X一樣，所有新的iPhone都將放棄Home按鈕，轉而採用手勢控制和FaceID面部識別系統來解鎖。
預計蘋果還將更新其iPad Pro，其屏幕和功能將模仿iPhone X，搭載FaceID和手勢控制。據彭博社報道，蘋果將推出12.9英寸和11.9英寸的新iPad專業版。
而Apple Watch新版本的一大亮點將是屏幕變得更大。
根據金融時報報道， 蘋果公司的“可穿戴設備”（包括手錶，AirPods和Beats耳機）的銷售總額在過去四個季度創下了100億美元的輝煌戰績。利潤佔比63%，iPhone依舊是蘋果無法撼動的最主要收入來源。但無法忽視的是，上述智能可穿戴設備收入正在成為補充Iphone營收愈發重要的力量。
作為蘋果可穿戴設備代表的新版大屏Apple Watch或將新以季度引領一波更大的潮流風尚。
蘋果CEO庫克曾表示，在2018年一季度以來，iPhone X每週都是iPhone系列的銷量冠軍。他還稱，這是蘋果公司自從推出大屏幕Plus機型以來，高端機型首次成為最暢銷的產品。
然而，鑑於去年iPhone X推出時標價高達1000美金，分析師認為即將推出的加大版iPhone 售價只會更貴。
與去年作為旗艦設備的iPhone X預期相比，今年蘋果公司並沒有那麼激進了，它的持續增長將依賴於更廣泛的產品和服務。
儘管由於智能手機市場放緩，但蘋果公司已經實現了對調高iPhone價格完成更高收益的預期。
諮詢機構Strategy Analytics此前公佈的研究報告也顯示，截止3月31日，今年前三個月，蘋果iphoneX手機出貨量為1600萬部，佔本季度所有機型市場份額的4.6%，超過iphone8、iphone8 Plus、三星Galaxy S9 Plus等手機，成為一季度全球最賣座的智能手機。
根據公開數據顯示，蘋果公司6月季度的收入增長了20％，達到533億美元，超過了華爾街7月蘋果公佈業績時的預期。這也助力其成為美股史上第一家市值破萬億美元的公司。
分析師表示，自去年iPhone成立10週年主題活動之際，到9月接踵而至的幾個重大活動之前，蘋果一直在加大投資力度。最近一個季度的資本支同比增長了30％，達到了53億美元。
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