在运动品牌这个领域，随着近几年耐克和阿迪达斯不断地出新款和爆款，占据了用户的心智。有一个具有百年文化沉淀，并且签约过艾佛森，姚明，奥尼尔等巨星的品牌，越来越少出现在用户的视线里，就是锐步（Reebok）
1895年，在英国一个小城市里，有个小伙子，特别喜欢短跑。当时英国经常举行大大小小的运动比赛，他都会去参加，虽然一直没拿到什么好的成绩，但他依旧乐此不疲。
跑步没有好成绩，跟他没有一对象样的跑鞋有很大的关系，因为当时这个小伙子很穷，根本就买不起跑鞋。有人说贫穷会限制想象力，但对他来说，贫穷貌似激发了他的想象力。
他为了让鞋子有更大的抓地力，便自己动手把钉子安装到鞋底，成了日后享誉世界的第一双带钉跑鞋“福斯特跑鞋”。没错，当年那个小伙子就是约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)，世界级运动品牌锐步（Reebok）的创始人。
自从“福斯特跑鞋”造成轰动以后，约瑟夫·福斯特第二年就创立了自己的运动鞋品牌：Foster's，也就是锐步的前身。而且品牌的发展非常迅速，到二十世纪七十年代，已经成为世界十佳品牌之一。
如果说当初建立品牌是因为贫穷激发了想象力，那么发展到世界品牌，就是离不开脑洞清奇的品牌文化，和反其道而行之的魄力。
当时二十世纪七十年代，是运动品牌竞争最激烈的时候，各大品牌都在争相开发男士的运动品，但是锐步却没有淌这趟浑水，转头专门为女性开发了一款健身鞋，一直流行到现在，就是鼎鼎大名的“Freestyle”系列。
当时的篮球鞋界，可以说是耐克的天下，Air系列气垫鞋占尽了风头。大家都在挠头的时候，锐步又站了出来，开发出带包裹性系统的“Pump”系列篮球鞋。当时，这个系列鞋子的发布，对篮球鞋界几乎是颠覆性的。在所有人都在追求缓震的性能时，它却把重点放到包裹的舒适性上，而且对脚踝还有一定的保护作用。更具戏剧性的是！锐步的签约球星迪·布朗在球场上，穿着“Pump”在扣篮大赛中击败了当时穿着Air的乔丹，锐步的名气在当时一度超越了耐克。
随着后来蜂巢气垫等科技的研发成功，锐步的品牌也一步步地走向巅峰，奥尼尔，艾佛森，姚明都曾经是锐步的签约明星，当时推出了一款奥尼尔的个人签名鞋，简直是NBA的球鞋科技代表。
作为奥尼尔第一款签名鞋，锐步在这双鞋子上运用了多项当时顶级的技术，有instapump技术，蜂巢技术，而且还用了碳板来抗扭曲，这双鞋在当时真的是傲视群雄。后来锐步更是给奥尼尔出了极具设计感的代表作“年轮”系列球鞋。
锐步在经历巅峰以后，却因为开发了一款失败的科技，和错误的市场定位判断，走向了低迷。到2006年，被阿迪达斯收购，直到现在也没有重现当年的风采。
虽然现在锐步不如当年那么风光，但一个百年品牌的实力和沉淀还在那里。只要调整好品牌战略，再遇到一个恰当的时机，锐步就有可能会，王者归来。
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