作者 / 手骨
2018年，優酷把秋集會放在了杭州。
一上場，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東就提到了“資本寒冬”。
在資本方面，影視公司股價疲軟、IPO受阻、融資困難。內容製作方面，大IP不靈，流量明星不靈、大投入不靈。
他指出，優酷過去也沒少走彎路，沒少對一些作品頭腦發熱，優酷撲街的內容也不少，但過去的“彎路”能讓他們看清行業問題和機會，這也是優酷紮實建立自己核心競爭力的時候。
有趣的是，繼愛奇藝做《偶像練習生》、騰訊視頻推《創造101》後，優酷終於官宣了他們的偶像綜藝——《以團之名》。
他們買下了漫畫《頭條都是他》的IP，將在2019年1月推出這檔男團綜藝，4月份將推出劇作，100多人正在培訓。
如宋秉華所說，關鍵題材上他們不會缺席。也正如楊偉東總結的那樣，優愛騰未來的競爭是生態競爭，比的是綜合實力。
“錢的投入，重要性會降為其次，可能三分之一都不到。更重要的是生態能力的整合和協同，產品、技術的變革帶來的對於生態運營的創新，這可能是未來競爭的一個核心點。”
2018年優愛騰大戰持續升級：
競爭本質是什麼？
2019年1月，優酷將推出《以團之名》。這意味著，它們將與愛奇藝《偶練2》、騰訊視頻《創造101》正面對打。
微妙的是，優酷要做一檔偶像養成經營真人秀《完美的餐廳》，分別邀請了《偶像練習生》的王子異黃明昊等人、《創造101》的王菊李子璇等人，組成男女兩個陣營。
與其用競品選出來的偶像，不如快點把自家的偶像捧出來。
與上述兩檔偶像養成節目比，《以團之名》做的晚、名氣不如前者大、製作經驗也要晚一季，那它究竟有什麼競爭力呢？
我們不妨從幾個維度分析。
首先比團隊。《以團之名》用的是《這就是鐵甲》的原班人馬——彭正園團隊。他曾經做過《美女與極品》，在劇情式真人秀上有過成功經驗，但在偶像養成方面不一定能超過師出洪濤、做超女出身的《偶練》陳剛團隊和《創造101》都豔團隊。
其次比內容。《以團之名》的玩法很特別。用楊偉東的話說，現在年輕人特別強調個性、個體，但他們想做一檔有團隊精神的節目，“節目開始就是團，不是到最後成團。”
據悉，節目想法是來自於漫畫《頭條都是他》，節目也會根據漫畫來設計，講述在三個不同階段的男子團隊，在相互競爭當中產生好笑、感人的劇，核心是團，所以叫《以團之名》。
最後，比的是產業鏈開發。
楊偉東表示，“很多的偶像節目做完就沒有了，不停的巡演。如果做這個事情，其實在收割影響力，不是在不停的補充能量在IP上。”為此，他們會提前佈局後續的開發。
1月，《以團之名》推出後，4月他們將進組拍攝劇集。“劇集講述的是樂隊的故事。其次漫畫連載、線下演出也會跟上。
宋炳華也強調，這個項目會打通阿里生態裡各個鏈條，包括優酷劇集、阿里音樂、動漫、音樂、電影等等。
那麼，選出來的男團如何簽約和管理？楊偉東很佛系：“100個孩子現在在培訓，其實沒必要百分之百簽下來，對平臺來講，藝人什麼的都自己做不一定都合適，第二我們不一定有專業的人才。藝人的主體可能是屬於阿里巴巴文娛，但是利益和經營完全可以跟我們在市場上專業和優秀的公司合作。”
關於行業不掙錢、三家虧錢現狀，楊偉東認為主要是兩個原因造成的，一個是過度競爭，二是商業模式，為此大家在通過生態解題。至於三家競爭本質是什麼？楊偉東表示還是會持續投入。“到這個時候了，不投入過去的投入都沒有了。”
《想想辦法吧爸爸》何時播？
打歌、戀愛、偶像養成一個不落？
在內容投入上，以綜藝為例，很多人關心，萌娃類真人秀《想想辦法吧爸爸》什麼時候播？加上此前《真相吧花花世界》等節目曾經歷過下架風波，優酷如何提高抗風險能力？
關於播出時間，楊偉東笑著調侃：“想想辦法吧……”。
言下之意，還要等通知。
至於綜藝下架也不是優酷獨有的，他告訴網娛觀察：“平臺影響力越來越大，必須具備跟相關管理部門互動、溝通、充分達成理解的能力，這個能力不是一天能有的，我們在努力。”
在“這就是”系列上，《這就是街舞》、《這就是灌籃》都將製作第二季。不過，我們尚未看到《這就是鐵甲》、《這就是歌唱——對唱季》的後續計劃。
上述節目是否還做第二季？
楊偉東表示，內容產業沒法保證每一個都是爆款，但他們也不會因為一檔節目表現的好壞，影響他們對內容賽道的選擇。
以《這就是歌唱》為例，“節目做完會覆盤，如果問題出在技術層面就應該繼續做，如果是內容內核層面就要再看。”
他們確實還沒打算放棄“音樂”的賽道。很快，他們將與燦星聯合推出音樂綜藝——《這就是原創》。據悉，這是燦星《中國好歌曲》原版人馬做的，林宥嘉已確定加盟。
另一方面，優酷還要做一檔全年周播打歌節目——《音樂至上 MUSIC ON》。核心理念是“我們不做綜藝，我們就做打歌。”據介紹，全年52周，每一週都有十幾組藝人展示自己新歌，另外阿里音樂也將與騰訊音樂集團達成合作。
在“綜n代”方面，《火星情報局4》新增了兩位“偶像練習生”——李希侃婁滋博加入。另外還用了張紹剛、李誕、姜思達等人，團隊表示這一屆會請23位綜藝大咖齊聚舞臺。
在新節目板塊，既有開心麻花第一檔網綜《想吃麻花現給你擰》，也有《嗨，腦星人9102》這種做腦力練習生的，目的是讓智慧重新定義偶像。聽起來難度最高的《挑戰吧太空》，將集結6位太空志願者，邀請頂級太空專家一起完成為期13天的太空環境的模擬實驗，張雨綺、王寶強、田亮已參與錄製。
另外正成為香餑餑的星素感情類綜藝，優酷也會推出《想談個偶像劇一樣的戀愛》，同質競爭下誰更勝一籌，有待觀望。
以《天坑鷹獵》《九州縹緲錄》為代表，“少年派”劇場如何蓄力？
在劇集方面，如楊偉東所說，超一半的影視製作公司會遭遇很大的挑戰。
“過去因為三大平臺以及幾家衛視的過度競爭，內容需求被放大，但中國頭部的編劇、導演、演員、製片人等都是稀缺資源，在生產方式不變的情況下，長時間生產精品都是概率問題，短時間批量生產精品註定是偽命題。”
更為致命的是，在資本的推動下，基於內容產業按集售賣的交易模式，內容注水成為普遍現象，而今天各個視頻平臺的“倍速觀看”，實質一定程度是用戶對“注水”內容的反抗。
2018年上半年，我們看到優酷推出了橫跨現代都市、奇幻冒險、武俠虐戀等多個垂直類別的《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑑》《鎮魂》《媚者無疆》《天坑鷹獵》等劇。
12月，大家翹首以盼的《長安十二時辰》將開播。
在此基礎上，優酷將在今年推出“少年派”劇場。
其中，基於易烊千璽搭檔黃子韜熱血演繹的護家衛國青春勵志劇《豔勢番之新青年》，根據羅貫中、馮夢龍《三遂平妖傳》改變的古裝傳奇《平妖傳》，以及彙集大批青春新生代演員的《天坑鷹獵》《九州縹緲錄》《天醒之路》等劇集，都在秋集會上依次亮相。
另一方面，《大明皇妃》《幕後之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽雷》等包含多個題材的精品劇集也延續劇集類型化佈局的思路。
我們也期待，在沒有資本市場的浮躁催促、平臺不會盲目相信流量藝人和大IP，越來越回到創作本身、演員和導演也逐漸務實。但寒冬之下，好內容能否真正迴歸？還需時間檢驗。
閱讀更多 網娛觀察官 的文章
