9月17日，一加CEO劉作虎在微博上髮長文表示，一加將進入電視市場，並探索互聯網智能家居領域。在互聯網電視第一輪突破受阻之後，一加的進入，讓沉悶的電視市場再起波瀾。面對新市場，一加如何探索，也將成為業內關注的焦點。
新舊博弈
“我們希望以一個探索者的心態投身互聯網智能家居領域，從家庭生活中最重要的智能設備智能電視入手。”劉作虎在微博上表示，隨著5G、AI等技術的發展，家庭智能生活場景將和現在有很大不同。
其實對於電視市場的新舊博弈，早在2010後就開始初露端倪，2013年，樂視超級電視的推出，也拉開了互聯網電視大戰的序幕。此後，暴風、PPTV、微鯨、大麥、CAN看尚、風行、雷鳥等互聯網公司紛紛進場推出各自的電視品牌，互聯網電視業由此進入了野蠻式增長階段，燒錢大打價格戰充斥整個產業。
家電觀察家洪仕斌認為，過去幾年，互聯網電視品牌憑藉價格優勢、內容資源迅速搶佔市場，但隨著入局者越來越多、液晶面板價格持續上漲、品牌方體量不足以承受壓力。同時，內容同質化日益嚴重；互聯網電視品牌缺乏有效供應鏈和渠道以及互聯網電視從業者缺乏多元化的變現模式。因此，市場亟需新的勢力和經營模式來改變這一現狀。
最近，手機廠商進軍彩電市場的消息紛至沓來，一加是唯一一家確認消息的企業。此外，有消息稱，華為已經重設電視項目小組，最近在招人，也在與上游面板商接觸；OPPO和vivo也被傳將進軍彩電市場，目前正在評估調研電視市場。而最早進入互聯網電視市場的小米已打拼出一片天地。
有關專家表示，隨著手機廠商的加入，無縫連接體驗將成為未來電視市場競爭的主流，互聯網電視也正步入更加精彩的下半場。
並非紅海
手機廠商從手機市場到電視市場，有分析師評價稱是從一個紅海跨入另一個紅海，並且將會遭遇到更強大的對手。
“手機面臨市場和技術兩大瓶頸。手機市場幾乎已經不再增長，而在技術上，也幾乎不會再帶來革命般的變化。而彩電行業就更加艱難，微薄的利潤讓很多電視廠商退出了歷史舞臺。”一位業內人士表示。
但劉作虎卻認為，對於現如今的用戶來講，有四個最主要的生活場景：移動，家庭，車載，以及辦公。但“家庭”作為生活中重要的組成部分，還處在互聯網體驗的初級階段，更談不上智能。
一加的自信並非沒有道理，數據也正驗證這一趨勢。最新發布《2018年全球智能電視服務運營報告》指出，2010年至2020年全球人均收入預計將增長30％以上，且隨著世界各主要地區的富裕程度和互聯網普及率越來越高，各地區對智能電視的需求都將維持增長。2013年智能電視出貨量佔電視總出貨量的26%提升至2017年的90%，這意味著智能電視取代傳統電視，成為全球趨勢。
儘管彩電行業目前處於存量競爭的階段，市場成熟度非常高。但劉作虎認為，隨著AI技術的發展，未來會有更多的想象空間。
他進一步詮釋，一臺好的智能電視首先應該擁有精美的外觀設計、高品質的圖像質量、豐富的內容體驗，還應該為用戶提供更智能的無縫連接。“我們可以大膽想象，5年甚至是10年後，電視會以全新的形態存在，取而代之的是家庭生活中無處不在的智能顯示屏。”
機會在哪
作為一個新領域的探索者，真的能念好智能電視這本經嗎？那麼一加做電視的機會來自哪裡？
有關專家分析認為，一加推出電視佔據了天時地利人和三個要素。在天時方面，隨著5G和AI時代的到來，彩電正加速智能化、互聯網化，通信技術改變了人與人之間的連接，智能技術改變了人與物之間的連接。所以正好醞釀了互聯網電視的新一波浪潮。在地利方面，目前國內互聯網電視產業鏈呈現出兩頭大中間小的“啞鈴式”結構，產業鏈上游內容集成了大量的內容提供商，產業鏈下游輸出終端又有大量的電視、及機頂盒產品。這也讓產業鏈的中間連接環節則出現了發展的真空。
最後在人和方面，目前電視行業還未出現將硬件設計和互聯網體驗結合得很好的強勢品牌，而一加通過幾年的智能手機打造，已經在硬件開發和交互體驗上收穫良好的心得。此外，從一加1開始，一加就和來自全球不同國家、不同背景的社區用戶一起改進和優化一加的產品。未來智能電視項目，一加同樣鼓勵用戶來社區參與互動。
業內人士認為，智能家居蘊藏著萬億級市場，進軍電視市場，目的不在於單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯網的入口，實現家庭用戶市場的可持續運營。而一加瞄準的是高端市場，未來可發展的空間將更大。據瞭解，在產品定位上，一加電視產品將保持與手機相同的路線，堅持只做旗艦產品的策略。
根據《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資報告》，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。互聯網電視作為重要接口將擁有巨大潛力。奧維雲網(AVC)副總裁董敏預計，隨著消費升級和需求多樣化，到2020年，中國售價8000元以上高端彩電的市場規模將達到280萬臺。這也都驗證了一加戰略選擇的正確性。此外，海外市場也存在著巨大潛力。在一加品牌強勢的印度市場，由於電視媒體主導著娛樂行業，智能電視市場機會也在湧現。
“這是一個宏大的目標，需要我們現在就去探索，一加社區，有來自196個國家、超過500萬的註冊用戶，我們將會和我們的用戶一起，像打造一加旗艦手機一樣，打造我們的高端旗艦電視。”劉作虎表示。
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