隨著感恩節、“黑五”、“網絡星期一”等多個購物日的到來，人們開始關注網購，以此來預計美國年末的經濟健康程度。
今年感恩節和“黑五”兩日線下零售店的客流量比去年同期減少4%，但在線銷售激增了18%，推動了電商巨頭亞馬遜股價飆升並再次創下新高。相比傳統零售巨頭沃爾瑪表現也不俗，本週一開盤漲近1%，交投於97.56美元，但是從去年，亞馬遜與沃爾瑪就出現了價格戰，截止今年11月7日，零售數據分析機構Market Track追蹤了11大類213件商品在過去700天裡的價格，數據顯示當前沃爾瑪的在線售價僅比亞馬遜平均高出0.3%，而截止去年11月7日的350天裡還高出了3%。這是歷史上沃爾瑪在線銷售價格與亞馬遜之間差距最小的紀錄。其中在包括了健康追蹤器和智能手錶的可穿戴設備類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了6.4%，去年同期則高出12.6%。在運動和戶外用品類別，沃爾瑪的售價比亞馬遜低了1.3%，相比去年高出3.5%。
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近期沃爾瑪大舉投資電商領域，其意圖很大程度是為了和亞馬遜在零售市場一決高下。包括去年以33億美元收購在線零售商Jet.com、今年6月以3.1億美元收購男裝品牌Bonobos和10月收購最後一英里初創公司Parcel在內，三季度沃爾瑪剔除燃料的全美同店銷售增長2.7%，連續第17個季度增長，是金融危機以來增幅最大的。截至今年10月31日沃爾瑪的美國在線零售市場份額漲至3.6%，去年同期為2.8%。但是根據券商Cowen&Co.指出，亞馬遜在美國的電商市場份額高達43.5%，近一半美國家庭都有亞馬遜Prime訂閱賬戶，這樣看來沃爾瑪進軍電商的征途還是充滿挑戰。
兩大巨頭打價格戰的跡象越來越明顯，競爭越來越大。沃爾瑪發言人Dan Toporek表示，公司主要關注在線售價接近或低於其他頭部網站，如果消費者在線預訂、線下店內取貨會享受更低價格。亞馬遜發言人Kate Scarpa則表示，除了做到售價等於或低於其他零售商，也會確保每天都有最低價。
根據英國《金融時報》援引Second Measure數據指出，亞馬遜今年的在線銷售增長可能會超過沃爾瑪的線下零售店。主要在於顧客對亞馬遜的購物體驗更好、配送時間更快，超過50%的網購搜索首選都選擇了亞馬遜。Sizemore Capital Management首席投資官Charles Sizemore表示，沃爾瑪利用現金流最好的方式就是投資電商，也只有沃爾瑪有實力與亞馬遜抗衡。沃爾瑪今年把75%的熱銷商品都上架在線上平臺，是傳統零售商中比例最高。同樣，亞馬遜也藉由收購全食超市打起了線下促銷牌。除了感恩節起店內火雞打折、加入Prime會員打折外，470家全食超市門店中的100多家都有亞馬遜自身廠牌硬件的促銷活動。投資者也關心沃爾瑪的降價策略是否影響200億美元股票回購計劃，沃爾瑪股價週一午後轉跌超0.2%；收漲0.01%，接近97美元，盤後微跌0.19%。
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