最近廣告百貨發現一個和想象中不太一樣的事。
霸王洗髮水竟然將代言人成龍換成了毛不易~
說是霸王洗髮水想拓展年輕市場，但怎麼看也和毛不易的人設形象不搭！最後發現純粹因為“毛~不~易”這個名字，而且還是受網友啟發。（可以說是霸王灰常霸氣了）
等到正式宣佈時，油菜花的網友還為霸王洗髮水創作了一句廣告語：
每一根毛髮都不容易
將痛點和產品完完全全的融合了起來，除此之外還有眾多創作之子，精選了部分內容大家感受下——
真毛不易脫
粉了毛不易 毛髮再不移
用霸王 毛不易 霸王洗髮水 追星少女的不二之選
護法不易 就用霸王
實至名歸毛不易
做大佬的女人髮際線不能輸
霸王毛不易 代言沒“毛”病
在一方面佩服霸王的霸氣和網友的才華時，另外一方面感嘆一個好名字，甩掉一批人。其實不光是人名，品牌或產品、項目名也一樣，接下來我們就取名一事簡單的聊聊。
品牌或產品、項目取名重不重要？非常重要。它某種程度上可以影響它們的成敗。
在我剛入行時，做的是地產文案。地產文案最值錢的是三句話，廣告語、定位語，再就是案名。做過地產或者對地產廣告有了解的人，一定都知道取案名的痛苦。
別看短短几個字，十天半個月都有可能定不了。倒不是客戶喜歡刁難，而是一個項目的名字代表了一個項目的格調、氣質和身份，決定了消費者的檔次，搞不好本來是你的消費者，就因為你的案名不好轉而去選擇別的樓盤了。
我記得零幾年紅鶴為華遠的一個項目取了個經典的案名，當時可以說是享譽圈內圈外，這是一個地處北京三元橋東的地段，CBD、燕莎、麗都、亞奧京城四大著名涉外商圈圍合的一個樓盤，當時據說也是取了好多，客戶遲遲定不下來，最後李雪松出馬定名為——裘馬都。輕裘肥馬，豪華都會生活，從名字就奠定了這個樓盤的價值。
再給大家舉個家喻戶曉的我認為史上最成功的品牌名例子——淘寶。為什麼說它成功？不光是因為淘寶現在所取得的商業成就，而是即便是不知道淘寶是在幹嘛的，當第一次看到這個名字時，第一反應一定是，可以淘到寶貝。而這正是淘寶的品牌核心，萬能、什麼東西都有。
最近十年來，在互聯網的影響下，也讓我們看到了有具體形象聯想的品牌名出現，比如說馬蜂窩、貝殼找房、小紅書、網易考拉，小米手機、錘子手機、堅果手機、叫個鴨子等等。
這裡面最成功的當屬蘋果手機，成功到當人們提到蘋果時第一反應，想到的不是可以吃的蘋果，而是蘋果手機。
仔細回想一下，腦海裡會蹦出一票類似這種名字的品牌或者產品，即便是沒有聯想的名字，如今也越來越多的會用視覺的形式取代表現，最近一個典型的案例，就是得到APP換logo的事件，將原本“得到”兩個漢字加上了貓頭鷹的符號。
這又是為什麼呢？任何一個品牌或產品、項目，在不談論其功能用途的情況下，都想讓更多的人知道並且記住它，一個具有具體形象聯想的名字的好處是它能把一個品牌凝結成一個有意義的符號，這個符號就像硬盤一樣，能幫你傳遞品牌的一切，可以讓人更容易的聯想記憶，一旦有人要選擇其所在的品類時，能幫助消費者快速的檢索出。
那麼如何取一個好名字呢？在我看來一個品牌或產品、項目名字好不好，只需要符合以下四點：
1、好記。
2、易讀。
3、唯一性。
4、有想象力。
想必前三點大家都能理解，與傳播有關。在這裡稍微解釋下什麼叫“有想象力”的名字。
無論是傳統品牌還是互聯網品牌，名字都應該要“有想象力”。什麼意思？即看到這個名字，就能產生聯想，不管是場景也好，是某種特定的意思也好，還是某一具體的形象、意象也好，總之你一看到這個名字，腦子裡就有與之相匹配的畫面。
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