2年前，我在圣丹尼的法兰西大球场看了冰岛与法国的欧洲杯1/4决赛。关于那场比赛，很多细节我已经记不清了，甚至连比分都记错了，我以为是6-2，查了一下才发现是5-2。
但我依然记忆犹新的，是在那届欧洲杯进球最多的较量中，冰岛人所表现出来的永不放弃的争胜精神——上半场就0-4落后，下半场能扳两个，以及他们在赛后所表演的维京狮吼。
那届赛事发生了很多出人意料的事情，比如，葡萄牙居然可以在90分钟没赢一场的情况下夺得冠军，法国队最后时刻的失守。但整届赛事，抢尽风头的是冰岛队，尤其灭了可能是这个世界上最被高估的国家队英格兰，让他们一战封神。
伴随着冰岛队的一飞冲天，维京狮吼成了那届欧洲杯最重要的注脚之一。在后来欧足联及全球各个电视台关于那届欧洲杯的纪录片或者回顾中，维京狮吼都是不可替代的组成部分。
我以为，自那之后，大赛赛场可能很难再见到冰岛队了。毕竟，冰岛不是欧洲主流足球强国，冰岛队也并非具备每届大赛都入围的绝对实力。一场比赛或者一届比赛是很难找到逻辑的，但很多场比赛、很多届比赛，就能看到清楚的逻辑。就像有句话说的那样，草蛇灰线，伏脉千里。
但我又错了，冰岛队进入到了俄罗斯世界杯。不仅如此，在首秀中，冰岛人逼平了准球王梅西带领的阿根廷队。为了看这场比赛，我跟朋友早早结束了每周一次的球局。虽然踢得很艰难，阿根廷人也不是完全没有机会。但在北欧铁卫丛林面前，梅西拼尽全力，无法找到通往球门的道路。
说冰岛人踢得很功利没错。毕竟在比赛中，梅西、迪马利亚、阿奎罗、伊瓜因这些世界顶级前锋面前，永远站着10个冰岛队的防守球员。但足球很残酷，在结果面前，任何的辩驳都显得绵软无力。阿根廷就是平了，梅西就是罚丢了点球。从昨天罚点球的脚法看，梅西压力太大。在俱乐部，他也有过罚丢点球的经历，但多数时候都是以低射或者劲上角破门，但昨天他射了一个半高球，这是门将最喜欢的高度和角度。在点球较量中，不是冰岛队门将发挥多么神勇，是梅西表现得太低于正常水平。
当然了，阿根廷队毕竟没有输球，这只是第一场比赛。一个艰难的开局，没准能激发出梅西和阿根廷更旺盛的战斗力。中国球迷对阿根廷队这场比赛的表现一片哀嚎，因为他是梅西，他的球队是阿根廷。
冰岛队又一次就惊艳了世界。在特别爱看各类“传奇”故事的中国受众面前，冰岛简直就是“神话”，尤其是扑出梅球王点球的门将冰岛队门将哈尔多松，更是“诸神之神”。
比赛之后，冰岛队球员的背景信息也被中国媒体一一曝光。门将哈尔多松是一位导演。有意思的是，他导演了可口可乐的世界杯广告。这支迅速在中国的数字媒体平台、社交网络中像病毒一样传播开来。
世界杯是任何品牌都不想错过的广告营销机会。对来自中国的世界杯赞助商来说，更是如此。
在央视今年世界杯广告中，OPPO、vivo、蒙牛的投放力度最大。
OPPO冠名了豪门盛宴，还购买了硬广，让内马尔为其拍摄的广告反复播出。vivo作为世界杯官方赞助商，购买了央视世界杯直播信号中对阵条的广告位，并投放了大量的广告。蒙牛投放规模巨大，不仅购买了央视世界杯直播信号中右下角角标的广告位，冠名了回放栏目，还让梅西拍摄的蒙牛广告一次又一次地在央视播放。
vivo和蒙牛出现在央视直播信号中，并没有侵权。据我了解到的情况，这是央视经国际足联许可之后，进行的合规的商业开拓。
另据我的了解，OPPO、vivo、蒙牛在央视的投放的广告总金额应该在10亿人民币量级，平均每家3亿-4亿人民币。
世界杯其他赞助商，像阿迪达斯、海信、可口可乐投放力度没有上述三家大。但随着冰岛队的崛起，到目前为止，真正的赢家可能是斜刺里杀出的可口可乐。
世界杯之后，如果要问对哪个品牌营销最深刻，我相信很多人脑海里首先浮现的就是冰岛队门将为可口可乐拍摄的广告。看看今天中国媒体铺天盖地的报道就知道了。
传统的赞助和广告投放，依然是体育营销当中非常重要的常规组成部分，其价值不应该被贬低。但借助世界杯内容，尤其是融入了体育精神内核的内容，而形成的传播营销，往往能够起到四两拨千斤的效果。因为最令人难忘的品牌传播事件，往往也是最意外的。
基于这样的语境，能否将实时发生的事件与自身品牌关联起来为我所用，何时进行传播，都相当考验品牌的营销嗅觉和快速应变执行能力。
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