問：如何每天都能免費收到這種好文章呢？
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在這個飛速變化的時代，用張泉林老師的一句話說：“時代拋棄你的時候，連聲再見都不會說”。你永遠不會知道 ，明天一覺醒來，刷爆朋友圈的是什麼。王者榮耀、吃雞、旅行青蛙……幾乎每個“網紅爆款”都是一夜爆紅。
海底撈的番茄牛肉飯到coco到星巴克的隱藏菜單，短視頻捧紅了奶茶、髮型……只有你想不到的沒有帶不紅的東西。
在短視頻平臺上走紅的都有哪些產品，他們之間有哪些共性，他們是否有跡可循的呢？
短視頻營銷也是現在最火的營銷方式
且不談製作層面，視頻不需要你技術多麼過硬，在互聯網快速發展的今天，各項產品更新換代週期越來越短，視頻內容有創意、有新意是靈魂，輔助得當的傳播策略，分分鐘能鎖住潛在的顧客，真正提高產品轉化率。但是，除了創意在營銷中的永恆難題之外，流量越來越貴、觸達目標用戶越來越難成為新的難題。短視頻平臺最近的表現，無疑讓人眼前一亮。
以抖音為例，根據其公佈的最新數據，抖音在國內日活用戶數已經超過1.5億，月活超過3億。從月活數據看，已經接近元老級社交產品QQ的一半。隨著用戶的高速增長，“日刷抖音300條”產生了一波流量紅利。很多產品的偶然爆紅，就是意外享受到這波流量紅利的幸運兒。
一夜爆紅 餐飲系列
海底撈的番茄牛肉拌飯
海底撈的番茄牛肉拌飯，被一個一個網友用自己的獨特吃法，在海底撈點一碗米飯，配上料臺上的牛肉粒和火鍋番茄底料，3元得到了一碗美味的牛肉飯，走紅之後成了最近海底撈就餐標準。
麥當勞甜筒二合一吃法
“金拱門”（又名麥當勞）常年有第二個半價的優惠，但是對單身狗而言一次點兩個甜筒拿著吃是幾乎是件不可能的事。不過抖音上有人發明了兩個甜筒二合一的無敵吃法，老鐵666了！
Coco奶茶
“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無糖。”短視頻裡，一個抖友手捧coco奶茶，介紹網紅奶茶的“隱藏”配方。這個短視頻獲得了二十多萬點贊量，也引發了連鎖反應，致使全國各地網友蜂擁至CoCo門店下單網紅款。
鄭州網紅占卜茶
不是一點點，不是喜茶，這次火的茶有個很有趣的名字，答案茶。你可以在買奶茶的時候自己提問，等你收到奶茶的時候便會看到答案。
餐飲品牌 短視頻營銷 關鍵
觀察現有的幾個爆紅案例，海底撈、CoCo奶茶、麥當勞甜筒、答案茶……他們共同的特點都是，顧客在消費的過程中參與了食品的個性化組合搭配，簡稱DIY。
目前DIY的兩大主流套路為：窮吃和壕吃。在人均過百的海底撈火鍋店，點一碗3塊錢的米飯，搭配不要錢的牛肉末和番茄湯形成一道美食，此為窮吃；
在人均十塊錢的奶茶店，點上一杯普通奶茶，搭配一連串配料，形成一杯售價可能達幾十塊的飲品，此為壕吃。相信這個套路會隨著更多餐飲品牌的參戰而迅速花樣翻新。
平臺上充滿了參與感和創意的餐飲消費行為，搭配上時下最受歡迎的短視頻形式，非常容易成為爭相模仿的對象，立刻就帶來了海量的線下轉化。
日常用品短視頻營銷
小豬佩奇相關產品
今年社交平臺上最火的帶貨女王是誰？范冰冰？楊冪？Angelababy？
不，是豬豬女孩小豬佩奇。
如果你經常用抖音、快手、B 站、知乎、微博……或者類似的任何一個內容或社交平臺，那你很大概率能答出這道題：掌聲送給社會人。
隨著口號喊響，社會人小豬佩奇似乎一夜之間就在短視頻平臺和社交網絡上爆火了，還順手救活了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店。淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的紋身貼、手錶、滑梯玩具、毛絨公仔，動不動就月銷量過萬了。
抖音妖嬈太陽花
刷抖音的旁友們，相信對這個妖嬈的會唱歌的太陽花不陌生吧!
如果再搭配上自家的寵物，比如當你家的貓貓或狗狗遇上太陽花，生無可戀的表情，這樣的視頻真的可以分分鐘上頭條！
名創優品系列產品
抖音上火了一批價格低於小紅書，但是效果出其不意等於小紅書的產品，也就是所謂的平替產品。比如這個傳說中味道=祖馬龍的香氛，只要10塊錢，來自於名創優品。四個味道聞起都多少有大牌香水的味道，"祖馬龍"那款就不多說了，隔壁薰衣草那一瓶噴出來，聞起很有安娜蘇那款許願精靈的味道。被抖音帶火之後，這幾款香氛有的店已經買不到了，斷貨中，太可怕了!
日用品短視頻營銷關鍵點
相比於食品，日用品營銷主要體現在實用功能上，所以在營銷上需要結合有顏值、有趣味或者日常生活展示，還可以“撩小哥哥”“老公老公抱抱”等，但不要有明顯的推廣產品痕跡。
首先，挖掘用途，產品延伸。
如果你的產品本來就很好玩，自帶話題性，那沒必要繞彎子，直接用抖音展示產品即可。還有，對於產品的某個或某幾個獨有的特徵，可以嘗試用誇張的方式呈現，便於受眾記憶。比如“空間大”是寶馬GT的賣點之一。為了突出這個賣點，銷售人員直接“藏”了12個人在車裡，讓不少觀看者印象深刻。比如“一鍵開啟中控隱秘的存儲空間”是凱迪拉克的亮點之一。該亮點用“藏私房錢最佳位置”放大後，成為一段時期的熱門話題。
其次，藉助場景，嘗試植入。
為了讓用戶記住你家的產品，你也可以嘗試把產品植入到某個生活場景。換言之，這條抖音看起來只是一個生活小竅門或某個搞笑片段，但你在場景中悄悄做了植入——如桌角放產品、背後有品牌logo、背景有廣告聲音等，這樣依然能起到很好的宣傳效果。比如，某服裝店內，店員很熟練地整理衣服;但是往後看，你能看到大大的“H&M”——沒錯，這就是一種植入。
再次，抱IP大腿，策劃聯名款
品牌依靠自己的力量，往往帶動的傳播效應有限，而如果依附於其他流量大戶，那麼可以免費蹭得很多流量，抖音帶火的IP中，最明顯的大腿非小豬佩奇莫屬。順著這股潮流，電商吃到了天上掉下來的甜頭，小豬佩奇手錶、貼紙分分鐘賣斷貨，更不要說還有多少盜版兒童塑料玩具的淘寶店。緊隨其後的，是線上的火爆延燒至線下。知名品牌找上門來“蹭熱度”“抱大腿”。前腳優衣庫曬出他們的佩奇聯名款兒童睡衣，後腳耐克跟進聯名“佩奇鞋”。
文娛產品短視頻營銷關鍵點
其實，被抖音帶火的不止是音樂，很多綜藝、電視劇的橋段，也在抖音一炮而紅，比如《烈火如歌》播出期間，迪麗熱巴的託臉手勢，被廣大網友模仿改編傳播。文娛產品想要在抖音上傳播，要注意這幾點：
首先，要有情感屬性
如果是單純的音樂，除非是氛圍在，自己一個人或幾個人，靜靜地聽，感情到位對音樂的理解和認可度提升。但是，想被大多數人認可，大多數人轉發，要看運氣。抖音裡的音樂有個特點，基本是隻有副歌，只是音樂最高潮的部分。副歌是音樂裡最抓人的部分，很多時候聽副歌，像突然間擊中高潮點一樣，心理很舒服。抖音裡的音樂只截取副歌，有時候配上文字再加上視頻裡的內容，像十幾秒的MV，看視頻的人很容易被帶入感情。視頻內容加合適的音樂和恰大好處的文字，想不被轉發和模仿都困難。
其次，要能營造出一種“美好感”
很多人一開始對抖音的不屑，是由於抖音內容的粗糙質感，而入坑之後不得不承認：這些“粗糙”的小視頻竟是這樣讓人不能自拔。好的內容不在於多精美，而在於能否戳中你的心，喚起你內心隱藏的七情六慾。這也正是為什麼後流量時代，得內容者得天下。抖音那些略顯“粗糙”的小視頻，恰恰輕而易舉地抓住了你的好奇心、新鮮感、共鳴等各種G點。對於短視頻來說，音樂更像是一個濾鏡，幫助短視頻有更強的表現效果。音樂其實本身就有很多強表達的因素在裡面，很多畫面配上合適的音樂，天然會讓人產生一種“美好感”。
最後，是要人人都能玩
玩抖音的年輕人，敢於表現自我。抖音的視頻內容都只是大家社交互動的素材之一了，什麼東西都可以玩兒，視頻只是一個載體。現在回頭看，抖音的社區和社交屬性是不是已經初見雛形？這才是抖音的野心，也是短視頻的本質——社交。抖友出征，寸草不生。“滴滴滴”（已經因擾民和違反交通法規被禁）、“天王蓋地虎，小雞燉蘑菇”這些抖音“入門級”的“暗語”， 給了抖友們極高的身份認同感，而抖友從陌生人身上獲得的身份認同，又給抖友帶來了社交的滿足感。
結語：
很多東西，雖然你不知道它們是如何紅起來的，但是，當它紅起來，你必須做出響應，證明你也是時代的“弄潮兒”，並沒有被拋棄。
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