這次聚划算的中秋Campaign，聯合美心、奇華、大班、元朗榮華等眾多香港月餅品牌，讓你足不出戶體驗一次地道的港味中秋。結合港劇、港星、港式配音等極具香港風格的元素，以強打回憶的方式，將舞火龍、賞花燈、維港看煙花、太平山賞月、一家人吃港式月餅團圓等香港中秋氛圍一一展現，讓品牌以一種更具情感關懷的方式敲開消費者的心房。
- 回憶三連殺，攻陷C端用戶的情感壁壘
打開視頻，熟悉的港劇配音，瞬間就能把你拉回到當年看港劇的歲月裡。據悉，此次聚划算邀請到TVB御用配音葉清、張藝，TVB新生代配音趙冰冰、周筠來為短片配音。尤其是葉清和張藝，我們所熟悉的張智霖、林峰、吳啟華、古天樂、梁朝偉、劉德華……一眾港星男神的國語配音，皆出自二人之聲。
視頻中暗含6部經典港劇《冤家宜解不宜結》、《天地男兒》、《陀槍師姐》、《談情說案》、《珠光寶氣》、《溏心風暴家好月圓》的HAPPY ENDING。將港劇中的大團圓結局與中秋的團圓之意，形成情感上的聯結，直擊消費者的內心。
視頻的最後，我們熟悉並喜歡的TVB演員米雪、李司棋、夏雨、駱達華原聲再現為大家拜中秋，讓大家無比驚喜，更點明瞭聚划算#匯聚港味中秋#的營銷主題，可以說是回憶殺的正確使用方式。
- 港星團拜中秋，好奇心催化情感
在流量為王的微博環境中，老牌的TVB藝人並不經常上到熱搜，但這並不意味著大家不關注他們。此次聚划算#匯聚港味中秋#利用一次懸念，成功引發了網友們的好奇心。
8月31日，米雪、李司棋、夏雨等《溏心風暴》原創演員連同TVB熟面孔駱達華，在微博上發起“週一見”的號召，讓粉絲有了大量猜測。經過兩天輿論發酵，9月3日，在微博上發佈短片揭曉答案，並以劇中人物口吻，向大家團拜中秋，與視頻相互呼應，讓消費者的情緒達到一個頂點，紛紛大量轉發懷念過去。
- 匯聚香港中秋好貨，商家與消費者共慶
“一家人就是要整整齊齊“、”做人呢，最重要的就是開心“、”不耽誤你了，改天一起喝茶“，單看文字，都覺得耳邊已經有港劇的聲音了。此次#匯聚港味中秋#，將回憶牌打到極致，美心、元朗榮華、奇華、大班等知名的香港月餅品牌的海報，從文案到畫面，都是滿滿港味。
比起教育強調產品，不如從本身就被我們所鍾情的港劇裡的日常入手。畢竟我們大多都是因為看港劇，而被安利各種港式美食，心心念念想體驗香港本地人的生活，而在中秋這個節點，港式月餅當然就是香港城市生活不可或缺的一部分。
- 匯聚IP持續發力，強化品牌情感價值
順應天貓“理想生活”的大策略，聚划算全力打造“匯聚全球”IP，並在今年將其人格化，賦予了品牌浪漫、美好的情感價值，並著力打造“目的地日常傳送“的全新生活理念。
此次“匯聚系列” 以中秋為節點來到香港站，不僅僅只是要給消費者帶來香港中秋的地道好物，更是想將這些好物與過去我們所羨慕的香港城市品質生活相聯結，將香港中秋的傳統、氛圍和人文體驗展示給消費者，為這些日常好物增添了更深層的情感價值。
#匯聚港味中秋#的濃情，這讓我們更加期待聚划算“匯聚系列”這隻熱氣球，下一站將飛向哪裡。
閱讀更多 黑洞菌 的文章
