這一週，抖音、微視、美拍等短視頻平臺都動作頻頻，誰也沒閒著。
抖音發佈城市白皮書，微視獲得微信朋友圈的推廣支持，美拍舉行四週年生日會，頭部平臺的競爭還在繼續。
平臺數據方面，本週除了火山的播放量數據有所上升之外，其他三個平臺的播放量都下滑了。
其他平臺方面，傳聞許久的淘寶獨立短視頻APP終於面世，名字確定為“鹿刻”；愛奇藝也在本週推出了第3款短視頻產品，切入中老年人垂直細分領域。
如今的短視頻行業越來越熱鬧了，但究竟誰能突圍呢？
一週焦點回顧
1、短視頻平臺動作
9月10日，皮皮蝦宣佈，今日頭條副總編輯王強兼任社區總編輯，建立總編輯負責制，由總編輯負責社區的內容導向和內容安全，並將逐步引入多元化內容，增加正能量、技能、愛好、百科、歌曲、才藝、影視等內容比重。據透露，皮皮蝦將進一步擴充審核人力，10月底前，審核團隊將增至300人。
9月11日消息，日前北京互聯網法院掛牌成立，抖音起訴百度旗下“夥拍”小視頻成為其受理的第一案。抖音認為，夥拍未經許可，擅自傳播抖音平臺上某支短視頻並提供下載服務，屬於侵權行為並要求賠償經濟損失100萬元。
據北京互聯網法院相關負責人介紹，本案中涉及的短視頻是否構成作品，短視頻平臺之間、短視頻平臺與用戶之間的權利邊界，區塊鏈取證存證技術在司法中的應用等問題值得關注。
（3）抖音發佈城市白皮書，重慶成“抖音之城”
9月11日，抖音、頭條指數與清華大學聯合發佈《短視頻與城市形象研究白皮書》。白皮書顯示，西部三城重慶、西安和成都，是目前抖音上最火的城市，歡迎程度超過了北上廣深。其中，重慶是最受歡迎的“抖音之城”，其相關視頻總播放量破百億。
（4）朋友圈推廣微視，微視登頂蘋果商店榜首
9月14日消息，場妹（訂閱號：短視頻工場）發現，將微信更新至最新版本之後，在朋友圈的拍攝入口處可以看到新增了“微視”，用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝，發佈到微視的視頻可選擇分享至朋友圈。
值得關注的是，就在微信朋友圈上線了微視的推廣入口之後，場妹在9月17日發現微視登頂蘋果商店榜首，超過了抖音。由此可見，微信朋友圈的導流效果十分明顯。
（5）全國網警集體入駐抖音
9月14日，公安部網絡安全保衛局聯合抖音，舉辦“全國網警巡查執法抖音號矩陣入駐儀式”，全國省級、地市級公安機關170家網警單位集體入駐抖音，開通抖音官方賬號，搭建全國網警短視頻平臺工作矩陣。
2、MCN機構動態：快美妝品牌宣佈全面升級為“快美”
9月10日，快美妝宣佈品牌升級，由“快美妝BeautyQ”升級為“快美BeatuyQ”。這也意味著，快美妝由美妝垂直類MCN公司全面升級為女性時尚MCN公司，業務範圍也由美妝類擴大為全品類女性時尚。
3、新產品觀察
（1）愛奇藝推中老年短視頻
9月11日消息，一向主打年輕人娛樂的愛奇藝，悄然上線了一款面向中老年人群的短視頻“錦視”。繼直播之後，中老年市場終於再次引起關注。
作為一個主打中老年市場的短視頻產品，錦視從logo設計上就有別於其他短視頻，不似以往的多邊形或者二次元形象，錦視以一條紅色錦鯉作為logo，十分接地氣，符合中老年人群體的審美。目前，該平臺以精選的科學養生知識、歷史文化解說、書法舞蹈等內容為主。
（2）淘寶“獨客”上線
9月14日消息，傳說中的淘寶獨立短視頻APP“獨客”正式上線，名字為“鹿刻”。據蘋果應用商店提供的相關消息顯示，該APP的上線時間為9月10日，開發者是杭州多項網絡科技公司，由杭州阿里創業投資有限公司百分百控股。
據36氪報道，鹿刻的內容說明是“生活消費類短視頻APP，致力於用戶購物以後的真實分享，提供問答幫助用戶解決生活中的問題”，更像是電商導購和問答社區的混合體。
此前，“獨客”被認為是電商版的抖音。從5月份就傳出要上線獨立APP至今，鹿刻的姍姍來遲既證實了淘寶在短視頻領域的大力佈局，也凸顯瞭如今新入局的短視頻APP越來越難走出自己的特色。
（3）美拍舉行四週年生日會，將推新產品“WIDE”
9月15日，美拍在廈門舉行四週年生日會。會上，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻宣佈將全面推廣橫屏操作的短視頻應用“WIDE”，希望從情感內容的角度打動用戶。
4、行業監管：國家版權局約談抖音、快手等15家短視頻平臺企業
9月14日，針對重點短視頻平臺企業在專項整治中的自查自糾情況和存在的突出版權問題，國家版權局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻等15家重點短視頻平臺企業。國家版權局相關負責人要求，不得以用戶上傳為名、濫用“避風港”規則對他人作品進行侵權傳播。
榜單數據
一
本週秒拍數據大幅下滑，僅有1個視頻的播放量過千萬，為時差視頻發佈的《韓媒：中國男子在韓偷拍女性被圍堵》，播放量為1157萬。
據瞭解，時差視頻是梨視頻旗下的矩陣賬號，因此可以看到時差視頻發佈的視頻都帶有梨視頻的水印。
本週奪冠的視頻內容為一名中國男子在韓國用手機偷拍女性，被發現後選擇了逃跑，後被多名市民追擊，最後落網。由於視頻的標題本身話題度極強，不僅播放量很高，評論數也是榜單中最高的，網友紛紛表示“丟人”“別回國了”等等。
本週秒拍榜單依然被資訊類和美食類內容佔領，其中美食頭部賬號“日日煮DayDayCook”就有三個視頻上榜。場妹關注到，日日煮發佈的這三個視頻點贊數都很高，最高達到5000個贊，雖然仍不能與抖音、快手等平臺相比，但在榜單上已遙遙領先。
二
美拍：用戶互動活躍度下降
本週美拍數據也有小幅下滑，最高播放量為320萬，為毛曉彤發佈的《時裝週的精彩現場，我們不見不散哦》。相比上週的最高播放量658萬，下滑了300多萬。
毛曉彤發佈的這個視頻內容為她的直播預告，僅30秒的視頻介紹了她將在紐約時裝週當天為大家進行現場直播，併為美拍的“穿秀”專區進行了推廣。
因此，可以看出毛曉彤也是美拍請來站臺的明星之一，但從點贊數和評論數等互動數據來看，該視頻的用戶互動活躍度遠遠不如上週華晨宇、張藝興發佈的視頻。
本週榜單的視頻內容以明星、娛樂資訊等為主，除了毛曉彤之外，華晨宇、張藝興的視頻紛紛上榜。但場妹發現，本週頭部用戶發佈的視頻中，用戶活躍度下降不少，最高點贊數為4萬，最高評論數為5220。
三
火山：榜首榜末視頻播放量懸殊
本週火山數據整體回升，上榜視頻的播放量都有所上漲，共有2個視頻的播放量過千萬。
其中，播放量最高的視頻為“嗚脫幫”發佈的《老奶奶買西瓜，看哭了所有人！》，視頻內容為一個老奶奶問一個賣西瓜的小夥子“西瓜多少錢一斤”，當小夥子回答之後，老奶奶表示“太貴了”，接著又是拿出手機想換一個西瓜，善良的小夥子悄悄地敲碎了一個西瓜，說免費送給她。老奶奶十分感動，樣子令人動容。
這是場妹第一次看到“嗚脫幫”這個賬號上榜。這是一個劇情類的原創視頻賬號，大多數視頻以情侶吵架日常、夫妻相處為主，既有搞笑段子，也有細膩情感。
雖然畫質、劇情流暢度等不如大IP，但在以UGC為主的火山上已屬於製作十分精良的視頻。
場妹還發現，雖然本週數據整體回溫，但榜首榜末的播放量數據相差懸殊，相差了700多萬。
四
快手：整體播放量下滑
本週快手播放量數據呈現下滑，但視頻內容類型恢復多樣化，不再只是單一的正能量視頻。最高播放量為3066萬，相比上週下滑了100多萬。
本週播放量最高的視頻為“小捕阿湯哥”發佈的《父母淚捐兒子器官，父親：小子，走好！讓人傷心欲絕》，該賬號是常州警方新媒工作室，該則視頻講述的是一位父親在兒子的病床前與兒子告別，表示他們將捐出他的器官，幫助更多的病友，十分令人感動。
雖然本週上班的視頻內容豐富了不少，但可以發現前三名仍被警方、媒體等賬號承包了。結合最近的新聞“全國網警集體入駐抖音”，可以發現不少警方、媒體賬號早已入駐快手，搭建起短視頻平臺工作矩陣。
五
本週抖音的點贊數整體有小幅上升，點贊數最高的視頻為“舞者 木賢”發佈的《中外對決 中國東北墨鏡哥實力碾壓國外超強對手 關注我 稍後更新外國選手片段#街舞》，為265萬，是一個舞蹈視頻。
該視頻的內容為一位小哥在跳街舞，十幾秒的視頻節奏很快，小哥高超的舞蹈技巧令人驚歎。這個視頻也是該賬號目前唯一一個點贊數超過百萬的。
整體而言，抖音的數據相對比較穩定，與上期相比出入不大，受歡迎的內容也大多是舞蹈類、生活類等內容，具備看點和笑點。
本週觀察：微視的“新戰場”
本週短視頻行業的大事件不少：傳說中的“獨客”終於上線了，愛奇藝推出第3款短視頻產品“錦視”，美拍宣佈推出了新的短視頻產品“WIDE”......
由此可見，巨頭們都在積極推出全新的短視頻產品，且選擇了差異化打法，瞄準了目前短視頻產品的空白領域，比如電商領域、中老年人群體等等。
且不說這些全新面世的新產品能濺起多大的水花，僅僅是看每一個巨頭手裡的短視頻產品，可以發現競爭已經相當激烈。
扶持新產品，或許也意味著原有的產品得到的扶持將會受到影響。比如在不久前騰訊推出yoo視頻之後，不少人就認為微視或許快要被放棄了。
然而，微視在本週開啟了一個大動作：出現在微信朋友圈的拍攝菜單欄中，而且在該功能上線兩天之後成功登頂蘋果商店免費榜冠軍。
這不是微視第一次登頂蘋果商店，但上一次還要追溯到QQ空間給微視的導流，而且當時的微視之所以能夠突然獲得那麼高的下載量，還是因為其推廣的視頻內容打了“擦邊球”。
至於這一次再次登頂，著實是朋友圈導流的功勞。要知道，朋友圈小視頻的長度僅有10秒，若要拍攝超過10秒的視頻只能通過微視。
場妹進行實際操作之後，發現點擊微視並跳轉到APP之後，實際上還是將拍攝的視頻發佈到了微視，只不過可以將視頻的鏈接分享至朋友圈。
這不夠流暢的體驗著實就是朋友圈為微視進行的一次推廣導流，微視仍然不是內嵌至朋友圈的一個拍攝功能。當然，這樣的設置也可以理解，畢竟微視的目的顯然在於吸引新用戶入駐，而不是為朋友圈小視頻服務的。
不少業內人士更加關注這個入口之後帶著的“推廣”標誌。據36氪報道，騰訊公司的公關負責人表示，微視目前是廣告性質的限時推廣，類似於之前在微信錢包裡出現過的星巴克、王卡之類的限時推廣，過了推廣的時間，這個功能就會下線。
但畢竟是黃金位置的推廣，微視此番獲得的騰訊系流量扶持也是王炸級別。
然而，某MCN機構的相關負責人卻認為，微視接通微信似乎有點早。“自身軟件系統目前還沒完善，經常性出問題，就怕這次拉流量導致系統崩潰，那就和上次結算一樣，那就真的萬劫不復了。 ”
比起微視獲得的流量，他表示更加擔心用戶入駐微視之後，難以獲得好的體驗，畢竟“技術跟不上”。
因此，背靠騰訊的微視其實不缺流量，缺的仍是好的產品體驗、好的內容以及更具創新性的玩法。在經歷了“欠薪風波”之後，微視如何安撫MCN機構，引入更好的內容，依然道阻且長。
畢竟，同屬騰訊系，yoo視頻的入局、QQ看點的崛起，都成為了微視不得不面對的問題。
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