蘋果於美國聖何塞的飛船總部發布了2018款iPhone手機。與此前傳聞一直，庫克依舊為代價帶來了三款手機產品，分別為iPhone XR、iPhone Xs以及iPhone Xs Max，其中iPhone XR作為定位較低的產品，沿用了過去LCD屏幕，外觀則與X系列一致，同為劉海屏設計。iPhone Xs作為升級產品，iPhone Xs依舊延續了上一代外觀，採用了5.8英寸的屏幕，分辨率2436x1125，458 PPI。6.5英寸版本名為iPhone Xs Max，同樣為OLED材質，458 PPI，二者具備120Hz屏幕刷新率，廣色域支持。另外iPhone Xs系列搭載的Face ID也進行了升級，這套基於蘋果景深攝像頭系統的技術擁有了更快的識別能力，同時也增強了安全性。iPhone Xs系列共有3種顏色、銀、深空灰以及全新的金色，仍舊採用了玻璃背蓋和不鏽鋼中框，主相機凸起，沒有耳機孔，整機升級到 IP68 的防水防塵級別在2米水深能夠堅持半小時之久。
性能上，iPhone Xs與iPhone Xs Max採用新的A12 Fusion採用了6核心的CPU及4核心的GPU，並搭載了機器學習芯片。機器學習運算速度從600億提升到了5萬億。是目前可買到的首款7nm芯片，運行速度比A11快15％，同時A12的GPU性能比A11快50％。另外A12處理器可以進行實時渲染，對AR功能進行大幅強化 。拍照功能一向是iPhone的優勢，iPhone Xs系列相比上一代拍照能力進一步提升。新機採用全新傳感器，後置雙1200萬像素，一個廣角鏡頭、f/1.8光圈；長焦鏡頭為f/2.4光圈，主攝1.4μm，二者均有光學防抖，支持智能HDR，0快門捕捉，通過短時拍攝多張照片智能合成，大幅提升畫面細節與動態範圍。提升了虛化拍照算法，並增加了後期調整景深效果功能，前置依舊是700萬像素。iPhone XR被當做廉價的入門版本機型，但事實上，該機只是用以替代去年iPhone 8的位置，定位相對較低，但以廉價版定義並不貼切。iPhone XR同樣搭載A12處理器，支持IP67防水防塵，後置1200萬像素單攝像頭，與XS/XS Max上那顆廣角相同，f/1.8光圈，支持光學防抖，同樣支持在後期修改景深，續航方面，得益於更大機身，iPhone XR使用時間比iPhone 8 Plus長90分鐘，共有有紅、藍、黃、白、金、黑色六種配色。
本次新品手機容量有了較大改變，其中iPhone XR身上，128GB經典容量得以迴歸，起始容量分別為64GB、128GB、256GB。iPhone Xs與iPhone Xs Max除了保留64GB、256GB這兩個容量版本外，新增了512GB大容量。有銀色、太空灰、全新金色3種配色。其中iPhone XR國行6499元起售，iPhone Xs售價8699元起，iPhone Xs Max最為蘋果目前為止定位最高端的產品，起售價為9599起售，512GB版本突破萬元，達到了12799元，再創iPhone價格新高，iPhone Xs系列將於14日預定，21日正式開售，iPhone XR將於10月19 日預購，10月26日發售。如果你正在考慮購買的話，建議可以直接點擊這裡前往天貓商城進行預約瞭解。
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