我們，是不是經常保持對世界的警惕？
所以習慣偽裝，束縛自我
以為這就是生活。
我們，是不是一直把自己打扮成最適合的樣子？
所以關心潮流，追溯經典
以為那就是自己。
我們期待著毫無顧忌的張揚個性，卻畏縮著不知道從何處開始。
這一次華為主題精心策劃了一場“末日逃亡計劃”，鼓勵你由內至外探索個性，找尋自我表達的方式。
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開啟末日測試
揭秘你隱藏的個性DNA
以末日之名，開啟一段心靈的探索之旅
一直以科技咖形象示人的華為，這次卻一改過往畫風，化身心靈捕手。華為主題推出一支主打情感牌的互動H5，通過世界末日到來後的一場奇幻旅行，試圖探索隱藏在每個人內心深處的個性DNA。精緻唯美的畫面描繪，走心的故事場景設計，直擊心靈深處的文案……這似乎不是過去的那個“華為”，它正在嘗試用不同的方式打開自己與用戶的溝通。
夜幕下的城市，五顏六色的霓虹燈依舊在喧囂的都市屹立，人來車往，一切都如往常。一場洪水敲響末日警鐘，城市化作一片狼藉，慌亂的人群看著腳下的城市被淹沒，焦急地等待著諾亞方舟的救援。
終於，你等來了一個登船的機會，內心雖恐懼不安，但又期待新一次的重生。
慌亂之餘，面對末日的來臨，你也許突然會覺得此刻應該有些儀式感，至少一件像樣的衣服是必要的。一直沒敢穿上街的傳承古風的漢服？簡單時尚的運動裝？還是能幫助自己的高科技裝備……如果是你，你會選擇哪一件來開啟這場心靈的探索之旅。
接著，旅行的路上你需要選擇一起前行的同伴，至少是一個樂觀有趣的人。畢竟，每個人都可能害怕無趣，況且還是末日大逃亡，或許你更需要一個人給你心靈的慰藉。對你而言，哪種人更具吸引力，有了 Ta 這一路不再孤單和恐懼？
船外洪水滔天，拿到船票的人慶幸之餘內心難免不安……什麼樣的空間能夠幫助你艱難度過恐懼的第一夜，以及旅程中不知幾個日日夜夜。懷揣著未知的未來，你打開房門。
深夜，你獨自一人來到船上的餐廳。熱氣騰騰的食物讓你感覺到空間和時間多了一些煙火氣，可以暫時驅散些許心裡的陰霾。你拿起菜單，開始回想過往人生中的某個時刻，選擇一份可口的飯菜，或許可以暫時讓你忘記末日就在眼前。
經過漫長的航行，方舟到達終點。登上甲板，你發現這正是你內心最渴望的地方，一個自己內心曾經期許已久的樂園，或者一個奇妙的新奇世界。
一場末日旅行，五個場景、五次選擇，我們沉浸其中，努力探索內心深處的期待和答案。快節奏和重壓下的都市年輕群體，或多或少都渴望一場逃離，但往往卻少了一個逃離的理由，“世界末日”的到來給了大家一個不得不的選擇，一場心靈拷問也就此拉開。“世界末日”的話題，其實算不上熱門的切入點，但華為主題的H5通過深度洞察，以一場末日旅行淡化“末日”的恐懼，通過為用戶製造一場直達內心的心靈體驗完成了情感的共鳴。
營銷亮點總結和啟示
1.恰到好處的故事演繹與情感遞進，代入感強烈
H5雖然採用了答題的形式，但將五個選擇題巧妙融入到末日的旅行故事情境中，流暢的故事情節變換，搭配對應畫面的氣氛渲染，每一次的選擇都是一次直擊內心的情緒疊加。難得的是，H5的節奏控制的很舒服，不僅題目設置與故事情節十分契合，畫面的表現也簡單而不失張力，充滿想象空間。用戶的情緒被一層層遞進，在最吻合的情緒下做出符合內心的最真實、最個性的選擇，整個過程舒緩但不壓抑，留給用戶足夠的想象和選擇空間。
旅行體驗的結尾，大家平安到達目的地，很慶幸展現在眼前的是用戶心中期待的那片樂土，柳暗花明、撥雲見日的設計讓用戶鬆了一口氣，整個過程就像經歷了一場催眠，醒來的一切都很美好。
2.基於性格的“標籤化”主題推薦，用戶洞察深刻
H5的過程設計連貫、情緒處理到位，結尾依然不忘給用戶創造驚喜。通過一場末日旅行通過對用戶性格的深度剖析，完成對用戶性格的深度探索，專屬的個性化主題推薦成了此H5一大亮點。
基於用戶性格的“標籤化”主題推薦，為大家呈現一個或許你不曾發現的自己，就像華為從“科技咖”化身“暖男”，每個人都有未曾被發現的另一面。通過主題推薦，巧妙將用戶從情感共鳴連接到產品，為品牌進行導流，心靈歷程的共鳴和結尾的驚喜成為觸發用戶好感度的連接器。此外，H5走心的文案和故事的演繹、場景的描繪也都恰到好處，主觀上刺激用戶在社交平臺分享傳播。
3.倡導用戶個性表達，彰顯品牌個性
目前主題應用繁多，同質化嚴重，做到有溫度更不容易。華為主題將手機主題迴歸到用戶表達個性的屬性上，以“世界末日”之名，通過場景化的情感滲透引導用戶完成對隱藏個性的探索，由“幫用戶選”進化為“由用戶選”，這也是華為主題秉承“個性彰顯”所推崇的。
此次華為主題藉助818五週年慶契機，推出該款H5，不僅從主觀上拉近了與用戶的深度互動，吸引用戶從瞭解用戶開始；此外也在一定程度上間接為華為主題的品牌調性提升帶來更多空間，走心的營銷首先要從“心”開始。或許，華為主題更希望通過這支H5，倡導用戶更好地去玩轉個性、表達自我。
無論在什麼時候，
請堅信與眾不同的珍貴，
這個世界給你太多世俗的定義，
別忘了常常讚美和表達自己，
從對世界充滿好奇的孩子成長為有趣的大人。
來吧，一起探索個性之旅
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