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在廣告行業，熱點是風，不管是順風還是逆風，都免不了在風中生活。一向不怎麼追劇的文案君，最近也在跟著同事追《延禧攻略》，這一追就停不下來，整體感覺就兩個字：
過癮！黑蓮花魏姐遇神殺神遇佛殺佛的時候，過癮！拔絲爾晴被灌藥領盒飯的時候，過癮！看到明玉小天使自殺，微博熱搜空降#純妃請再死一次#的時候，過癮！甚至網友的表情包也從來沒讓我失望過，過癮！
可能對於追劇黨來說，每天配合彈幕和表情包服用《延禧攻略》《如懿傳》就夠過癮。而其他現代“癮性人群”，比如健身狂人，每天能去健身房擼鐵擼到滿身大汗就夠過癮；吃貨每天能吃到美味的食物就夠過癮；球迷不錯過每場球賽直播，聽著優秀的解說員解說，和志同道合的人聊球就夠過癮……生活，不就是圖個過癮嗎？
人人都有癮，不過說起世間最過癮的事兒，看球絕對可以算其中之一。很多球迷為了足球搖旗吶喊，振臂歡呼，當聽到“球進了”的一瞬間，感覺整個身體都在燃燒，恨不得讓全世界都為足球蹦迪打call。今年夏天世界盃的狂歡還猶在眼前，最近的歐洲五大聯賽又即將全面開賽，對球迷來說，生活的事兒小，看球的事兒大，看球，看的就是一個過癮。
近日PP體育就為球迷們推出了一組很過癮的海報，每張海報都是一個故事，每個故事對應一種特權，從創意角度、文案和用戶洞察上都可圈可點，接著請各位和文案君一起回顧一下：
故事一：失戀女孩的“覺醒”
因為戀愛你放棄過什麼嗎？圖中女孩戀愛後把自己最喜愛的足球置之腦後，不料想卻在結婚前被分了手。失戀後的女孩重新審視自己的生活，決定撕去牆上和前男友的照片，隨著照片撕碎，牆上露出了曾經自己愛看的聯賽logo，原來最初的愛一直在那裡。
失戀的傷多一次不是事兒
該看的球少一場是大事兒
故事二：中年創業男的“儀式感”
球迷的儀式感可以有多強？看這位中年創業男子就知道了。因為努力創業無暇顧及生活，不修邊幅的他可以好幾天不換一件衣服。不過宅男本色也有偶爾覺醒的時候，那就是看球的時候，一定要換上一件乾淨的主隊球衣。
三天不換襯衣不是事兒
看球不換球衣是大事兒
故事三：女球迷的“耳朵防禦術”
一個深度女球迷最不能容忍的是什麼？生活中男朋友說謊話、假話、為自己的錯誤找藉口，這些統統都可以略過不在乎，但是解說員說了胡話，她一定不能接受。
男朋友說胡話不是事兒
解說員說胡話是大事兒
故事四：拒絕“聊球孤獨”的球迷
你最不能接受的是哪種孤獨？當代的年輕人習慣孤獨，一個人吃飯、逛街、生活都無所謂，甚至一個人看球都可以，但是唯獨聊球這件事兒不行。只有志同道合的朋友一起聊球、吐槽、競猜，這樣的看球才不是一個人在戰鬥。
一個人看球不是事兒
沒有人聊球是大事兒
故事五：男球迷的“亮紅牌”
球場的黑哨又何嘗不是職場的黑哨？男球迷在工作中，因為職場潛規則的不公平而飽受委屈，但是他在看球的時候發現了球場黑哨，於是也決定對職場黑哨說“不”，勇敢地向老闆亮起了辭職的“紅牌”。
看不清職場潛規則不是事兒
看不清球場黑哨子是大事兒
文案君雖然不是一個“懂球帝”，但是看到這些海報和文案，還是有會心一擊的感覺，不得不說一句，PP體育真的太懂球迷了。
首先，創意敢於背道而馳，文案極貼近生活場景。
比如故事一的失戀女孩，光看她撕海報的背影就十分過癮。“失戀的傷多一次不是事兒，該看的球少一次是大事兒”，這不就是我們很多人的親身經歷嗎，為了愛情放棄自己很多喜好和夢想，可能是看球，也可能是逛街、打遊戲、跳舞……浸入愛情的時候覺得所有的犧牲都是值得，只有當愛離去的時候，才發現原來只有最初的夢想仍不離不棄。
除了失戀分手，還有對直男穿衣的小調侃、對當代人孤獨的思考、對職場潛規則的反抗，都真實地貼近現代人的生活場景，通過這些生活上的“小事兒”，對比球迷看球時的“大事兒”，PP體育不光顯示了對生活的細緻洞察，更敢於背道而馳，倡導了一種重視儀式感、愛就不將就的生活態度。
其次，PP體育還針對球迷的痛點，提出一整套完整的解決方案。
只是把生活場景拿捏到位，卻沒有為用戶提出解決方案，顯然還不夠。
聰明的PP體育就提出了很好的解決方案——球迷擔心想看的比賽找不到直播，PP體育就拿下歐洲 “五大聯賽+歐冠+歐聯”等頂級賽事和“中超+亞冠+足協盃”等國內及亞洲頂級賽事，提供一站式的觀賽體驗；球迷擔心解說員說胡話，PP體育就聚集詹俊、黃健翔、王濤、張璐等國內超一流的足球解說員，用優質解說資源的壟斷寵愛球迷；球迷擔心沒有志同道合的人一起聊球，PP體育就提供多個優質、多樣、有趣的社區內容……
最後，對球迷心理的深刻洞察，是PP體育實現和足球迷共情的重要助力。
對於球迷而言，足球是生活中最重要的事兒之一。追球，不僅是追球，更是追生活的熱愛與感動，莊重地追球，更是莊重地對待自己。面對生活中的諸多不如意，在看球上過足癮，就是最好的解壓方式。
既然如此，PP體育就對球迷提出，足球是你的生活，而你是我的生活，體現在其slogan裡，就是“上PP體育，過足球癮”。集齊全球最主流的足球賽事，在運營、產品、會員、技術層面強勢升級的PP體育，就是要讓其用戶可以享受最優質的服務，看最過癮的足球，過最過癮的人生。
如果，你的生活不夠過癮，何不試試來PP體育看場足球？
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他說：寫文案一點都不難。
就算你不是專業文案，用好這些技巧也能寫出1000條好文案！
文案又要改？因為你第一步就錯了！
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