大家早已習慣以“19．9元”等低價在網上買票看電影了，9月13日，一則“票補10月1日取消”的消息開始在微博和朋友圈傳開。票補的紅利不在，意味著觀眾就要全價觀影，看電影的積極性難免要受影響，電影行業也將會迎來鉅變。記者隨後致電青島各大電影院線及第三方購票平臺獲悉，目前尚未接到通知，至於將如何應對，大多負責人對此避而不談，以“公司公告為準”。
取消票補？
正式文件尚未下發
2018年春節檔，我們告別了9．9元的超低價電影票；即將到來的國慶檔，我們或許將正式告別19．9元的相對低價電影票。9月13日，網傳國家電影局已下文，將於10月1日開始實行針對票補、預售、結算及購票服務費的相關新政。有關部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補，如此，意味著20元以下的票價將消失，自2014年開始影響電影市場的線上票補手段成為歷史。一石激起千層浪，這一消息讓很多院線和第三方平臺“懵圈”，畢竟這兩方受到的衝擊最大。
記者聯繫青島萬達影城、SFC影城、大商影城及票務平臺淘票票和貓眼電影等負責人獲知，目前電商平臺、院線方都暫未收到確切通知，不過有的已經從“朋友圈”看到所傳相關信息，但條款的細節是否調整以主管單位公告為準。大商影城的張文家透露，9月12日中午突然各個群都在轉發這一消息，儘管正式文件尚未下發，經過一天的發酵，現在很多自媒體已經發了這一消息。
從網上所傳的消息獲知，按照“新政”，包括：一、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續費不高於2元（含票務系統），院線／影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；四、線上售票上對影院的結算週期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。
各方觀望
線下影院將備受考驗
“票補”是隨著互聯網行業進入電影產業而發展起來的。所謂“票補”是指片方拿錢補償給發行渠道。製片方會將票補分發給售票網站，讓他們低價銷售電影票。從《變形金剛4》開始，多家電商開始推出“票補”後的低價票。
低票價自然吸引了很多觀眾走進電影院，既培養了觀看電影的習慣，當然對票房起到很好的提升作用。最瘋狂的是2015年中國電影的440億元電影票房中，有30億到50億元是來自票補。在青島，雖然還沒有發佈過票補的所佔比例，很難拿到具體數據，但張文家透露，現在新片基本都是19．9元，只有個別小體量影片不做投入。
張文家認為，如果確定實施新規，影院方面肯定是按照新的要求來執行。影院票價一直以來都不會低於最低票價要求，一旦取消補貼，呈現出來的都是原票價，至於提價現在還沒有考慮，看市場大環境，目前大家還都處在觀望階段。“真的實行，觀眾以後在線上肯定從中不會再受益，可能更側重線下，考驗的是影院啊！”
對於貓眼和淘票票來說，之前線上購票的總服務費用約為7元（包括服務費和手續費），而現在電影局的規定只能收取2元，其中電商平臺和售票系統各得1元。服務費的大幅下降，可能會使電商平臺的這一部分收入和利潤隨之大幅下降。萬達影城、SFC影城及票務平臺淘票票和貓眼電影對於“票補取消”的消息，都表現出“不方便說”的態度，“等消息確定了再說，總公司屆時會統一發布信息。”
遏制爛片？
票補可“綁架”排片率
愈演愈烈的票補大戰同樣讓正常的電影市場競爭開始變味。“票補”說到底畢竟是一種依託於“利益刺激”的營銷方式，因為這一紅利，不少“爛片”也鑽了這一空子，質量不高也能在排片上佔盡便宜。反倒是一些質量和口碑雙高的小成本影片或者文藝片，因為無法享受“票補”，進不了重要檔期，排片上更是沒有任何優勢。
張文家承認存在這一現象，現在大多數電影在宣發費用上都預留一部分票補，主要是希望用前三天的低票價吸引觀眾，從而在未來院線的排片上佔有一定優勢。取消“票補”是否能夠遏制爛片？“所謂爛片，大部分也是跟後期口碑發酵觀影的人有關，觀眾有很多都是兩極分化，片子本身太爛，有的人就想買票看看到底有多爛。”
首當其衝
國慶檔電影或迎挑戰
不再用高額票補來綁架排片率，小成本電影能迎來“內容為王”的春天嗎？新政到底是“利好”，還是“重擊”？取消票補、擠掉泡沫後，最明顯的市場反應就是預售票房將直線下降，尤其是三大黃金檔期。即將到來的國慶檔影片，張藝謀導演的《影》、周潤發主演的《無雙》以及《古劍奇譚》《悲傷逆流成河》等成為接受挑戰的第一批影片。有業內人士預測，取消票補後，連大製作《影》票房都很難過十億。
相比較大多數電影人的“觀望”狀態，微博網友和眾多自媒體反應更大，更多觀眾曬出“票補最後一月”的網購票根。網友“先生達文西”發微博認為，“宣發將重鋪地網，影院發展會員。儲備營銷人才，票補轉向影院。對私營影城不一定是好事兒，但一定是傳統發行的春天。”也有觀眾則發微博表示，“我和電影院的緣分就到這兒了！”
新麗電影總裁李寧接受採訪時表示支持取消票補，他認為，電影宣發費用近幾年直線上升，“動不動一個電影的宣傳費用就要上億元，有時做個動畫預演的費用也達到千萬級別”，而互聯網平臺早已不再幫助製片方分攤宣發成本，反而把所有成本都轉嫁給了製片方，宣發成本跟影片的製作成本一樣，全由製片方承擔。
淘票票總裁李捷則認為，新規短期對第三方票務平臺確實不利，但長遠來看是好事。他認為，政策會讓行業“迴歸內容質量和平臺產品競爭。”
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