在刚刚结束的雅加达亚运会上，中国女排以一局未失的战绩，豪取亚运冠军。这支由郎平挂帅、朱婷领衔的女排，已然是一支稳定的世界级强队，亚洲范围内的赛事自然没有任何挑战性可言。
决赛之后，前来参加闭幕式杭州八分钟的马云，也在颁奖典礼上向中国女排表达了祝贺，并且还许诺，要将女排姑娘的购物车都情况。马云的豪言出发点是好，对于勤恳、刻苦的女排姑娘而言，这也是一件大好事。但是，这件事恐怕没有可能成行。
在雅加达亚运会上，孙杨因为个人赞助商和中国游泳队赞助商的冲突，陷入了舆论的风口浪尖。先是执意穿个人赞助商服饰领奖，尔后又各种遮掩集体赞助商的logo，孙杨的赞助商风波，实际上体现了目前中国体育普遍面临的问题。
实际上，就马云清空购物车这件事而言，女排也遇到了孙杨式的尴尬——此前，中国女排已经和腾讯签署了全面的战略合作伙伴关系。在排管中心的牵头之下，腾讯和中国女排形成了一整套非常全面的商务开发协议，并且与腾讯旗下的经纪公司签下了条目繁多的合同。
马云帮助中国女排清空购物车，实际上是他给中国女排的每一个个体的一个赞助，诸如朱婷、袁心玥、李盈莹等等球员都能从其中获益。但不可忽视的是，这次完美的事件营销，同样会让马云获得巨大的汇报。某种程度上，马云清空购物车的行为，实际上就是给中国女排每一名个体成员的一次赞助，进而通过事件营销获得回报。
但不可忽视的一个大前提是，中国女排已经有集体赞助商腾讯了——腾讯和阿里作为目前中国互联网的两大巨头，自然存在着直接的竞争关系。
因此，马云的初衷也许是好的，但在这种直接的竞争关系，以及此前女排打包和腾讯签订合同的背景之下，马云恐怕很难帮中国女排清空购物车了。
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