2018年9月13日，一年一度的蘋果秋季新品發佈會終於召開了，去年的同一時間段蘋果發佈了iPhone X，這部代表蘋果手機十週年的旗艦手機，成功拯救蘋果公司於水深火熱之中。在2017年上半年安卓陣營的全面屏手機已經大行其道之時，iPhone 在人們心中已經不是科技和時尚的代名詞了，就在這時iPhone X的出現成功挽救了蘋果公司，十個月的時間裡iPhone X的銷量突破了6000萬臺，是同時期三星S9手機銷量的兩倍多。
新iphone的亮點在哪裡？
這次的發佈會，蘋果發佈了三款新手機，分別是iPhone Xs、iPhoneXs Max 及iPhoneXR 這三款新手機，今年的蘋果放棄了iphone的數字系列，而是沿用了X系列的命名，這也預示著蘋果未來的手機產品都將主打全面屏。說到新款蘋果手機的亮點，那就是有了更多的選擇，再來就是終於有了雙卡雙待，新機型配備更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更長的電池續航能力，更好的拍照功能，從普通消費者的角度來看，真正能稱得上亮點的地方也只有這些了。
蘋果的退與進
時隔一年，蘋果再一次交出了自己的成績單，但是這次市場卻沒有給蘋果好臉色看，發佈會後，蘋果股價收跌1.24%，創2015年以來iPhone新品發佈日的最大跌幅。作為全世界第一家市值躋身萬億級別俱樂部的公司，蘋果公司股價的下跌直接反映了消費者對蘋果剛剛發佈的新品不滿。
發佈會之後蘋果最受媒體和消費者詬病的就是缺乏創新，從喬布斯時代結束，蘋果就很難再現當初創新的衝勁，唯一能讓人影響深刻的就是iphoneX，這還是在安卓手機廠商圍追堵截的情況下不得已所做的創新。從蘋果數字系列一脈相承的外觀來看，蘋果X系列的劉海屏還要持續很長一段時間，顯然這是消費者不想看到的，但是對於蘋果來說它不想也不敢承擔大幅度改變的風險。
從2017年起，全球智能手機市場趨於飽和，各大手機廠商出貨量增速都在下降，安卓廠商們的策略是降低手機價格，旗艦機的價格從4000多降到了2000多，而千元機市場甚至百元機市場都成了各大廠商爭奪的焦點。但是蘋果巧妙地抵消了這些不利因素帶來的影響，從去年開始蘋果向外界展示了其如何在iPhone銷量不發生變化的情況下繼續提高營收的計劃，他們的策略很簡單，就是超高的定價。
這種定價策略看似不合理，但是放在安卓廠商是絕對作死的行為，但是對於蘋果來說，這一套卻是可以行得通，依託蘋果完善的生態系統和強大的品牌號召力，蘋果憑藉著爆款iphoneX狠狠地賺了一筆，從今年公佈的世界500強企業榜單中我們可以看書，蘋果公司在利潤榜單上穩坐第一名。但是很顯然蘋果不能每年都這樣做，在沒有爆款產品的今年，蘋果依然維持著這麼高的定價，結果可能會涸澤而漁。
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