8月5日，ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京成功召開。匯源集團憑藉“2018年匯源春節整合營銷”案例，成功斬獲ADMEN國際大獎實戰金案；同時作為大會指定飲品，匯源攜明星產品100%果汁、樂鹼水高調亮相頒獎典禮及晚宴現場。
ADMEN國際大獎由世界傳媒產業協會、廣告人文化集團聯合主辦，以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業發展過程中的傑出人物和經典案例，梳理行業典型案例與標杆，建立行業發展的參照，被業內人士稱之為品牌廣告傳媒領域最高榮譽的獎項。
本次獲獎的“2018年匯源春節整合營銷”案例，一共持續了62天，聯動了電視、戶外、網絡、手機4塊用戶觸媒屏幕，有效實現了用戶的觸達與覆蓋。在春節前夕，匯源就以“國家TOP品牌身份亮相紐約時代廣場”與“匯源定製品牌專場《百萬英雄》線上答題活動"這組國際化與年輕化結合的營銷拳，開啟了春節整合營銷戰役。
此後，匯源借勢春晚舞臺及新媒體平臺，引爆整個春節期間的營銷傳播。匯源不僅以“2018年CCTV春晚指定飲品”及“國家TOP品牌”雙重身份亮相央視春晚，強勢出鏡93次；同時，匯源還聯合鳳凰網開通“匯源春晚驚喜屋”，以直播形式邀請張藝興、鄭凱、迪馬希這些在年輕群體中有著極高影響力的明星與網友互動。統計顯示，今年春晚的市場佔有率高達83.8%，與此同時，愛奇藝、騰訊、優酷等幾大視頻媒體平臺春晚的播放量也高達3.76億。匯源不僅以國家TOP品牌的定位，整合各大頂級媒體平臺頭部資源，佔據春節期間品牌傳播的制高點；同時還從品牌價值觀入手下沉年輕化戰略，通過線上答題活動與春晚明星屋這樣的形式， 找到與年輕群體之間的共鳴點，進而使他們產生認同。
品牌影響力的提升，離不開品牌為突破升級展開的系列舉措。在博鰲亞洲論壇期間以“人民網2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份亮相；以VR視頻+人民日報整版海報的方式致敬中國品牌日；聯合綜藝《非凡匠心》、電視劇《美好生活》、電影《紅海行動》玩轉娛樂跨界營銷；在剛剛過去的世界盃中，匯源發起以#狂歡時刻，源味快樂#為主題的社會化營銷，表現亮眼。借力央視、人民日報等國家平臺和媒體，藉助多元化的營銷手段，匯源實現品牌價值的不斷提升。
此次匯源獲得ADMEN國際大獎實戰金案，是繼獲得金鼠標獎、IAI國際廣告獎、金遠獎等業界大獎後的又一次營銷實力的體現，顯示出業界對匯源品牌發展的高度認可。隨著匯源由果汁產業向果業、農業等產業擴張的腳步，及其綜合性產業集團的戰略定位，匯源品牌也不斷帶給消費者日新月異的感受及變化。我們看到一個全新的匯源，一個年輕時尚、逗趣好玩的匯源，始終陪伴在身邊。在新媒體時代，匯源合理整合新媒體資源，利用短視頻、直播、長圖等流行的方式，輔以微博、微信公眾號等渠道，實現了與消費者，尤其是年輕消費者無縫溝通。
在如今消費升級的大環境下，我們能夠看到匯源的變化與決心，感受到其加速轉型、更加年輕化的意識和嘗試，至於未來，這個已經有26年曆史的品牌，能否玩出更新鮮的花樣，我們拭目以待。
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