新的经济周期已经到来，这个周期的“房地产、金融、互联网”是谁？
在《未来5年大机遇，做贩卖多巴胺的超级玩家》中，笔者已经指出：在经济下行的大背景下，我们迎来了一个“口红经济”和“奶嘴乐”的时代。
对于无法在技术领域取得巨大突破，抑或是在线下无法拥有巨大资本资源的草根玩家们来说，这里确实就是机会：产品和商业模式创新，收割娱乐时间和消费升级（相对上流社会是降级）。
说起来容易做起来难，我们又要注意几个点：
1.必须是健康和正面的
不要以为娱乐的崛起就是多巴胺与荷尔蒙的狂欢，就是软色情、暴力、游戏的乐土。而互联网正处在十多个政府部门最严厉的管制之下，更有朝阳群众随时监督，你简单粗暴只怕越来越走不通。所以未来能够做大做强的娱乐一定是健康益智、寓教于乐的，像象棋、健身一样远离红线、不易被指摘的。那些一味引人沉迷、荒废正业、低俗色情的娱乐模式，会和过去一样容易速火，但只怕死也死得更快。
2.警惕潮流性
娱乐爆发也好，消费升级也罢，需要警惕的是其潮流性，即往往“火一把就死”，而不能从流行到经典，这样的速生速死是不可能支撑起一个新时代大公司的。所以你应该去做“标准化”的产品，要设法抢占心智成为头部，甚至有可能成为未来人们娱乐消费生活方式的档次标准或基础设施。
3.越高端，流量越分散
很多人喜欢说服务中高端人群、做消费升级，但是很遗憾，我们发现在中国，越是做“下三路”接近底层的需求，往往用户流量越集中：打车、便宜货、傻瓜型游戏……但是越往中高端做，越是作用于人性的优点和人们的自我提升，这个流量就越分散。因为越是底层的需求越是相似，越容易成为人们的最大公约数，也越容易平台化。但越是向上的需求就越分散，越是向上的需求就越是小圈子化，所以你很容易触到人群的天花板，如何精准捕获分散的目标客群，如何做高毛利，这些都会非常重要。
4.中产的钱不好赚
很多人认为，屌丝就是免费，中产就是消费升级，消费升级就是人傻钱多有钱任性。但是实践中，中产的消费可能更加理性和谨慎，更善于精打细算，一方面他们有足够的信息源来做这样的“计算”，另一方面中产面临着“向上上不去、向下却随时可能滑落底层”的困境，很多人都是接近上流的精致外表、接近屌丝的可支配收入。所以如何征服他们的心，可没有那么容易。
5.做小弟的思想准备
在这样的情势下，真的不要天天想着做大平台、想着颠覆BAT、想着改变世界了，高筑墙、广积粮、缓称王，先学会融入腾讯和阿里的体系中，老老实实从小弟做起比较重要。想想看，牛如乔布斯，当年不也一样不得不暂时对盖茨“称臣”？创业首先是生意，找到现金活下去才有勃勃野心。
6.快速变现，轻资本依赖
过去几年，大量公司的衰落，其实是因为创业者把大多数时间都放在了融资上，和投资人觥筹交错四处周旋，却始终没有功夫聚焦在产品、员工和市场一线上，而后者才是真正重要的。这样的结果也造成了一种逆淘汰，谁背景好、会融资，谁就能一直跑下去，哪怕产品和商业模式很多和一坨屎一样，大不了直接抄袭做得好的就行了。这样的逆淘汰到最后，走出来的公司都是重度资本依赖型公司，都是资本家们的提线木偶。你要做的是简化商业模型、缩短盈利链条，尽快地闷声赚钱，这样哪怕有大家伙进场，只要有钱赚至少你活得下去。
7.创新和壁垒更重要
时至今日，从0到1的创新的重要变得史无前例，因为玩“模仿加微创新”，你不仅玩不过BAT，玩不过TMD，恐怕一个陌陌也能把你抄死。草根玩家在别人主场的赛道上再怎么创新，别人只要稍稍动一动产品、玩一玩资本，分分钟就能把你弄死。所以，两种思维会比较重要：一是第一性原理，不比照市面上已经有的产品，而是回归用户需求本初；二是破坏性创新，减少主流对手长期专注、持续发展以至效率过分的部分，把关注点放到其他价值诉求上，并且不断深耕，由于双方基础理念结构不同，强敌不大可能转而追随。但即便这样我也要说，中国现在最关键的是专利制度，是创新保护，否则我苦心孤诣好不容易找到一个撒手锏，申请专利用了一年半，你凭着资本人傻钱多分分钟把我干掉了，这个局还有什么意义，以后还会有人创新吗？
保护中小创业者，从保护创新开始，救救创业救救创新！
8.找趋势，不追风口
喜马拉雅上卫哲老师一句话非常好：要寻找未来的趋势，而不是追风口。趋势是长期的必然的，而风口则是可以通过短期炒作、资本哄抬制造出来的“热点”。截至今天，相当多的风口已经被证明是“伪需求泡沫”，根本不是未来趋势，你去追不是送死吗？更何况，当一个领域成为风口的时候，往往之前已经有几十家企业在那里深耕了半年一年，主流投资人估计都进去过了一遍，这个时候你才反应过来要追，还来得及吗？当一个事情已经成为风口时，它多半已经和你无关了。所以创业者的核心是找准趋势提前布局深耕细作，时机成熟风自然会来。只不过，很多人是心理还没过断奶期，没有融资就不敢创业，所以一定要2VC，一定要追风口。
总结一句，对于大多数草根玩家来说，可以融入大公司生态、具有创新壁垒、围绕年轻一代（准）中产阶级、盈利路径短、现金流清晰、低资本依赖、健康积极可持续的娱乐和消费，或者大公司体系下的2B服务，会存在越来越多的机会，甚至存在平台级大机遇的可能。
但是回到开头，今年是创业者尤其需要“讲政治”的一年，只有一个最重要的背景，十九大的召开。毕竟，经历了前景如此混沌不明、几乎看不到多少大机会的2016年，我们迫切地需要知道，这个国家下一个重要的棋子将落在何方？
科技趋势，政治走向，市场规律，社会思潮，这四大合力的系统性结果，才能让我们看清新的一个周期下“时代的红利”究竟为何。
过去的路都不灵了，但这未必是坏事。大争之世，英雄方能崛起于草莽之间。
对于新来者来说，最大的优点或许是“没有包袱、没有惯性、没有原罪”，因为上个周期能走得通的模式现在都不灵了，你轻装上阵，很多事情从头开始，这带来了宝贵的重新洗牌的机会。
不要怕寒冬，因为生来就在寒冬中，没有什么可以失去，除了“思维的锁链”。祝好运，再过个五年，我们看谁是新经济周期中的马云、马化腾、王健林。
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