迪士尼主題樂園這周開始測試一種新的漲價方案，如果想提前 6 個小時遊覽樂園中新的景點，需要接受 299 美元的高價門票。這個價格是現在迪士尼主題樂園高峰時期門票價格的 1 倍多。
新的漲價方案還是為了緩解節假日高峰時期客流量過多，帶來的遊客體驗差和運營成本高的問題。事實上，過去 5 年的時間裡，迪士尼主題樂園的門票價格已經上漲了 20% 多。
而從 2015年開始，迪士尼就用動態價格的方式來調節客流量。這種價格調節原理和航班動態價格類似，會根據日期和每日具體的時間段進行波動，客流量較少時的票價通常要比正常時間段低 4%，客流較多時，則會有 20% 左右的漲幅。
不過雖然價格一直在漲，但迪士尼還是一直在維持一種客流量和價格之間的平衡，想要在儘量維護現有粉絲群體基礎上，既可以減少客流量也可以讓大家保持對迪士尼這個品牌的熱情和喜歡以此提高利潤。創始人 Walt Disney 的願景也一直是讓迪士尼樂園成為可以負擔得起的家庭娛樂項目。
目前迪士尼的日平均票價約為 100 美元，高峰期的價格可能會超過 120 美元。有知情人士稱，迪士尼內部的分析數據顯示，現在的票價已經是過去 5 年通貨率的 2 倍了，如果只採取一刀切的漲價方式，現在票價還會更高。
這次提出新漲價方案的同時，在新景點正式開放的前一天，迪士尼也給出了一個較低的價格方案。如皮克斯玩具總動園在週末開放前，會給遊客在週五提供 50 美元一小時的提前遊覽價格。
遊客們會抱怨漲價，但同時他們也對高價格帶來的額外權益欣然接受。目前新漲價方案的測試地區僅限於南加州和佛羅里達州的奧蘭多迪士尼樂園。
據“世界主題娛樂協會”（Themed Entertainment Association）統計數據，迪士尼樂園每年的遊客增長率都維持在 1.3% 左右。另據迪士尼財報，迪士尼樂園 2017 年的收入為 38 億美元，過去 4 年間，它的年收入漲幅超過 70%。
題圖：Parents Magazine
閱讀更多 好奇心日報 的文章
