“快回家吧，朕今晚要上愛奇藝看英超……”在八月的最後一週，成立時間還不到兩個月的愛奇藝體育，推出了一款《延禧攻略》版的英超表情包。愛奇藝的爆款影視和新英體育的英超版權，創新性的合二為一了。曾經只能在中國網球公開賽博得眼球的愛奇藝體育頻道，如今也改頭換面，體育版權市場也終於迎來了“BAT時代”。
作為中國互聯網的巨頭，愛奇藝背後的百度對於體育產業的投入還是很有限的，更多的情況下，是對數據和資料的嘗試運用。在四年前的巴西世界盃的時候，百度就曾經找到了國內的足球數據公司，打造了一套完整的32強球員的線上圖鑑;後來在西班牙德比中，百度有故技重施，找到相關的數據公司進行實時資料和直播畫面融合。
時間回溯到半個多月之前，當時隨著新英體育的App在iPhone和iPad平臺的開啟更新，一如既往的紅色圖標卻配上了一個熟悉又陌生的名字——愛奇藝體育。也就在當天晚上，愛奇藝和新英體育共同宣佈了一則消息：雙方將共同成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，將統一運營新英體育App和愛奇藝體育頻道，到此為止，百度算是藉助愛奇藝正式入局體育版權市場。
早在7月19日的時候，蘇寧體育和阿里大文娛就宣告達成了戰略合作，除了參與到蘇寧的A輪融資中之外，阿里的優酷體育也和蘇寧的PPTV形成聯動，優酷體育就此得到了分享體育版權資源的契機。到此為止，阿里巴巴以阿里大文娛和蘇寧體育合作的形式，入局了體育版權市場。
終於在2018年這個夏天，中國的體育產業迎來了BAT的團聚——愛奇藝背後的百度，以阿里體育和優酷體育雙管齊下的阿里巴巴，以及穩紮穩打的騰訊，終於聚集在了體育版權市場。最終的體育版權市場也沒能逃脫“BAT時代”。
從全面來看，在收購版權方面一直比較剋制的騰訊體育，還堅持著質量為先的策略，相較於還在探路的百度和阿里巴巴，更早進入體育領域的騰訊，已經找到了適合自己的發展之路。當然，現階段的中國體育產業和版權市場的格局還不穩定，在這個尚未成熟的市場中，這個由三大巨頭展開的新形態和新時代，依然充滿著很多未知數。
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